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Hay algo más que recurrir al marketing mix, y más en el universo de Internet y de la interactividad en el que nos movemos. Como bien comenta Ben McConell en Chuch of the customer, suena como la vieja caja de sopa que tenemos guarda, por olvidada, en la estantería, de la que se hace uso porque es lo que tenemos más a mano en un momento determinado. Y lo curioso es, que muchos directivos recurren a ello para hacer la planificación de marketing del próximo año, sin pensar que existen otras alternativas válidas. Como muestra al final la tira de Tom Fishburne, con un divertidísimo juego de palabras, si la estrategia de marketing no funciona y el pastel no se levanta, la mentalidad supone que el problema debe ser que se necesita más pasta (masa).

El dinero no lo soluciona todo. La idea no es poner el mensaje hasta en la sopa. Ahora, lo importante es conversar y conocer lo que el cliente quiere en realidad decirnos. ¿Y eso lo hace el marketing mix? Yo tengo claro que no, pero lo mismo soy muy exagerado con mi afirmación. Cosas de la edad, imagino.

Si por algo servía la serie de Sexo en Nueva York era porque con solo aparecer una marca de moda, bien ropa o complemento usado por Carrie, ponían a ésta en órbita, hasta tal punto que disparaban sus ventas, como fue el caso de Manolo Blahnik o Jimmy Choo, por poner dos ejemplos.

Cuando los productores de la serie decidieron llevar a cabo una película que cerrase del todo lo que pasó en la serie, uno sabía que la calidad de la misma dejaría mucho que desear, lo que sí intuía es en la máquina de hacer dinero en la que se iba a convertir, sólo con aprovechar las posibilidades del product placement, y a qué nivel (diseñadores, revistas, cosmética, tiendas, gadgets, locales…). En Vanity Fair explican todas las marcas que aparecen, y viendo la lista uno se pregunta qué marcas no aparecen. Que haya recaudado mucho dinero, bien poco le debía preocupar al productor, con sólo el dinero recaudado por marketing ya tenían cuadrados los números.

Toda marca tiene un cielo y un infierno, sólo basta con conocer cuáles son los escalones de los que se compone la escalera que te lleva hacia cualquiera de los dos lados, y los pasos a dar. En el gráfico que tenéis a continuación, está muy bien explicado.

Fidelidad, un término que últimamente tenemos un poco abandonado.

Vía | Logic + Emotion

En el AVE camino de Madrid, las cosas que voy leyendo:

10 consejos para colgar tus vídeo en You Tube. Eduard Corral nos guía acerca de como subir vídeos a You Tube, con éxito. Trucos claros y concisos, muy de agradecer. Y hasta aquí he llegado vía Loogic

Iniciador marzo 2008: marca propia e imagen personal Wilhelm Lappe hace un completo resumen del iniciador de Marzo, en el que Andrés Pérez de Marca Propia y Montse Calvo de Imagen Personal, expusieron sus puntos de vista sobre como proyectar lo mejor de nosotros mismos delante de los demás. Una lectura muy recomendable.

Free: ¿el modelo de negocio perfecto? Nico Orellana en Webprendedor, comenta sobre el modelo de negocio apuntado por Chris Anderson, editor de Wired: ¿cómo llevarlo a la práctica? en su texto apunta a varios modelos. Muy ilustrativo.

Definición de pereza de un usuario de redes sociales profesionales Emilio Marquez nos apunta a uno de los problemas que comienzan a generar las redes sociales: la falta de tiempo para gestionarlas

Buen fin de semana ;-)

El día después de las elecciones generales, claro está. Varias cosas que nos hemos encontrado:

¿Necesita el mundo otra red social? Sergio Monge recoge la pregunta que Michael Arrington le hace a Matt Mullenweg (el creador de Wordpress) y su respuesta: sí, pero necesitamos que tengan estándares abierto de intercambio de datos. Va siendo hora…

Qué hacer si no dejas de recibir notas de prensa: el caso Alephcom De nuevo en Taller d3, Sergio Monge nos explica como ganar posicionamiento, para “machacar” a los que nos machacan. Y el caso que menciona es uno de los más insistentes, que nosotros también sufrimos, así que a por ellos.

Paradojas del marketing digital. Juan Freire en la sección vida digital de Soitu, reflexiona en torno a los dos extremos en los que se mueve el marketing en la web 2.0 actual: la sinceridad y/o el engaño absolutos. Y en un estupendo artículo destaca aspectos que ya hemos apuntado en alguna ocasión en eTc: las empresas necesitan entrar en internet, pero la economía de la atención hace que esta cada vez sea más escasa, favoreciendo un retorno de inversión menor. Tiempos de cambio con todas las letras. No dejéis de leer el artículo completo.

Innovar tiene su recompensa. Dioni Nespral nos comenta acerca de las empresas más innovadoras para la revista “Fast Company”. ¿Adivináis quienes están en los top ten?

Soy el que más sabe de marketing viral. La gente de Comando efe nos invita a participar en este concurso para ver cuanto sabes de marketing viral, con premio y todo.

