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Hace unos meses escribí un post en La regla de William sobre la capacidad de la fotografía para remover conciencias, para inspirar, para dar testimonio. Es uno de los artículos que más tráfico y referencias ha tenido, lo que me lleva a confirmar que los contenidos sociales entran, sobre todo, por la vía de la emoción, de los sentimientos. ¿Hubiera sido igual la ola de solidaridad con Haití si los medios hubieran censurado las tremendas imágenes de dolor y sufrimiento? No lo creo. Al igual que la fotografía, el video es un arma fundamental para el marketing social.

Traigo una personal selección de videos (la mayoría spots) que han conseguido emocionarme, inquitarme, interesarme por el tema del que hablan. Espero que te pase lo mismo. Además, te pido que, en los comentarios, incluyas o añadas los que te inspiran a ti.

1.We save the children.

El mensaje de siempre pero con una narrativa totalmente distinta. Genial.

2. Regala memoria

Este spot basado en una acción de street marketing me sigue impactando. Idea de Tiempo BBDO para Afal

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Red 2.0: usuarios generando contenidos para compartirlos con otros usuarios y empresas. El problema que viene es que el crecimiento de los contenidos no corresponde al de las tecnologías para organizarlos. Aunque la tecnología ha mejorado, nuestra forma de acceder a los contenidos de Internet sigue siendo muy parecida a la de la Red 1.0, cuando los navegantes solían limitarse a acceder a contenidos online.

Otra novedad que altera la Red tal como todavía la imaginamos, son las nuevas posibilidades de acceso a Internet, como teléfonos móviles u ordenadores de a bordo en coches, y los servicios que pueden crearse a partir de éstas. Desde hace unos años, también se especula con que las casas del futuro incorporarán cierto tipo de gestión a través de servicios integrados en la Red. Este tipo de aplicaciones domésticas también podrían ser integradas con nuestro uso habitual de la Red.

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Cada año, desde hace varios, es el año de la eclosión del marketing a través de los telefónos móviles. Y cada año que pasa, las previsiones fallan y las tareas se acumulan para que el siguiente año lo sea. Pero puede que ahora sí estemos más cerca de que el canal de comunicación que supone el móvil se convierta en una realidad… que podamos usar desde agencias y anunciantes.

El mercado de la telefonía móvil lo componen varias piezas que tienen que trabajar al unísono para hacer posible el salto que todos estamos esperando: operadoras, fabricantes de dispositivos, desarrolladores de aplicaciones, agencias de marketing y hasta los gobiernos, con sus regulaciones infinitas. Entre todos ellos deben proveer algo muy sencillo de definir: una experiencia que el usuario valore, aprecie y decida utilizar. Bien, puede que estemos mucho más cerca de que pueda ser así. Y tal vez vosotros también lo consideréis así si sois usuarios de un dispositivo único en estos momentos: el iPhone.

Pero, ¿puede una única compañía cambiarlo todo?
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Eso es lo que augura un estudio elaborado por eMarketer, y como se puede ver a tener del gráfico, la inversión en publicidad online en USA seguirá creciendo (en cuanto a inversión en Redes Sociales, la misma crecerá, pero en el total su importancia se mantendrá estable a lo largo de los años).

En el estudio realizado a responsables de marketing se sacan dos conclusiones importantes:

• Durante los próximos tres años se incrementará el gasto por su parte en la publicidad enfocada a los Social Media, en marketing directo a través de email y en mensajes de textos y SMS.
• Ese porcentaje lo retirarán del gasto presupuesto en anuncios dentro de la prensa escrita, que irá disminuyendo en los próximos tres años.

La verdad es que algo diferente, me hubiera sorprendido. Aunque me extraña la apuesta por el email marketing que siguen teniendo en los departamentos de marketing, a veces cuesta romper ciertas costumbres. En Social Media es ya más problema de las propias redes, que sepan sacarle el debido aprovecho a la apuesta que hacen por ellos.

