eTc

Arranca mañana el Online Marketing España 2009 con muchas caras conocidas entre sus ponentes y otras no tanto, pero sobre todo con un claro aire 2.0: por primera vez aparte de las ponencias oficiales, que recogen el concepto Social Media se plantea un área de bloggers con la clara intención de conectar con audiencias que habitualmente no están al tanto de estos saraos más orientados a un público profesional.

Prometen ser dos días de no parar, por la cantidad de conferencias y mesas redondas, así como lo variado de la oferta que se puede encontrar en ellas: desde mobile marketing, Social media (en todos los sabores y gustos), analítica, SEO, mail marketing, publicidad online… son interminables las categorías sobre las que se hablará durante estos días. Y habrá sesiones en paralelo así que habrá que elegir a cual ir y a cual no.

Mucho nombres conocidos entre los ponentes y en las conferencias que se celebran en las 3 salas dispuestas para la ocasión. El programa detallado lo encontraréis en la web del OME, donde por cierto he echado en falta un pdf descargable con todas las ponencias, por aquello de llevarlo a mano, caso de que falle la conectividad.

Nos vemos en el OME ;)

‘Del 1.0 al 2.0: claves para entender el nuevo marketing‘, o como un reto lanzado en una red social de profesionales del marketing, y al que damos respuesta al unísono 18 autores, se termina convirtiendo en el libro que se presenta hoy en muchos sitios a la vez. El libro responde a la necesidad clara de tratar de ordenar ideas y conceptos que ruedan por internet sobre como sincronizar un marketing en constante evolución, con las necesidades de los clientes, y el universo de herramientas sociales que están apareciendo.

Como el propio libro, ‘Del 1.0 al 2.0: claves para entender el nuevo marketing‘, indica:

“Del 1.0 al 2.0: claves para entender el nuevo marketing” repasa los cambios que está experimentando el marketing online y proporciona las soluciones imprescindibles para aplicar este nuevo enfoque.

Su estructura permite la lectura de capítulos concretos para quienes quieran conocer un único aspecto: banners, emailings, SEO, SEM, Redes de afiliados, Social Media, Community manager, Marketing viral, gestión de la reputación online, analítica web… Su lectura completa dibuja de manera práctica cómo es, o debería ser, el día a día de este nuevo perfil.

Bajo la coordinación de Eva Sanagustín, dieciocho profesionales del marketing se han reunido para aportar su experiencia y conocimientos para ayudarte a dar el salto del 1.0 al 2.0 y entender el nuevo marketing.”

Leer el resto de la entrada »

“Contigo aprendí
que existen nuevas
y mejores emociones.
Contigo aprendí
a conocer un mundo nuevo
de ilusiones…“

Hace un tiempo, en un evento que celebramos en Madrid los interesados en la analítica web llamado Conversion Thursday, hubo una persona que me hizo una pregunta muy interesante: ¿cómo se prepara uno para ser analista web? Me comentó que había leído la entrada que publicó Javier Godoy sobre “hacerse un analista de renombre”, pero que no le quedaban claros los pasos a dar desde cero. Es cierto que es un campo muy nuevo en España, que no tiene una formación a priori destinada a ser “analista web”, y que además, si te interesa de verdad el tema, no sabes muy bien por dónde empezar.

Los casos de gente que se dedica a esto que conozco, incluyendo el mío propio, han sido un poco producto de la casualidad (obviamente no cuento a los que trabajan como proveedores de una herramienta o servicio relacionado con el tema). No obstante, la pregunta iba enfocada o bien a ser el analista web de un/os determinado/s site/s dentro de la plantilla de la empresa, o bien a llevar el análisis de un site propio. Así que he intentado recopilar todo lo que hice, y me aconsejaron hacer al principio, en este post, para ayudar a quien le toque en suerte esta profesión :) Leer el resto de la entrada »