Poco tiempo para redactar durante esta semana, pero algo más de tiempo para leer. Algunas de las escrituras que esta semana nos han llamado la atención:

¿Por qué fracasan los directivos? Pilar Jericó apunta causas que hacen fracasar a un directivo: problemas de relaciones personales, no cumplir objetivos, no crear ni dirigir a un equipo, ser incapaz de adaptarse al cambio.

Yahoo, víctima directa de la “googlemanía”: en The Slogan Magazine comentan acerca de la difícil situación por la que pasa Yahoo, con pérdida de valor bursatil incluida. Quién te ha visto y quien te ve, sombra de lo que fuiste…

La crisis que de verdad debería preocuparte: Javier Godoy comenta sobre el bien más escaso en los próximos años, la atención. Y como afronta la escasez el marketing tradicional y el nuevo marketing. ¿adivináis cuál tiene más probabilidad de éxito?

Los díez anuncios antiguos más espantosos: sin comentarios, no dejéis de verlos

Pocoyo estará próximamente en la gran pantalla: tengas hijos pequeños o no, a estas alturas de la película es raro que Pocoyo, el personaje creado por Zinkia no te suene. Y más que va a hacerlo ya que según nos cuentan en El Chupete va a saltar a la gran pantalla. Suerte con la andadura a un proyecto español que nos gusta especialmente.

Una selección para nuestros lectores de aquellos temas que se suscitan en la “blogocosa”:

Bloguzz, empresas, marketing y blogs. Antonio Ortiz nos cuenta en error 500 que no va a utilizar Bloguzz, la plataforma con la que las empresas tratan de aproximar sus productos a los bloggers para que escriban sobre ellos. Una vez más, el debate sobre si los bloggers deben escribir bajo demanda o no, está encima de la mesa.

Gutemberg, aquel señor que inventó la imprenta: en Dosdoce nos informan sobre las jornadas que se celebrarán del 21 al 24 de enero en Barcelona, en el Fnac Triangle. Varios días y muchos ponentes hablando de la situación del libro, tras, entre otras cosas, la presentación de Kindle por parte de Amazon. ¿La transformación digital ha llegado al libro?

“What Brands Do for Business”. Mike Schultz se pregunta sobre esta cuestión en Marketing Profs y detecta al menos siete cosas que las marcas sí hacen por el negocio: incrementan la efectividad de las ventas, generan contactos de venta, permiten un precio más alto, ayudan a competir, permiten la repetición de compra, ayudan a contratar a los mejores e incrementan el valor de la compañía. ¿Alguien da más?

¿Hacia dónde va la analítica web?. Javier Godoy se pregunta sobre este tema, que como él mismo afirma “da mucho de sí”. Sobre todo ahora que se acercan tiempos revueltos en el mercado de la publicidad, tal vez la oportunidad se encuentre en saber como ofrecer datos a nuestros clientes sobre la efectividad de sus acciones.

Canon sí, SGAE no. César Martín lo tiene así de claro en Alzado.org respecto del canon de marras, que pugna por convertirse en el tema más hablado en la blogosfera.

Innovation Man: Sergio Monge nos enseña el video que IBM ha creado con su nuevo superheroe: “stop talking, start doing”

El nuevo Apple TV y los nuevos alquileres de iTunes: Jobs pone una pica en Flandes. Sigue lento pero seguro, el cambio que se avecina en el mundo audiovisual: Gonzalo Martín reflexiona sobre la penúltima jugada ejecutada por Apple, en el trablero de ajedrez que es la industria audiovisual. “Ellos (Apple) y todos han fracasado hasta ahora en llevar la red a la tele. Pero yo creo que este ahora es diferente a los otros ahoras.”

Publicidad en el mundo 2.0: el boom de las “brand movies”. Joan Jimenez en *branding hiperactivo comenta que la publicidad intrusiva está en claro declive. Sin embargo la publicidad contextual puede tener un perfecto aliado en las películas: “La Fábrica de la Felicidad”, “Mr. Magorium y su tienda Mágica” y, la espectacular “The Key to Reserva” son una buena muestra de ello.

Otro más con la maleta hecha y a punto para ir a Sevilla, con lluvia o sin ella, una de las ciudades más bonitas de España. Y que decir si está llena de amigos y gente por conocer ;-)

Pero mientras tanto, las cosas que van pasando en la red:

• Aviso a navegantes: Javier Celaya advierte del nuevo modelo lanzado por Amazon y lo que puede significar para el futuro de la distribución de libros, en kindle y la desaparición de las librerías
• La difusión es el menor de los problemas en internet: Sergio Monge comenta sobre contenidos y publicidad en “Idea radical: la publicidad se muere”
• Se busca maquetador HTML limpio y con experiencia: Javier Martín comenta sobre la nueva inciativa de Studio.st, en “Tecnotrabajos: bolsa de empleo de tecnología en internet”
• La tela de araña, cada vez más perfecta: en el Blog del Chupete, comentan sobre la apertura de la nueva macrotienda de Imaginarium en Barcelona, con restaurante incluido.
• A IBERIA le espera una buena: Nacho Giral, el director general de ATRAPALO.com, comenta sobre la situación de la aerolínea en “Iberia perderá 100 millones de euros de ingresos por culpa del AVE”