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Se ve poco honesta. A una multinacional como Endesa no creo que le venga muy bien eso de cambiar el mundo. Y si el mundo hoy está como está, es en parte por (culpa) de multinacionales sin escrúpulos como esta. Podrían haber hecho una buena campaña institucional sin ponerse medallas “humanas” que no se las cree nadie

A mí me parece un exceso, y por eso mismo, poco creible, me pasa algo parecido con la campaña de Repsol, y tambien con la de Iberdrola, en ese orden.

Sí como la de Repsol. De lo más creíble. Si de verdad quieren comunicar algo diferente…que hagan algo diferente. Que metan dinero de verdad en grupos de investigación independientes de I+D. Con un spot no van a cambiar la mala imagen que tienen, ganada a pulso. Por cierto eso no incluye a Iberdrola que está en otro posicionamiento, por ejemplo cumplen con los compromisos de Kioto. No es que sea gran cosa, pero por lo menos tienen un “actitud o conciencia” más parecida a lo que pregonan.

En mi opinión la campaña es bastante pobre. Este fin de semana con mi familia y conocidos la estuve comentando y la verdad es que practicamente nadie era capaz de entender que es lo que tenía que decirle el anuncio. De siempre me han dicho que si un anuncio te lo tienen que explicar, es que no es bueno.

P.D.: Tenéis mal el contador de comentarios (incluye los trackbacks y pings)

Pues a mí la campaña me gusta y además se sabe que es de Endesa. El único pero se lo pongo al final, cuando sale la web http://www.paraloshijosde... será mi mente perversa, pero siempre lo acabo con puta; es decir http://www.paraloshijosdeputa. Y creo que no es buena asociación con para una marca como Endesa. Hubiera cambiado el título de la Web.

Pues lamento no coincidir contigo.
A mí me parece un spot típico y tópico, largo e hipócrita, tanto que he sido incapaz de seguir entero el discurso repipi escrito por mayores y memorizado por niños en ninguna de las ocasiones en que ha salido en mi tele.
Y lo más importante: sigo pensando que Endesa es la empresa que quiere fastidiar el paisaje de mi pueblo colocando unos monstruosos ventiladores en la ladera de la montaña.

niños, sueños y un poco de acento argentino.
más, más, más de lo mismo.

Pues a mí también me gustó la primera vez que lo ví, y mucho, pero lo cierto es que a medida que lo repiten me doy cuenta de que el mensaje carga un poco y se convierte en otra de las muchas pasteladas que vemos últimamente por la tele.

Quizás gusta la primera vez por los recursos “emocionantes” que utiliza. Qué bonitos son los niños decididos a cambiar el mundo. En cuanto te das cuenta de quién está detrás, el discurso se torna ridículo.

Además, coincidiendo con las campañas de iberdrola y repsol (lo de repsol clama al cielo) los consumidores ya están con el chip de “las compañías energéticas empiezan a pasarse de hipócritas”.

Hay que gastarse mucho dinero para hacer poesía urbana con la que tapar la agresión que realiza la empresa en el medio ambiente. Podríamos decir que la inversión en su campaña es directamente proporcional a la culpa social que quieren expiar. Lo que espero es que los consumidores reciban estos mensajes con espíritu crítico y reaccionen haciéndose preguntas como: si es legítimo el uso de la infancia para vendernos una subida de tarifas espectacular, o si ahora Repsol nos va a devolver la fe en la humanidad. está bien esto de socializar los logros (de García Márquez, de Goya…) ¿tal vez para que los desastres sean también culpa de todos? No, hombre no. Una campaña es algo más y, chicos del marketing, supongo que estudiar al público también ayuda a pulir el mensaje, ¿no? pues este anuncio (ambos) están orientados a un público al que ven demasiado simple. podría decirse que es un insulto a la inteligencia.

siento ser tan dura. no lo puedo evitar. es mi opinión.