El marketing móvil es el otro caballo de batalla por donde debe crecer el marketing y la publicidad. Allí es donde hay un público más cautivo. Si hablábamos de la publicidad vía tonos o melodías con anuncios insertados cuando te llaman, no debemos olvidar la pata que ha hecho crecer la telefonía móvil: los SMS de texto y los anuncios enviados a través de este formato.

Se creía que con el paso de los años, este tipo de tecnología iría cayendo en desuso. Suposición errónea, ya que las empresas creen que el uso de los SMS de texto les permite tener mayor interactividad en los anuncios con quien de verdad es el objetivo de sus campañas. Esto que cuento es una tendencia que se está dando en USA. Así, por ejemplo, con las alertas de información deportiva (SMS push), la cervecera Coors, incluye en esa alerta de texto un buscapies con publicidad de Coors Light. Leer el resto de la entrada »

En eso consiste los Promo-tonos de Orange. En pagarte dinero si un usuario de esta compañía se descarga un tono de una empresa, en este caso, Ikea, que sonará cada vez que recibas una llamada en el móvil. Es decir, te pagan por tu tiempo de espera en contestar. El importe del mismo variará, según el número de llamadas que se tengan, que al final se verá como un descuento en la factura: micropagos y publicidad.

Las operadoras móviles, pensando en esta iniciativa, o en otras parecidas que decidan hacer otras compañías, ¿buscarán el santo grial? Llegar a lograr un día que el usuario no pague por hacer llamadas, con una forma de financiación parecida a la radio, que obtiene los ingresos de la publicidad. Respetan el hecho de que el usuario tiene que dar el permiso y es evidente que el momento que suene el tono, llamará la atención de la gente que esté alrededor. Pero viene mi pregunta, ¿cuánto dinero se lleva al final la operadora?, ¿o quién es de verdad el interesado en toda esta forma de publicidad? A seguir investigando en formatos publicitarios para el marketing móvil, pero valoran y tienen en cuenta a un público habituado a descargarse todo tipo de tonos y melodías, y además les pagan… mientras no sea intrusivo.

Vía Soitu

Interesante campaña para promocionar el lanzamiento de la última edición de Gran Hermano en Australia. Cada vez que alguien pasaba por una parada de autobús con la publicidad del programa recibía en su móvil un mensaje anónimo que decía que te estaban vigilando, que estabas en la calle tal frente a la tienda tal. En un segundo mensaje, que se recibía 30 segundos después, se invitaba a ver el programa.

Y todo gracias a las llamadas “nuevas tecnologías” como el Bluetooth y a que la agencia Market Force (Australia) se encontró un cliente valiente como Channel TEN que apuesta por los nuevos soportes.

Vía (DirectDaily)

Muchos son los pronósticos que se han hecho sobre las inversiones y beneficios del marketing móvil. Todos auguran que será una mina de oro. Pero ¿cuándo pasará eso? Porque hasta ahora pocos son los anunciantes que realmente apuestan por este soporte. Según el estudio “Mobile Media and Entertainment in the US: Forecasts 2007-2012” los beneficios por marketing móvil en Estados Unidos podrían ascender a los 4.220 millones de euros en 2012.

El verdadero crecimiento, según el estudio de Analysys Research, no se experimentará hasta 2010, cuando la tecnología móvil haya mejorado. Sólo cuando la alta velocidad pueda implantarse a la mayoría de los móviles, los anunciantes podrán verdaderamente llegar a los consumidores. Hasta ahora, la televisión a través del móvil, la música y otros contenidos han sido irregulares además de caros, lo cual no favorece la inversión.

Sin embargo, Strategy Analytics cree que el marketing móvil ya se está practicando en varios mercados, por lo que los beneficios podrían duplicarse en 2012. En su estudio “Global Cellular Media Forecast 2007-2011” señalan que la inversión global en este soporte podría alcanzar los 65.000 millones de euros en 2012. La pregunta es: ¿merecerá la pena?

Vía (eMarketer)