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Los datos de analítica web que Trendspotting ha consultado, parecen indicar que la Red ya no habla de Domino’s Pizza en mayor medida que antes del escándalo viral que saltó sobre ellos la semana pasada. Pero que la marca aparezca mencionada el mismo número de veces que antes de la crisis, no quiere decir que el contenido sea igual de positivo o negativo que antes.

Pensándolo con un poco más de perspectiva, echo de menos que Domino’s, que ha insistido en que dos empleados idiotas han dañado la imagen de una marca con 50 años de historia y 125.000 empleados, haya mostrado algo de su historia o de sus empleados modelo. Pienso en un vídeo corporativo con empleados pronunciándose, o tal vez mostrando algunas cocinas de varios restaurantes a lo largo del país funcionando con normalidad. ¿Es acaso una receta anticuada inútil? Leer el resto de la entrada »

Reseñamos con anterioridad como las empresas del sector de la moda se lanzaban a la creación de cortometrajes como parte de los nuevos segmentos en los que realizar sus campañas de publicidad. Como el cortometraje, en cuanto a formato, se lleva bien con Internet, ahora la que se lanza a la arena es Sega, que ha realizado un cortometraje animado, Night of the WereHog, para promocionar el nuevo videojuego de Sonic, Sonic Unleashed. ¿Cuánto bien le hará a Sega este trabajo o esta nueva forma de publicitarse? Lo cierto es que aprovecha los medios sociales, como Youtube, vía la web creada especial para la campaña – aventura. Hablar de su juego sin invertir tanto dinero en televisión (que el desarrollo del mismo ya habrá llevado sus gastos). En el fondo, el cortometraje no es más que una excusa.

Vía Cartoon Brew

El pasado domingo 16 de noviembre, tuve la oportunidad de moderar el debate sobre “Publicidad: viejos y nuevos formatos” que formaba parte del la edición del Evento Blog España de este año. Los ponentes eran Olga Palombi, directora de Social Media y Javier Tallada, director de TFM Tapsa en Sevilla.

Un experiencia muy grata por lo animado de la charla, porque los ponentes se “mojaron” y entraron a fondo en materia de manera clara. Hubo momentos muy entretenidos y sobre todo pudimos ver la contraposición de conceptos entre dos medios diferentes, aunque no excluyentes.

Si tenéis la paciencia y el rato disponible, os dejo un vídeo con la mesa completa de principio a fin, con una duración de una hora. Me parecía interesante no hacer un resumen si no dejar todo el material a vuestra disposición, para aquel que no haya estado presente y quiera tener una visión lo más amplia y objetiva de lo que allí se comentó.

Desde aquí quiero mostrar mi agradecimiento público a la organización del EBE por invitarme a participar en la mesa como moderador. Y sobre todo por una coordinación modélica de un sarao que crece año tras año y que nos permite disfrutar de un ambiente distendido y entrañable durante esos días.

Y también agradecer la inestimable labor de supervisión del vídeo de David Alayón (Pisito en Madrid) que cuidó por mí que la cámara grabase en todo momento. Como disclaimer apuntar que falta en el vídeo la presentación que Arturo J. Paniagua, el presentador del EBE, hizo de Olga. No hay mano negra ;)

Resúmenes sobre esta mesa, también los podéis encontrar en:

Abladías
El blog de Evento Blog España
Pisito en Madrid
Microsiervos
El blog de Wilhelm Lappe
Va de comunicación

Leo en el blog de Jesús Encinar que la revista Segunda Mano ha dejado de ser publicada. Hace unos días Antonio Delgado, comentaba que el grupo Prisa cierra Localia Televisión. No hace mucho un buen amigo me comentaba sobre la difícil situación que vive una revista del motor que se publica en papel en la que él trabaja ante el imparable avance del los blogs temáticos y el resto de publicaciones en internet.

A nadie se le escapa que los medios viven de la publicidad y como tales están obligados a ser rentables. Y que estamos en puertas de una de las peores crisis que mucha gente habrá conocido, que hará que los recortes en el gasto en publicidad en el futuro inmediato sean algo desconocido hasta la fecha. Y que por si fuera poco compleja la ecuación, estamos en un momento de profunda revisión de la rentabilidad de los medios tradicionales comparados con otros soportes de tipo online emergentes algunos, consolidados otros.

