España vs. Europa en publicidad online
Todos sabemos que España está creciendo en penetración de usuarios de Internet, pero que aún estamos lejos de la media europea. Pero, ¿cuánto de lejos? Las predicciones de eMarketer auguran que en 4 años, España seguirá creciendo, alcanzando una penetración similar a Francia y Alemania. De hecho, hoy día, tampoco nos separa tanto, lo que ocurre es que es el rango de edades el que varía, y en España, la cifra de internautas la levantan los más jóvenes.
De acuerdo con el último informe de eMarketer, como una parte relativamente importante de consumidores, sigue estando off-line, sólo una pequeña proporción del presupuesto publicitario llega a Internet. El sector publicitario español está siendo seriamente afectado por la crisis, y JPMorgan estima que el presupuesto publicitario en España se reducirá un 9,2% en 2009, volviendo a un modesto crecimiento del 3,4% en 2010. Las buenas noticias son que el marketing online mantendrá sólidos crecimientos del 10% en 2009 y del 18% en 2010.
Como dicen en el informe, lo más destacable en España, es que los jóvenes y las clases medias-altas (buenos consumidores, todos) son devotos usuarios de la Red. Un jugoso target que está atrayendo a muchas marcas, y que posibilitarán estos crecimientos de publicidad online. Que así sea.
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