Sigue resultando cierto que Pepsi ha alterado su logo en muchas más ocasiones, rozando a veces la “inspiración” excesiva con el de Coca-Cola. Sin embargo, como bien señalan, el de Coca-Cola no ha sido nunca, ni mucho menos, tan consistente como muestra el engañoso jpg viral. No han podido ser mucho más exhaustivos con Coca-Cola como con Pepsi, al carecer de fuentes tan completas como el libreto de Pepsi sobre su historia.

Entre las omisiones, señalan que el cuadro resulta engañoso también porque no indica el valor que Coca-Cola le dio a la botella como elemento principal de su imagen durante los años 50 mientras el logo apareció inserto en una silueta llamada “cola de pescado” que no contribuía precisamente a resaltar el valor del logo. O que, hasta esa década, el logo variaba mucho según dónde fuera a ser prublicado.

Hubo un experimento fallido en su historia al tratar de introducir la “New Coke”, con un sabor mejorado en 1985. Duró menos de un año, no por la calidad del producto, sino por la nostalgia que la imagen anterior de la marca suscitaba. Ante las protestas de la clientela, volvieron a la imagen anterior. Ya, por entonces, 100 años de marca pesaban demasiado.

Para otro día dejamos las leyendas urbanas, como las relaciones entre Coca-Cola y Santa Claus, la cocaína o sus usos como disolvente industrial. De cualquier modo, me pregunto por su contribución a la popularidad de la marca…

Vía | Mangas Verdes

La San Francisco Aids Foundation, dedicada a concienciar y a combatir el SIDA en su ciudad adoptó a comienzos de año un nuevo logotipo. Pasó de presentarse con un clásico logotipo de estética de los años 50, a tener otro más sencillo y acorde a su meta de acercarse mejor a la gente.

La nueva imagen, diseñada por la agencia Mortar consiste en un polígono amarillo con el nombre de la organización en letras blancas inscrito dentro, que ha sido diseñado con la finalidad de adaptarlo a cualquier necesidad que la organización tenga. Así, para sobres o documentos oficiales, se puede convertir en un cuadrilátero convencional o agudizar las aristas, agresivamente, para captar la atención visual en grandes soportes publicitarios.

El diseño anterior sugiere el espíritu de buena parte del siglo XX, el de los movimientos de masas y la necesidad de agrupar a la gente en torno a una causa. Los emblemas de entonces (pues eso es un logotipo, a fin de cuentas) buscaban crear una identidad de grupo fuerte y ser exhibidos para diferenciar grupos. Hoy en día, las nuevas tendencias en publicidad buscan acercarse directamente al cliente y crear un canal directo e íntimo entre marca y cliente.

Atrás quedaron las grandes ideologías del mundo bipolar de entonces, que llevaron a crear logotipos similares a símbolos de partido con los que identificar un modelo de vida. Esto último no ha cambiado, pero la forma de lograrlo sí. El logotipo de hoy busca ahora la identificación personal al margen del grupo, que sí es empleado en el eslógan, pero ha perdido relevancia. Tengo la impresión de que los últimos años han traído una perdida de importancia de los grupos en la publicidad, incluso en aquella dirigida a adolescentes. ¿Cuál puede ser el motivo?

Vía | Brand New

Con la evolución que ha tenido el logo de Pepsi a lo largo de los años (como se puede ver en el vídeo), toca momento de revisarlo, y en consecuencia, empezar a trabajar en su definición. En esta ocasión, Edelman, la agencia que lleva a Pepsi, se ha propuesto conocer las opiniones de sus usuarios, y para ello está utilizando los medios sociales, como Friendfeed y Flickr.

Para Friendfeed ha abierto un “room” en esta herramienta, The Pepsi Cooler, donde cada uno de las 150 personas inscritas van realizando sus contribuciones, o bien se están recopilando todas las opiniones que se vayan vertiendo en Internet sobre los diseños que se han podido ir viendo en la página de Flickr creada a tal efecto.

