Tab Fabulous de Coca-Cola: una marca ya conocida para un nuevo producto
La vuelta de una marca con un nuevo reposicionamiento: el “regendering” que es algo así como asignar un posicionamiento al producto en función del género. En este caso la nueva bebida energética “Tab Fabulous” llega asociada al público femenino de manera clara e inequívoca.
Antes del verano Coca-Cola eligió a Territorio creativo para realizar la web del producto, que servirá para su pre-lanzamiento durante lo que resta del 2008. La base de partida era clara y contundente: es una apuesta de la marca, así que el presupuesto no era excesivamente abultado. Sin embargo la imagen de la web no podía “resentirse” por ello. Teníamos que buscar un compromiso entre calidad visual y presupuesto contenido que permitiese tener la mejor web para esta primera fase.
De esa manera ha nacido TabFabulous.es en la que de manera muy simple, pero eficaz, se recogen todos los ingredientes para que sirva como nexo de unión entre las usuarias y los lugares donde se va a poder degustar el producto. Además de enseñar la bebida y sus ingredientes, contiene toda la información sobre donde se desarrollarán las fiestas en las que de manera exclusiva se podrá saborear. Para ello la web contiene una base de datos junto con un sistema de alertas, que pemite estar informado de cuando se celebran la fiestas y donde tendrán lugar.
Y hemos desarrollado un área de descargas para hacerte con un calendario exclusivo, fondos de ordenador y un widget para estar informado en todo momento de todo aquello que tiene que ver con el producto. En definitiva, ideas, realización y presupuesto no tienen porque estar reñidos.

Un nuevo proyecto de Territorio creativo para Coca-Cola después del desarrollado para Conexión Zero: qué siga la racha ;)
Trackbacks
[...] Las características y comentarios relacionados con este nuevo trabajo, las puedes ver aquí. [...]
Tab Fabulous, lo nuevo de Coca-Cola | PGK Comunicación
23 September 2008 a las 2:28 pm
[...] Packaging, Web Desde eTc contaban ayer un poco sobre un nuevo proyecto que han estado desarrollando para Coca-Cola y su nuevo producto Tab [...]
24 September 2008 a las 11:32 am
Comentarios
Enhorabuena!!
23 September 2008 a las 1:34 pm
Enhorabuena, os ha quedado una Web sencilla, funcional y elegante. :-)
23 September 2008 a las 3:13 pm
Felicidades a todos de verdad. Una web muy elegante y bien realizada.
Muy buen trabajo !
23 September 2008 a las 5:34 pm
Juan Luis y resto del equipo… el producto es genial y con un enfoque muy intersante de relación entre la marca y el consumidor.
Sólo una duda, par aponerle algún pero, ¿porque se dedica tanta importancia a los ingredientes con el botón en la parte central de la pantalla?
Aprendemos compartiendo en http://www.interactividad.org
23 September 2008 a las 7:25 pm
Muy elegante. Me encanta. Enhorabuena.
CHUS
24 September 2008 a las 9:22 am
Sigo sin concebir porque los departamentos de marketing siguen diseñando productos rosas destinados especificamente a mujeres. ¿Qué aporta este producto especialmente bueno para mujeres? ¿Acaso las mujeres no beben redbull o burn porque es una bebida de machos? ¿Solamente les gusta el color rosa?
Entiendo que trabajais con un briefing ya dado, asi que mi crítica es más para Coca Cola.
25 September 2008 a las 9:19 am
Christian: trabajamos con un briefing dado, así que la crítica es para Coca-Cola ;)
Pero permíteme que te diga una cosa: a mí el Redbull me sabe a rayos, sin embargo una vez probado el Tab, lo pediría sin dudarlo.
Y no, todavía no he encontrado mi lado femenino ;)
25 September 2008 a las 9:41 am
Entiendo que este producto no se caracterizará sólo por ser de color rosa, sería reducirlo a algo demasiado simple…
De hecho he visto en la web que les habéis hecho (enhorabuena, está genial!) que del producto también destacáis sus ingredientes (que sea baja en calorías -el red bull o burn tiene mil- nos suele importar bastante), su imagen y tambien a juzgar por un wallpaper y los colores debe de saber a fresa (vs el sabor a jarabe característico en estas bebidas).
A mi personalmente me apetecería probarla (a ver si voy a una de sus fiestas) y me ha llamado mucho la atención su envase, los cuadraditos…realmente creo que sí que es diferente, o eso he percibo yo.
