Controlar la gestión de la marca y la publicidad con el contenido de la web: ejemplos de errores cometidos
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Hace un tiempo, MySpace tuvo un problema con uno de sus anunciantes, cuando éste se percató que su publicidad aparecÃa en páginas dentro de esta comunidad que dejaban mucho que desear o que el anunciante no veÃa correcto que en ellas apareciese su anuncio. Tal fue la gravedad del asunto, que retiraron la campaña, y era un buen pico. En esta situación, el problema venÃa motivado por el robot que se encargaba de posicionar la publicidad en determinadas páginas dentro de la comunidad. Esto puede llegar a ser entendible cuando hablamos de publicidad contextual (aunque con matices, ya que sà es posible filtrar la misma), pero, bajo ningún concepto, esto puede ocurrir bajo campañas contratadas en la modalidad de premium (gestionadas por la empresa y no por una red externa, que se supone que ella realiza ya el filtro). AhÃ, no hay robot que valga, y se debe filtrar, con componente humano que haga de policÃa, para que el anunciante no vea reflejada su idea de anunciarse con una noticia que encierra en sà un grave problema contra el negocio en el que ellos se mueven.
En las diapositivas del ejemplo que ha reunido Futuristic Play, hay varios casos de errores de situación de un anuncio en la publicidad fÃsica, y a partir de la nº 7 de publicidad en internet. Si no se buscan formas para evitar que los ejemplos en la Red aparezcan, en la gestión de contenido con la marca anunciante, flaco favor se hace. Insisto en lo mismo que comentaba en el párrafo anterior, no se puede dañar de esa manera tan absurda una marca y la confianza depositada, y más teniendo la solución al alcance de la mano… Y es que los ejemplos mostrados son de traca.
Al respecto, conviene leer este artÃculo, Los saltos de las marcas, y el minucioso cuidado que se le debe dedicar a la marca.
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20 June 2008 a las 1:01 pm
Comentarios
Hace cinco minutos he visionado un vÃdeo en El PaÃs que denunciaba los maltratos que el cuerpo de seguridad privada del Metro de Madrid propinaba a un viajero. El Thumbnail mostraba las tÃpicas imagenes de cámara oculta, junto con el tÃtular que resumÃa lo que previsiblemente se iba a visionar. Mi sorpresa al darle al play cuando veo un anuncio, previo a la información, de una marca de móviles.
Penoso.
Desde luego la gestión de la aparición de la marca debe ser muy escrupulosa, y de acuerdo con que, al menos hasta hoy, debe ser conducida por un humano.
saludos
Lapicero
22 April 2008 a las 10:53 am
Un tema relacionado al que le he dado vueltas ultimamente: hay que cuidar la publicidad que metes en tu medio, por muy “la pasta es la pasta” que seamos todos.
Escucho bastante Radio Marca (sÃ, qué pasa?) y en ella los anuncios son para llorar, parecen hechos por el sobrino pequeño del becario, los repiten diez mil veces (vale que haya pocos anunciantes pero podrÃan hacer diferentes cuñas), dicen cosas como “ladbrucs” para decir Ladbrokes (que se pronuncia “broucs”) o “iplus” para decir “hiplus” (o sea “jaiplus”)… y a mà como oyente (que sà coño, qué pasa?) me cabrea que la publicidad sea tan lamentable.
Saludos
Luis
22 April 2008 a las 4:55 pm
Luis, pues ya somos dos: no oigo Radio Marca, pero sà Onda Cero y hasta los mismos de la publicidad en radio… mala, desubicada, desegmentada, desquiciada, en suma… “no pasa nada: si tu vida sexual es plena, todo lo demás no importa” ;-)
22 April 2008 a las 5:00 pm
jajaja, ese es buenÃsimo.
“cariño, me acaban de despedir”
“pues ya encontrarás otro trabajo… cariño… uhm…. cariñoooo….”
22 April 2008 a las 5:15 pm
me ha encantado vuestro blog, la verdad q es muy completo y rico en contenidos..
echarle un vistazo a este a ver q os parece..
http://elrincondelpublicista.blogspot.com/
Un saludo a tod@s..
23 April 2008 a las 1:09 am
Juan Luis, yo tb conozco ese anuncio y aluncio pq se deja una pasta …me encantarÃa tener ese presupuesto.
Pero al final consigue uno de los objetivos de publicdad y eso no hay que olvidarlo: la gente recuerda su anuncio y su marca
“boston medical group”… ¿no te hace reflexionar?… hasta los que nos aburrimos con ese tipo de anuncios hablamos de ellos.
Raquel
24 April 2008 a las 8:31 am
Ya, Raquel, pero si algún AMIGO MÃ?O tuviera problemas en su vida sexual, le dirÃa que fuera a cualquier otro sitio…
ya en serio, si yo tuviera un problema como ese, me sentirÃa humillado por el anuncio, y los que tienen el problema son su target.
yo soy muy partidario de utilizar el humor o tono desenfadado con temas “oficialmente serios”, pero hombre… decir que la vida de una persona es su vida sexual me parece un poco bestia.
Por cierto me acuerdo de otros
- “Funeraria xxxx , posiblemente, la mejor funeraria de Madrid”.
- “… Llámelos, son muy amables”
y hay uno ahora en Radio Marca (que siiiiÃ!) que es genial, son los calzados esos para ser más alto, “iplus” como dicen ellos, y dicen algo asi como que los distribuye “Calzados Pedro GarcÃa” (no recuerdo el nombre). Y de repente se descuelga con “Y si está interesado en distribuir los productos, llame al xxx (el mismo numero que ha dicho antes) y pregunte por Pedro Garcia”. vamos, que si me apuras, pedro garcia es el que coge el teléfono también…
24 April 2008 a las 4:11 pm
Me he acordado de este post viendo esto:
es genial lo de “sucias grasientas y de baja calidad” junto a la foto, no? :-P
5 May 2008 a las 10:20 am
vaya, se ha cargado mi “codigo” para meter la imagen
5 May 2008 a las 10:20 am
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