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El consorcio de productores de leche de California busca fomentar el consumo de leche con la campaña “toma leche”. El esfuerzo de la agencia Grupo Gallegos, al parecer dirigido a madres e hijos, y con especial atención al público de habla hispana, trata de destacar las ventajas del consumo de leche, como que favorece el sueño o atenúa los dolores menstruales. Hoy presentamos el spot que destaca los beneficios para el cabello.

El planteamiento de un cuento de hadas predispone rápidamente al espectador a escuchar la historia que contemos y la animación otorga fluidez a la narración. La atención queda capturada por la fórmula que inventó Dreamworks con su película Shrek, al trufar de anacronismos humorísticos los cuentos infantiles clásicos. El mismo intento del anuncio, emplear un cuento para una técnica de marketing moderna va en la misma línea.

Estamos tan poco habituados a la campañas de promoción de comportamientos que sus mensajes desconciertan. Mi primera reacción suele ser: “¿qué me intentan vender?”. Por alguna razón me cuesta creer que nadie pague por hacerme llegar un mensaje recomendable para mí o teniendo un vínculo menos directo que el propio fabricante con el producto. Si no hay marca, me cuesta reconocer que se trata de un anuncio.

Creo que este planteamiento tiene el inconveniente de que el mensaje se olvida. “Toma leche” es demasiado genérico. Los elementos que ofrece para recordar porqué tomar leche son muy reducidos. “Hay que tomar leche porque favorece el cabello”. Bien para que el mensaje llegue la audiencia debe estar preocupada por su cabello y el anuncio competir con todos los de champús, un producto específico, que ofrecen eso y mucho más. De cualquier modo, el anuncio tampoco busca otra cosa. Es simpático y hace llegar el mensaje. Para promover un comportamiento, creo que basta.

Vía | Lineboil