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Ciertamente era la crónica de una muerte anunciada, más tras varios ERE a cuestas, entre otras cosas porque no se puede luchar contra los elementos si uno no evoluciona con los tiempos en los que se vive, junto algo llamado globalización en un mercado libre. La empresa Saez Merino, propietaria de las marcas Lois, Caster, Cimarron y Caroche, solicitó el miércoles la liquidación en un juzgado de Valencia (algo la crisis y la falta de liquidez habrá tenido que ver). Esto implica que muchas personas vayan a la calle y las familias empiecen a sufrir. Al menos queda la acción social y las iniciativas que puedan surgir de las redes sociales.

Retomo la figura del Community Manager, con la idea de tener a alguien que movilice la comunidad. De nuevo tomo prestada unas palabras de Consultor anónimo, sobre este punto de movilización y sacar a escena a la comunidad, todo para enfocar la idea que surgió de un grupo de Facebook para salvar a Lois.

(…) si alguien no toma la iniciativa y dinamiza a la comunidad, la tendencia habitual es a que los individuos se queden pasivos, a la expectativa. Dar el primer paso es lo más difícil.

Así, se ha lanzado Rescatemos a Lois, con la idea de, dado el potencial de la marca Lois y lo que ha significado y significa para muchas personas, buscar la forma de garantizar la continuidad de la marca y el empleo de sus trabajadores.

La acción social consiste en proponer ideas, como hacer algo parecido a Threadless.com, y valorarlas. El microsite que se ha creado para rescatar a Lois, es una especie de menéame en el que ir subiendo ideas para que vayan siendo votadas y comentadas entre todos los participantes. Dentro de este microsite se han diferenciado dos categorías de ideas: diagnóstico y soluciones. La primera está pensada para subir reflexiones que ayuden a entender a la comunidad cómo ha llegado Lois a la situación actual de solicitud de liquidación, y la segunda, para proponer ideas que se consideren que podrían relanzar las ventas, asegurando la viabilidad de la compañía.

Conviene recordar, que el objetivo de esta comunidad no es otro que garantizar el empleo de las personas que se han quedado en paro. Es decir, no vale vender la marca a un mejor postor… Las mejores propuestas se enviarán a los dueños de la empresa para que las tengan en cuenta, y serán premiadas con un ejemplar del libro Crossumer, las 5 que el día 31 de octubre a las 12:00 horas (península) tengan más votos.

Ahora sólo queda esperar como funciona ese Rescatemos a Lois social en Internet que se ha montado.