Siento disentir Liz, pero a mí la campaña de Endesa me parece que falla tanto en fondo: mensaje hueco, como en la forma: imágenes blandas con la peor banda sonora posible: el Tomorrow de Annie. Sólo falta que la próxima factura de Endesa me llegue con el logo de Hello Kitty.

Basta ya de publicidad hipócrita. Hipócritas ellos por lanzar tales mensajes, e hipócritas nosotros si de verdad creemos que hay algo de honestidad en estas campañas. No dudo que estas grandes empresas energéticas cumplan las leyes a las que les obligan los gobiernos o las legislaciones internacionales. Está claro que todos queremos una comodidad y una calidad de vida que se cumple casi en mayor parte gracias a la energía, pero debemos ser responsables –mucho más de lo que lo somos en la actualidad- con su uso y su consumo. Y no vemos que nadie apele a eso (quizá por una bajada en euros en la factura mensual…claro)
¿Y se erigen Salvadores del Mundo?. Basta ya de confundir al consumidor con mensajes edulcorados.
Seamos más conscientes como consumidores, y no nos dejemos engañar por mensajes vacíos y falseados. Estas campañas merecerían una reacción, y así, quizás, si “salvaríamos” algo: nuestra conciencia, y nuestro poder y valor como consumidores. Quizás así podríamos poner la primera piedra para no consumir energía como posesos, para pensar si te hace falta la ‘luz’ que ahora estás usando o en realidad desperdicias la mayoría. Está claro que en esto la individualidad no sirve, pero si todos lo hiciéramos: veríamos asombrados el resultado, el poder que tenemos, y que ni siquiera hemos probado a usar.
Visitando estos links os haréis una idea de lo que hablo, y no hay más que investigar un poco vía Google para obtener más información. Son sólo unas noticias, algunas opiniones, pero dan pie a actuar de otra manera. ¿Podremos?…
- Noticia sobre Endesa en Europa Press, críticas de Greenpeace:
http://www.europapress.es/economia/noticia-economia-endesa-minimiza-impacto-ambiental-proyecto-patagonia-chilena-criticas-greenpeace-20080527154513.html
- Noticia sobre Repsol en Intermón Oxfam:
http://www.intermonoxfam.org/es/page.asp?id=2880
- Robert Kennedy Jr. critica a Endesa:
http://www.elmundo.es/mundodinero/2008/04/02/economia/12071

El responsable de este blog no tiene ni idea de Marketing. Queda claro en la opinion que deja. Esto es una mala campaña con una mala estrategia, que ya esta repercutiendo negativamente en la imagen de la marca. Se llama lavado de imagen.

E, Carlos, no te pases. Yo tampoco estoy de acuerdo con lo que ha planteado en el post, pero no hace falta juzgar a nadie.

efectivamente, estoy de acuerdo con Joseba.A mí la campaña no me gusta y a muchos de mis conocidos tampoco, pero es cierto que la opinión pública, en general, no siempre corresponde con la nuestra. Pero, por encima de todo la opinión del autor del post es libre y tiene todo el conocimiento para formularla. Por lo que he leído en este blog, parece estar administrado por un equipo con bastante conocimientos de marketing aunque sus opiniones, como las de cualquiera, sean discutibles. Para eso mismo creo que las publican en el blog, para que puedan contrastarse, lo cual es un síntoma de su humildad y deseo de dialogar con quienes no piensan como ellos.Ante todo se merecen respeto.

Efectivamente. No se trata de poner en duda el conocimiento del administrador del blog. Pero si su opinion. Las cosas han cambiado mucho y no se puede seguir con los manuales ochenteros de la excelencia . Hoy en dia el mktg tiene que contemplar la variante mediambiente y etica. Este caso de Endesa es la publicidad del siglo pasado. En el futuro proximo el consumidor empieza a tener un papel mas relevante y no se puede seguir vendiendo espejos de colores.

Coincido con carlos.

Pero la autors de la nota Liz Martinez deja muchas dudas de su criterio al empezar su opinion con el titular, “Endesa, ejemplo de buena campaña corporativa”.