En el universo de Internet en el que vivimos, hablamos con bastante frecuencia de compromiso, de compartir los conocimientos que tenemos y de colaboración con terceros. Queramos o no tenemos que estar al tanto de las relaciones sociales que tenemos y de cómo estén artículadas nuestras conexiones (trabajar nuestro perfil social y profesional). Esto, pensando a día de hoy en las redes sociales. Pero lo que deberíamos empezar a plantearnos es lo que nos va a deparar el futuro de las redes sociales, y más en concreto su futuro a nivel profesional, o cómo seamos capaces de diferenciar nuestras dos identidades digitales: la particular y la profesional (y siempre que esto sea posible).

Sobre el futuro de las redes sociales se desarrolló una interesante presentación llevada a cabo por Charlene Li, que indaga en eso tan importante que es el futuro de algo, sobre todo si estamos viviendo en tiempo de crisis, y que conviene tener en cuenta para empezar a reflexionar sobre ello.

Vía | Elsua.net
Más información | Amy Sample Ward

El mes de marzo termina para el equipo de Tc de manera trepidante, con un buen montón de asuntos en curso. Y es que además del día a día con los proyectos que se están cerrando, tenemos una dosis de jornadas para atender entre el final de marzo y y en el comienzo de abril:

• Tendencias de futuro en Internet: un seminario organizado por Foro Innovación que se celebra el próximo miércoles en Madrid y en el que se discutirán asuntos relacionados con las tendencias en Internet. De donde se puede deducir que Internet es una realidad, no una tendencia y que lo que se discutirá es sobre la evolución del medio. ¿Pero que evolución tendrá el medio? Pedro Jareño, compañero de viajes en la aventura conjunta Tc-Minube, me comentaba no hace mucho que cuando alguien le pregunta acerca del futuro de internet, el se limita a contestar “no sé cual será, pero sí sé que lo estamos escribiendo”. Si tenéis curiosidad por saber más de esta cita en su página web está toda la información. Si acudís, allí estaremos departiendo con los asistentes.
• OME: el evento sobre marketing online con mayúsculas. Por lo menos con las mayúsculas de su acrónimo. Mi opinión respecto a este evento suele ser más bien crítica. De hecho las pasadas ediciones tenían lejos de su foco a los blogs y su relevancia como medio de comunicación. Por no hablar de que el término Social Media ni se pronunciaba.

  Sin embargo esto ha cambiado en esta convocatoria. Se ha invitado a una serie de bloggers cuya visibilidad y seguimiento es alto en un claro intento de hacer más interesante la feria para quienes siguen lo más nuevo en cuanto a marketing online. Los responsables de este cambio son el equipo de Diana Media Group a través de su plataforma BRM. Se ha creado un “espacio bloggers” en el que se trata de facilitar la labor de seguimiento y publicación en su blog. De hecho el día 1 a las 11:00 de la mañana habrá una presentación oficial de estos bloggers.

  Un paso adelante que yo creo tendrá resultados para la feria de cara a ampliar el número de interesados en la misma. Y sobre todo su difusión. En la misma línea la gente de Marketing Directo organiza el día 2 de abril a las 12:30 un BarCamp con los bloggers, una acción inscrita dentro de su nueva iniciativa Marketing Comunidad.

• Y una última reseña a una conferencia a la que hemos sido invitados el equipo de Minube.com y Territorio creativo, en el marco de la ONETE, para debatir en torno a “Cómo Promocionar un Destino Turístico en la Web 2.0″. Tal vez la invitación viene por el interés que está generando la colaboración entre Minube y Territorio creativo, mediante la cual en el plazo de apenas unos meses estamos cerrando proyectos con diferentes oficinas de turismo.

