eTc

“Y, y recordé aquel viejo chiste. Aquel del tipo que va al psiquiatra y le dice ‘doctor, mi hermano esta loco, cree que es una gallina’ y el doctor responde ‘pues porque no lo mete en un manicomio?’ Y el tipo le dice ‘lo haría, pero necesito los huevos’…, pues eso es más o menos lo que pienso sobre las relaciones humanas, ¿sabe? Son totalmente irracionales, y locas, y absurdas; pero supongo que continuamos manteniéndolas porque la mayoria necesitamos los huevos…” Woody Allen, Annie Hall (1977)

Una herramienta que está disponible desde la primavera de este año pero solamente para Google en inglés es la Google Wonder Wheel. Es una funcionalidad asociada a las búsquedas, perfecta para el análisis de las keywords potenciales y cuya pinta podemos ver sobre estas líneas.

Es decir, muestra de una manera muy visual qué términos Google considera asociados a la búsqueda realizada. En este ejemplo, al buscar analítica web, uno de los términos asociados es “free web analytics” así que si pinchamos en el enlace, se abre una segunda rueda con los términos asociados a esta nueva búsqueda.

Leer el resto de la entrada »

Traffick4you presentó la semana pasada su primer estudio sobre el posicionamiento en buscadores de los principales anunciantes en España. Analizando el estado de las páginas web durante el primer trimestre de 2009, han establecido un ranking de efectividad a la hora de aparecer en los principales buscadores.

Telefónica, Carrefour, la ONCE, Iberia o el Ministerio de Sanidad resultan las direcciones más eficaces según los 21 criterios definidos por el informe. Los investigadores han tenido en cuenta lo accesibles que resultan al usuario, el uso de marcos o de flash (enemigos de los buscadores) o el número de páginas indexadas por buscador de cada empresa. Por el contrario, Universal, Kellog’s, La Tienda en Casa o Danone suspenden en posicionamiento.

No obstante, el panorama SEO español parece gozar de buena salud entre los principales anunciantes: el 75% de las empresas analizadas cuentan con webs de calidad. El informe recomienda, además de evitar marcos y flash, no abusar del código y cuidar la descripción de las páginas.

Por otro lado, el estudio ha recibido críticas. El SEO Isaac Sunyer considera que los criterios elegidos carecen de rigor, y cuestiona el resultado principal, o que Telefónica salga en primer lugar. En su opinión, el 90% de las webs analizadas suspenden “cualquier examen SEO”. Sea como sea, resulta interesante observar la aproximación de Traffick4you al análisis SEO y las 21 categorías que han empleado.

“Mi táctica es mirarte, aprender como sos, quererte como sos. / Mi táctica es hablarte y escucharte, / construir con palabras un puente indestructible. / Mi táctica es quedarme en tu recuerdo, no sé cómo / ni sé con qué pretexto pero quedarme en vos“, Mario Benedetti.

Nuestro site tiene visitantes, y se compone de páginas. Las páginas tienen contenido. ¿Qué contenido interesa a nuestros visitantes? ¿Qué métricas nos pueden poner en la pista sobre qué está pasando en nuestro site? Si empezamos por ver las páginas más vistas (o el top content), tendremos las páginas con mayor número de visitas (ojo, no visitantes únicos, sino sesiones), en un periodo determinado de tiempo.

Se trata de una buena manera de saber qué es lo que anda buscando la mayoría de nuestras visitas cuando llegan a nuestro site. Es algo que me llama mucho la atención, porque casi siempre se cuela alguna página que no entraba a priori en nuestros planes. En el caso de querer hacer un test de cualquier tipo sobre nuestro site, es interesante hacerlo sobre una de estas páginas, ya que suelen aglutinar la mayor cantidad del tráfico.

Seguimos investigando por las páginas por las que más entran a nuestro site (top entry pages). En este caso, creo que esta información por sí misma no es muy relevante. Los puntos de entrada suelen ser nuestras landing pages o una home, pero sí que podemos sacar una información valiosísima si al compararlos añadimos unas pocas métricas más. Si tomamos las páginas por las que más entran nuestros usuarios, incluyendo la tasa de rebote y el total de páginas vistas por visita, podemos tener un análisis muy interesante sobre cómo cada punto de entrada es aceptado por el tráfico que atrae, si estamos mostrando lo que el usuario quiere o espera ver (tasa de rebote), y si les gusta el contenido del site (profundidad de visita o páginas vistas por visita). Leer el resto de la entrada »

Si tu empresa ha decidido jugar el juego y participar de una estrategia de comunicación transparente, basada en medios sociales y con voluntad de conversar con la blogosfera, ¿cuántas voces serían las adecuadas? ¿sólo una o varias? definitivamente, más de una. ¿Por qué?
Leer el resto de la entrada »

Ese es el resultado de un estudio en el que se muestra, por un lado, el porcentaje en el que hacen clicks los usuarios en google, dependiendo la posición que ocupe en el resultado de la búsqueda, y por otro lado, el porcentaje de tiempo que pasan mirando el enlace o la atención que realmente obtienen. Este cuadro hay que unirlo al triángulo de oro en Google, y comparar los resultados que allí se daban.