Con este panorama, las empresas de medios estarán barajando sus cartas, pero ¿y el anunciante? Pues puede que el anunciante tenga también que valorar cuál ha sido hasta la fecha su estrategia y cuál será la que deba adoptar de ahora en adelante: acostumbrado a que sea tan fácil como acudir a la agencia y decirle “hazme publicidad”, ahora también tendrá que involucrarse en un medio cada vez más social y en el que se requiere de su presencia y de su conversación.

¿Y las agencias? Ay las agencias: una vez más tenemos que darle duro a la innovación y búsqueda de nuevas oportunidades para publicitar el producto del anunciante. Medios que antes valían, desaparecerán. Medios que están surgiendo, serán todo un universo por investigar. Y claro está, la pelea para que el anunciante se convenza de las bondades de los nuevos medios… cosa en muchos casos difícil en parte debido a la parálisis que sufren muchos anunciantes en estos días.

Al fin y al cabo, el queso desaparece para todos, esas son las malas noticias. Las buenas son que te puedes poner en marcha y encontrarlo: sólo lo han cambiado de sitio ;-)

Un vídeo de la European Cultural Foundation, parte de un trabajo que fue publicado en Julio en Amsterdam, y de un informe que responde al nombre de Video Republic (que se puede ver en la parte superior). Lo que éste demuestra es una realidad que se debería tener muy en cuenta: dónde van los jóvenes lectores a buscar la información, y cómo están dando la espalda a los medios tradicionales… y eso mismo está ocurriendo en la forma cómo se están acercando cuando buscan los mensajes de las empresas, más cercanía, más puntos de vista de otro videoblogger (si es el caso), que de la publicidad que la marca decida incrustar en Internet.

En la entrada de Socialmedia.biz donde hacen referencia al estudio comentan que en Abril de 2007 un joven videoblogger de 16 años se unió a YouTube, en la misma fecha que lo hizo el primer ministro británico. ¿Qué pasó? Mientras a la figura política sólo se le unían 5.000 suscriptores, el joven inglés acumulaba hasta este verano 70.000 seguidores. La participación y el contenido se busca en los medios sociales, seas o no, una Very Important Person.

Dado el interés que están empezando a mostrar los usuarios en el uso de los feeds RSS según un estudio de Forrester Research, y aunque el 11% que se indica parezca poco, que no lo es, ese dato sirve para entender las diez ideas para feeds RSS corporativos, bien para trabajar con audiencias externas a la empresa, como para desarrollo de la comunicación interna, y gestión del conocimiento (como encontrar con más facilidad el contenido – como me repito con esto). Las diez ideas que se plantean son las siguientes: Leer el resto de la entrada »

Cuando se comenta a las empresas donde están los verdaderos influenciadores, y se les dice que en los blogs, la cara de sorpresa que ponen implica una negación a la realidad. Si alrededor de los blogs de marketing online que se han creado, y donde incluímos a este blog, se ha formado una comunidad muy interesante, ¿dónde va a estar o surgir las opiniones de las personas que más tengan que decir sobre ese tema? ¿Hubiera sido posible lograr esto sin este medio social? La respuesta es obvia. De ahí la validez de los datos que muestra el estudio realizado por Social Media SL y GFK, y las conclusiones que se sacan al leerlo.

Pero ahí no acaba la cosa, porque resulta que desde la explosión de la crisis se ha incrementado la lectura de blogs, reduciendo el consumo de otros medios, lo que añade más leña al fracaso de la prensa tradicional en la era de Internet. Lo mismo, para empezar, y alguno sé que lo están haciendo, deberían probar alguna de estas 15 ideas de usos sociales para medios de comunicación.

Volvamos a la idea de esta entrada: los influenciadores están en los blogs y la publicidad, segmentada, terminará yendo hacia donde muestran los lectores que se informan y quieren estar.

La publicidad, sobre todo la relacionada con la política y las campañas presidenciales americanas, va variando cada cuatro años, y siempre tratando de mostrar los puntos fuertes del candidato. A modo de ejemplo traemos la campaña que realizó Kennedy en 1960 contra Nixon ahora que Mad Men está de moda como buena serie de televisión. Toda la evolución desde 1952, la podemos encontrar en The Living Room Candidate. Sin duda, se trata de un poco de historia.