En definitiva, un mes que cierra con muchos frentes que atender. Que no decaiga ;)

“Cinco mil de mis hombres están en el frío barro, tres mil aún sangran por sus heridas, dos mil jamás abandonarán ya este lugar… ¡No quiero creer que lucharon y murieron por nada!”, Máximo Décimo Meridio en ‘Gladiator‘

La pregunta que más me hacían al principio de analizar los datos del canal online era: “¿cómo va la web?”. Yo tenía muchas ganas de contar todo lo que medía habitualmente, la tasa de rebote, los visitantes que vuelven, los que adquieren producto, los que eran clientes…, pero no sabía como integrar todas las métricas que me parecían interesantes en un mismo informe sin que pareciera una especie de gráfico de la NASA. Al final, encontré la fórmula.

Un gráfico vale más que mil palabras, pero sólo si cuenta lo correcto, lo que esperas ver, y sobre todo, que lo entienda quien lo lea. Que cuando te vayan a buscar, lo hagan para pedirte profundidad en alguno de los datos. Al final, todo esto significa que a quien lee el informe, éste le ha llamado la atención, y no sólo eso, que es lo suficientemente importante como para indagar un poco más en el asunto.

Creo que es básico dar una primera foto de cómo está yendo el tráfico en general en la web, principalmente para hacerse una idea de qué está pasando, más que para tomar decisiones. Y eso es importante para elegir en donde profundizar. Leer el resto de la entrada »

Descubre Egipto es el nuevo blog que lanzamos desde Territorio creativo sobre información turística de este país. Una iniciativa que busca reunir la mejor información sobre un destino al que viajan muchos miles de españoles al año y por ello uno de los más buscados en la red. El objetivo es proporcionar información lo más didáctica posible y al mismo tiempo que sea un medio entretenido y cercano. Una iniciativa muy ambiciosa, por ello.

Aplicamos nuestra experiencia tras un año y medio con el que se ha convertido en el blog más leído sobre Jordania, Descubre Jordania, con el que hemos aprendido mucho acerca del tipo de información y recursos que la gente está buscando en internet. Hasta el punto de que en torno a este blog sobre Jordania, se ha creado una pequeña comunidad de viajeros que comparten sus viajes y sus experiencias.

Y por supuesto publicaremos contenido exclusivo del viaje que nos ha llevado por aquellas tierras durante una semana con Pedro Jareño de Minube como compañero de aventura. Nuestro patrocinador en esta ocasión ha sido Dahab Travel, un mayorista de viajes que es la segunda vez que ha apostado por este formato de información, tras haberlo hecho en nuestro anterior viaje a Jordania.

No será el último de los blogs de sobre destinos turísticos que lanzaremos este año, de hecho el siguiente está al caer: “permanezcan atentos a sus pantallas” ;)

Al final se centra en que muchas empresas de comunicación, cuando hacen acciones de relaciones públicas o de envío de notas de prensa, piensan que lo están haciendo bien, cuando en realidad lo que hacen es publicidad. El término “publicity” se refiere a la publicidad que logras sin realizar un desembolso de dinero (sin pagar un anuncio en televisión, por ejemplo). Es decir, vendrían a ser formas de llamar la atención a un público determinado a base de hacer toda la labor de comunicación, incluida la redacción de la noticia, pero sin que el boca a boca actúe.

Eso, como comenta Seth Godin, no sería realizar una labor de relaciones públicas. Para ello, y pensando en la nota de prensa, sería necesario valorar todas las variables que formen parte de la comunicación (tácticas, precios, estrategia…), y combinándolas ser capaces de contar una historia, que luego la gente sea capaz de expandir entre su grupo (boca a boca). Seth Godin pone el ejemplo de Apple y Steve Jobs, y la comunicación llevada a cabo por la empresa de la manzana para aparecer en varios medios sin tener que pagar dinero a las revistas por tener presencia en sus páginas. ¿Os va sonando? Ese es el matiz que diferencia el lograr llamar la atención con la historia que tienes que transmitir. Y muchos internautas tienen ganas de formar parte del juego, pero según unas reglas adecuadas.

Vía | Brand Autopsy