Con respecto a los resultados que da este estudio, se observa que la importancia de aparecer el primero es enorme, cuatro veces más de tráfico que el segundo lugar, que de todas formas se lleva un 13% de los clicks, algo que conviene no olvidar y tener en cuenta cuando el tema branding cobra mucho peso en determinadas búsquedas. Entre otros datos destacables, como comenta Ismael, el nulo interés que despierta aparecer en la séptima posición de los resultados, y que es mejor ser el último que el penúltimo, por aquello de querer continuar en páginas siguientes, como un efecto atracción por defecto y que da lugar a una paradoja de los búscadores: no por aparecer más arriba tendrás más visitas. Por cierto, para ahondar más en el tema del triángulo de oro de Google un estudio completo sobre la idea que se defiende en esta teoría.

De esos estudios necesarios para entender más cosas de Google.

Más información SEO Researcher

Ese es el resultado de una encuesta que han realizado en Toprank a 400 responsables de marketing, en la que se les preguntaba cuáles iban a ser las tres tácticas de internet marketing a las que van a dar mayor énfasis en los próximos seis meses. SEO, blogging y Pay Per Click, han sido las respuestas más votadas. Lo cual no deja de preocuparme, porque es continuar mirando con ojos del pasado lo que la nueva tecnología nos deja hacer. Cierto es que cinco de las diez más votadas son Social Media, y que lo mismo habría que haber incluido esta categoría como una opción de la encuesta.

Mi sensación es que SEO es lo más votado porque es lo que se les viene primero a la mente, y porque es lo más fácil de medir en cuestión de resultados. Estamos ante una táctica corto placista, y la idea ahora es desarrollar opciones a largo plazo. Lograr comunidad y entrar en el boca a boca, mas que una acción puntual para hacer ruido. Escuchar, enganchar y dar. Calidad frente a cantidad. Es cuestión de tiempo que la encuesta cambie el resultado. Y por supuesto el concepto es más amplio y complicado de realizar de lo que parece.

La economía de los enlaces no admite intercambios. Esto es así, sin embargo, algunos se empecinan en buscar la notoriedad de este modo, en vez de hacerlo en virtud a lo que dejan como contenido en su web. Y lo peor creyéndose que realizan una gran estrategia SEO. El tiempo les dejará en su sitio.

Existen formas de conseguir enlaces instantáneos para tu propia web, pero dentro de la economía de los enlaces vendría a ser como el dopping en el deporte, por poner un ejemplo válido. Adulterando la importancia de lo que de verdad se quiere contar, pero se tiene al alcance. Otra cosa son los autoenlaces, o el enlazarse por parte de las webs a sus propios contenidos de manera contínua, como una forma de retener al usuario el mayor tiempo posible y así conseguir más páginas vistas (intuyo que detrás hay una razón económica y de posicionamiento en Google y su pagerank). ¿Censurable? No. ¿Ético? Tampoco. ¿Está ahí el futuro de la web? No debería, pero grandes nombres como The New York Times, Techcrunch o Business Week con su nueva idea, Business Exchange, defienden este último planteamiento, y tratan al uso de los enlaces como economía pura y dura.

Entiendo que me inclinó por la idea purista del enlace, pero la verdad es que ser enlazado supone, para quien lo consigue, un premio, y para quien lo realiza, una forma de mejorar las ideas que quiere plasmar, y en suma, hacer hincapié sobre el contenido y la conversación. Conviene no olvidar la esencia de las recomendaciones.

ACTUALIZACIÓN: En copyblogger tienen una entrada que abunda en la idea de crear un contenido de calidad por encima de otras cosas, e incluso habla del modelo de las 4 C para calibrar la calidad de un diamante.

Los escépticos sobre el Social Media se preguntan si el tiempo y el esfuerzo que requiere realizar una estrategia de marketing de este tipo merece la pena, más cuando los internautas que hacen la visita salen con rapidez del sitio. A esta idea tratan de dar respuesta en Traffikd (un muy buen blog sobre social media e internet marketing) con las siguientes razones:

• Es gratuito. Muchas herramientas sociales disponibles, y un único costo referente al tiempo de dedicación.
• Resultados rápidos. Pocas estrategias de marketing dan respuesta en el primer día de llevar a cabo la campaña.
• Es flexible. La adaptación a lo que demande la audiencia se hace fácil y rápidamente. Leer el resto de la entrada »