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Hace poco comentábamos que los anunciantes no seguían a los medios en el paso de estos últimos a Internet. La tendencia indica que, en su idea de anunciarse online, las marcas miran más a los bloggers. Como se está viendo, aquí empieza a haber negocio y un mercado muy apetitoso, y por ese motivo, hemos asistido durante estos últimos días al anuncio de la creación, por un lado, y de la compra, por otra parte, de varias redes de publicidad. En loogic, han hecho un buen recopilatorio de las mismas, todas con la idea de seguir el ejemplo dado por Federated Media. Así, a bote pronto, tenemos la creación de Social Media, el movimiento de Six Apart en la gestión de publicidad y evolución como empresa, o la red creada por Joichi Ito… todo con vistas a monetizar la visibilidad que tienen muchos de estos blogs, y al problema que tienen muchos de ellos, que no pueden dedicarle tiempo a las correspondientes labores comerciales, y que estas redes les permiten hacer: pasar de la publicidad de relleno a una oferta de publicidad premium más atractiva a todas luces.

Vistos todos estos lanzamientos, y el conocimiento que había de la existencia de este mercado, me pregunto, ¿por qué han dejado escapar las grandes agencias este negocio? Al final, han permitido un tercer intermediario y repartir una porción de tarta que antes no hacían. Otro ejemplo de ceguera empresarial.

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