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El diario financiero rumano Ziarul Financiar ha presentado este divertido spot. Breve, hecho con buen gusto y directo, nos recuerda el poder del humor para provocar emociones positivas en la audiencia que, bien llevadas, beneficiarán a la marca. El humor es señal de inteligencia y pocas cosas hay más atractivas que esta. Es un buen aliado.

Brian Beatty nos proporciona seis claves para aplicar la sonrisa al marketing con eficacia. Entre las ventajas que propone, destaca que el buen uso regular del humor es capaz de crear una comunidad en torno a la marca que aprecia el estilo de su publicidad. Pero para que esto ocurra, apunta un comentarista en Marketing Weblog, el sentido del humor empleado debe ser congruente con la imagen corporativa que queremos ofrecer. Un buen ejemplo de ambas cosas, puede ser la campaña ‘Hello, I’m a Mac’ de Apple, que, por cierto,se ha renovado.

No tengo tan claro qué significa exactamente la congruencia con la imagen corporativa en este caso. Es cierto que el anuncio del Ziarul no evoca la imagen de un diario líder y fiable en cuanto a información financiera, algo que su sector de lectores suele exigir ¿Quiere esto decir que un diario financiero no puede recurrir al humor? He encontrado este otro anuncio de un referente en el sector, el Financial Times.

Creo que el uso del humor que emplea sí es más coherente con la imagen que el diario quiere dar. Es un humor seco que conduce al mensaje de fiabilidad que un diario financiero desea ofrecer.

Hay otro elemento interesante que me suele llamar la atención de los anuncios anglosajones: la rapidez. En menos de 30 segundos han contado una historia y, sobre todo, ha forzado al espectador a mantener la atención. Esto parece suponer la síntesis de la publicidad, el objetivo de mantener la atención y de forzar la actividad mental para seguir la historia se cumplen milimétricamente, e incluso la cabecera del diario no sólo aparece en el momento del desenlace, sino que es la clave de la historia. El Financial Times ha resultado ser la respuesta a la duda del espectador sobre a qué venía la historia. La sonrisa que provoca queda perfectamente asociada al producto.

Vía | Rosa Jiménez Cano
En eTc | El humor, clave del éxito de una campaña publicitaria