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Antonio Toca, uno de los bloggers que más tiempo lleva escribiendo en este tipo de medios en el panorama español y un conocedor de mucho de lo que se mueve sobre social media, se incorpora a Territorio creativo para cubrir la función de responsable de los social media de la compañía. Y no sólo en lo que concierne a los blogs propios de Territorio creativo y su presencia en otros medios, si no para afrontar el reto que Tc se ha marcado de un tiempo a esta parte y lo que es ya su estrategia para el año 2009: la apuesta decidida por la presencia en social media para nuestros clientes.

Para los que no le conocéis, Antonio ha colaborado durante mucho tiempo con Weblogs S.L. donde además ha ocupado diversos puestos. Nos conocemos de antaño, un beer and blogs en Madrid hace ya bastante tiempo tuvo la culpa de ello y desde entonces hemos tenido una relación muy cercana. Pero no fue hasta este otoño cuando empezamos a barajar la posibilidad de que se incorporase al equipo de Tc.

¿Tanta importancia tienen los blogs y demás herramientas sociales como para que haya un puesto dentro de Territorio creativo?

Desde luego para nuestra empresa, sí: los últimos proyectos en los que estamos embarcados, dentro de sectores muy diferentes apuntan hacia la importancia que tiene generar audiencia, cuidarla y hacerla crecer por medios propios. Cuando hace un mes hablaba en ESADE acerca de la importancia de crear una audiencia propia por parte de las empresas, lo hacía desde el convencimiento más absoluto. Hasta el punto que 2009 nos obliga a conformar una empresa cada vez más alejada del concepto tradicional de agencia: revendedores de medios y productores de piezas creativas. Lo que nuestros clientes nos piden es estrategia, ideas y conocimiento del medio 2.0. Lo que estamos obligados a darles es eso, para lo cual nuestra empresa se lleva preparando desde hace tiempo.

Territorio creativo inicia una etapa crucial en un año duro, por lo que todos los indicadores apuntan. Así que comencemos por el principio, incorporando a la gente que tiene una posición de privilegio a la hora de investigar, analizar y desmenuzar que está pasando en este mundo 2.0 denostado por unos y alabado sin reparo por otros, pero en el que al final son los clientes los que demuestran su interés por estar. Y nuestra misión será introducirles y ser sus socios de viaje. Figuras como la del community manager o la del chief blogging officer toman todo su significado en estos momentos.

Antonio, bienvenido: como ya sabes, estás en tu casa ;-)