Por ejemplo de resultado hipotéticos de dos campañas de Mail con link a un mismo post/sección/pagina.

Campaña Mail A – Tasa de rebote 40%
Campaña Mail B – Tasa de rebote 90%

A primera vista podemos decir que nuestra campaña mail A fue más efectiva que la B por su menor tasa de rebote. 40% contra 90%.

Pero que significa tasa de rebote (o Bounce rate)? Significa porcentaje de visitas de 1 sola página respecto del total de visitas. Es decir, del total de visitas, nos fijamos en aquellas en las que el usuario solo visualiza 1 página de nuestro sitio.

Ahora bien, siguiendo nuestro ejemplo, la campaña de mail nos dirige a al post http://catardockear.webnode.com/modelado-de-datos. En la campaña A, el 60% (100%- 40%) de los usuarios visitó el post y luego visitó otra sección/pagina del sitio. En cambio en la campaña B, solo el 10% (100%- 90%) de los usuarios que visitó el post, luego visitó otra sección/pagina del sitio.

Analizando un poquito podemos decir que la campaña B fue mas efectiva que la A… porque en la campaña A los usuarios no encontraron la promesa que ofrecía el mail y por eso decidieron visitar otra parte del sitio para poder encontrar la oferta en el mail (60%).

En cambio en la campaña B, los usuarios encontraron la promesa que ofrecía el mail (contenidos sobre modelado de datos) y solo el 10% abandono el post (visitando otra parte de mi sitio) el cual había sido dirigida mi campaña de mail.

Un forma correcta de analizar la efectividad de una campaña de mail es midiendo las visitas generadas, el tiempo promedio la visitas sobre tiempo promedio objetivo (estimar el tiempo promedio de lectura del post y compararlo con el tiempo promedio de las visitas) y por último su conversión en Visitas / Comentarios o Visitas/ Registrados.

Definición de Tasa de rebote para Google.
¿Qué significa “Porcentaje de rebote”?
“El porcentaje de rebote el porcentaje de visitas a una sola página o visitas en las que el usuario ha abandonado su sitio desde la página de acceso (destino)…”
Fuente: http://www.google.com/support/analytics/bin/answer.py?hl=es&answer=81986