¿Qué se consigue? Conversación, ideas nuevas, disparidad de puntos de vista, críticas…, por gente que se encuentra fuera de la propia marca. Además, está el efecto que provoca en los usuarios el que con esta estrategia se de imagen de apertura y de que se está escuchando a quienes consumen la bebida. Cierto que sólo es el logo, pero es el paso previo a como puede afectar la misma a la marca. Se puede no estar de acuerdo con esta estrategia, que lo mismo se está dejando de lado a la audiencia interna de la empresa que también tiene cosas que decir, pero no tener en cuenta el empleo de los medios sociales, supone dejar pasar una oportunidad importante ahora mismo. Otra cosa es que al final Pepsi tome en cuenta lo que los clientes opinen. Eso, y que conviene contar con la sabiduría de las multitudes, ahí, en promedio, es más factible lograr un acierto.

Más información SiteProNews

Un proyecto de Goodby para dar promoción al desarrollo de widgets. En un único sitio que reúne un buen montón de ellos, funcionando al tiempo. Muy curioso de ver.

Vía Adverblog

Viernes 12:
Alberto Corazón, Albert Folch Studio, Adobe, Rufus Deuchler, AKQA, Zinkia, Farfar, Spin, Lamosca

Sábado 13:
Apple, Helio Vega, mesa redonda sobre Motion graphics en España (Cocoe, Tavo Ponce, Iikii, TBWA), Domestika, Jung von Matt, Waskman, Brand New School, Joshua Davis, Carlos Ulloa.

La verdad es que hay muchos tipos de temáticas y de congresos en estos días, pero pocos tan divertidos como éste. Un encuentro para disfrutar ;)

Toda la información en la web de MadinSpain

No recuerdo si ya es viejo, pero me ha gustado la idea que plantea este vídeo sobre qué hubiera pasado si la señal de stop la hubiesen diseñado publicistas actuales. Me da por pensar que hubieran logrado de todo, menos el objetivo real de la señal: avisar y tener cuidado. Suena más a anuncio de luces de neón y a lograr el no va más para llamar la atención. Con mucho, la sencillez suele ser un gran recurso, que se olvida con frecuencia. Por eso imagino que la señal de stop no fue diseñada por publicistas. Gran crítica.

Vía Predictably Irrational

Aunque esta hecha completamente en flash, con los contras que esto supone, y que se requiere pasar unos cuantos filtros antes de ver subidas las obras, el hecho de que una empresa como Adidas dé un paso en promocionarse en el marketing online y vía social media, es algo a tener muy en cuenta, y más con una herramienta con la que intenta escuchar la opinión y la voz de la gente interesada en el diseño.

Vía Isopixel

De momento un pantallazo de su nueva web, que incluye el juego “Mad from Waiting”: a matar asteorides ;)

Al Discovery Channel ya le tocaba renovarse, y por eso ha acudido a Viewpoint Creative para la creación de su nuevo logotipo. En los comentarios de AdGoodness puede verse que, en general, el nuevo logo es aceptado. Gusta la “frescura” de la letra y el tamaño y posición de la Tierra. Sin embargo, en Brand New, son mucho más críticos y dicen que el nuevo es aburrido, entre muchas otras críticas.

¿Qué os parece a vosotros?

¿Cómo enseñar en una tarjeta de visita todo lo que navegamos, escribimos, leemos, “twitteamos”? No es fácil, pero en nuestro caso creemos estar un poco más cerca de conseguirlo. Con las nuevas tarjetas de Territorio creativo.

El reto partió de un rediseño de las anteriores para alinearlas con la actual identidad corporativa de nuestra compañía, pero se convirtió en mucho más: como informar a los que la reciben de nuestro perfil digital. Y que de paso, hable a las claras de nuestra decidida participación en el cambio que se está produciendo en internet.

El camino fácil hubiera sido escribir todos lo sitios que navegamos, pero eso hubiese producido una tarjeta imposible: demasiada información, en un espacio muy exiguo. Y además no habría interactividad…

Las ideas del equipo de Tc al rescate: el dominio “trabajaen.tc” ha sido el punto de partida. Después la creación de subdominios con el nombre de cada uno de los miembros, los cuales dirigen a la tarjeta de visita en su versión online: ahí sí se pueden ver y consultar con un click cada uno de los sitios que visitamos y usamos:

El arte de las tarjetas de visita cobra nuevos aires en estos tiempos digitales que vivimos ;-)