Al final las empresas venden algo más que productos…sino, qué aburrido sería todo!
Mª del Mar
25 September 2008 a las 5:55 pm
Y a mi que no me gusta nada…
Ignoro si el presupuesto realmente os ha condenado a hacer una web a todo trapo o el cliente os ha metido mil y una pegas. Pero viendo el resultado, disculpad la osadía, me parece francamente pobre.
Me parece bien que el resto de comentarios alaben el diseño del microsite pero creo que habéis perdido una oportunidad fantástica de hacer un gran trabajo dentro de la sencillez y alcance del presupuesto, a no ser que éste fuera de 600€ ante lo cual os aplaudiría como el resto
El diseño del producto da muchísimo juego visual para poder aplicar una propuesta creativa a la altura de éste y reducir la fuerza visual a poner un triste juego amosaicado en la esquina, poner botones dignos de un display de cajero y no aprovechar el código visual de TAB me da algo de pena.
Entended la crítica de manera positiva (que podría ser más extensa pero sería más cómoda en un bar con unas cerv… qué narices con un tab en la mano ;-)), es bueno que nos exijamos algo más en lo referente a la calidad final de nuestras piezas y no nos conformemos con un arte rápido y un desarrollo de tutorial de flash por el mero hecho de ir ajustados por el presupuesto. Sólo pensando un poquito pueden salir piezas excelentes sin alardes de desarrollo y seguro que tampoco presupuestarios.
Como por ejemplo, cualquier microsite de UNIQLO… pero bueno, eso es otra historia.
Creo que sería bueno ser autocrítico y no culpar tanto a los briefings y presupuestos. Esto es negocio sí, pero también hay que dignificar el negocio…
Domingo Lepanto
25 September 2008 a las 7:20 pm
Domingo:
Lo primero agradecerte la crítica, no sólo de alabanzas vive la agencia.
Lo segundo es lícito que no te guste, sin embargo no significa que sea mala.
No sufras, no tienes que sentir pena ;)
Un saludo
25 September 2008 a las 11:57 pm
Claro joer, además no es una crítica made with destruction. Y en ningún momento he dicho que sea mala. Mala, lo que se dice mala no es. He visto mil webs realmente infectas y esta cumple su papel con corrección, pero es eso, es simplemente correcta y creo que deberíamos todos desde la industria intentar salir de lo “correcto”.
Sólo he puesto mi comentario observándolo desde mi punto de vista. Creo que con otra dirección de arte y algo más de riesgo técnico podría haber sido un magnífico trabajo.
Pero bueno, nada más, sé que sois gente inteligente y que aceptáis estas críticas de buen grado. Sería malo, creo yo que sólo hubiera comentarios sobándoos el lomo ;-p
Y no siento pena hombre! soy la mar de feliz!
:-D
Un saludo!
Domingo Lepanto
26 September 2008 a las 9:43 am
Me ha sorprendido positivamente. Lo probé y me gustó más de lo que pensaba. ¿Por qué dirigido a mujeres solamente? Yo también lo pediría en el bar. Por cierto ¿cuando y donde se podrá adquirir? No lo encuentro… Gracias y enhorabuena. Siempre sorprendiendo.
Alberto
28 September 2008 a las 4:47 pm
Yo lo probé en Pachá Madrid…creo que sólo está a la venta en las discotecas que pone en su web, no sé de dónde eres alberto, pero no está en todas las ciudades…
Mª del Mar
29 September 2008 a las 11:45 am
Si yo tambien probe el tab, pero fue en lolita.
Lo que tambien he probado ha sido el burn day, que está riquísimo. Teneis que probarlo, no tiene nada que ver con las energéticas que hasta ahora estaban en el mercado. Si burn tiene una llama naranja y es en negro, burn day es como el negativo de esa lata, con la llama azul y todo de blanco. Su sabor es a manzana y algo de kiwi y su precio es de 1.39€ (si, claro que es un poco caro pero lo mejor de todo es que viene en formato de 500ml, para poder aguantar esas mañana de lunes insufribles en el trabajo) Ademas comparado con el red bull 250ml no se va tanto de precio. De hecho es mñas barato que el red bull 355ml.
para mas info en marketing news
Que viva Tab, que bueno está por favor! Besinesss
angela
29 October 2008 a las 12:52 pm
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