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Se trata del Spotlight, un festival alemán que tiene tres jurados: uno formado por los expertos, otro formado por los consumidores y otro por los estudiantes. Los premios entregados han dejado patente que los expertos muchas veces no saben lo que le gusta a los espectadores.

Los expertos han dado dos oros en tv/cine, uno a Nordpol+ Hamburg, por Power of Wind para Epuron y el Ministerio de Medioambiente alemán. El otro fue para DBB Berlin GmbH por Horst-Schlämmer-Kampagne para Volkswagen. El público sólo dio un oro, y fue para Kempertrautmann gmbh por Floh para Hamburger Abendblatt, de Axel Springer.

Vale que es un festival nacional, pero creo que refleja la realidad del sector a nivel mundial. Lo cual nos debe llevar a pensar, ¿hay que hacer spots que le gusten a los expertos o que le gusten a los consumidores?

Vía (MarketingDirecto)

Esa es la realidad. Los ingresos por publicidad de Google en el Reino Unido, ya han superado a los generados por toda la prensa británica, como podéis ver en el gráfico publicado por The Guardian. ¿Por qué no me extraño? Algo ya comentábamos en referencia al mercado publicitario en USA, cuando los anunciantes no seguían a los medios tradicionales en su paso a la red. Y esto, mientras vamos analizando la inversión en marketing online en 2007.

Vamos, que Google sigue a su rollo. Leer el resto de la entrada »

La razón de ser de los anuncios es que logren llamar la atención, de tal forma que no se pare de hablar de ellos, y al menor coste si es posible. Para bien o para mal, pero que se habla de la empresa que se anuncia, y que la campaña sea recogida por el mayor número de medios posibles. Por esa razón de ser el marketing de guerrilla, marketing callejero, ambient marketing, street marketing, publicidad en vivo… no es otra cosa que emplear métodos originales, sencillos y económicos para promocionar un producto, como bien apuntan en Pymes y autónomos. Y no sólo eso, sino que hay saber aprovechar el evento preciso para llevar a cabo la promoción.

La campaña en sí corresponde a Jobintown.de, el portal de oferta y demanda de trabajo más importante de Alemania. Y la misma tuvo tuvo lugar durante una recogida de firmas para mejorar las condiciones laborales de los alemanes, con un eslogan acorde con la imagen del anuncio: “Hay mejores formas de hacer carrera“. A eso, hay que añadir la buena dosis de carcajadas que provoca ver el anuncio, junto al humor destilado por el anunciante.

Muchos son los pronósticos que se han hecho sobre las inversiones y beneficios del marketing móvil. Todos auguran que será una mina de oro. Pero ¿cuándo pasará eso? Porque hasta ahora pocos son los anunciantes que realmente apuestan por este soporte. Según el estudio “Mobile Media and Entertainment in the US: Forecasts 2007-2012” los beneficios por marketing móvil en Estados Unidos podrían ascender a los 4.220 millones de euros en 2012.

El verdadero crecimiento, según el estudio de Analysys Research, no se experimentará hasta 2010, cuando la tecnología móvil haya mejorado. Sólo cuando la alta velocidad pueda implantarse a la mayoría de los móviles, los anunciantes podrán verdaderamente llegar a los consumidores. Hasta ahora, la televisión a través del móvil, la música y otros contenidos han sido irregulares además de caros, lo cual no favorece la inversión.

Sin embargo, Strategy Analytics cree que el marketing móvil ya se está practicando en varios mercados, por lo que los beneficios podrían duplicarse en 2012. En su estudio “Global Cellular Media Forecast 2007-2011” señalan que la inversión global en este soporte podría alcanzar los 65.000 millones de euros en 2012. La pregunta es: ¿merecerá la pena?

Vía (eMarketer)

Un ejemplo, pero ahora en el lado contrario. Si hablábamos hace unos días de aprender a gestionar la publicidad de una marca en determinadas webs, por la mala relación que se podía establecer entre el contenido donde iba insertada tu publicidad, también es de recibo que determinadas revistas no hagan uso de los robots. La razón es ver cierta publicidad que se puede tomar a cachondeo que aperezca junto al contenido de ciertas revistas que podemos considerar serias. De ahí el ejemplo del que se hacía eco El catalejo, donde se podía ver al Chiki Chiki en la revista Scientific American.

No he podido evitar la carcajada al ver la imagen, pero sirve muy bien para ver que la parte humana de la gestión de la publicidad online es necesaria. Visto lo visto, el robot tiene mucho peligro.

Me apunta Fernando en la entrada de la serie en la que hablaba de “hacer ruido“, que me estaba cargando con razón a una parte del departamento de marketing. Quizás todo venga motivado porque en mi ideario de la economía del boca a boca, el hacer ruido no tiene cabida. Como tampoco relaciono publicidad con boca a boca y en cambio sí con marketing, por el simple hecho de que a esto lo considero un acto instintivo de alguien recomendando una cosa que le ha encantado sin contrapartida. Dicho lo anterior, me ha llamado la atención el revuelo que se ha montado con las entradas de Enrique Dans y Alt1040 a propósito de aceptar o no post patrocinados. Y es que eso no entra dentro de lo que sería la economía del boca a boca, porque el acto – consecuencia no debe incluir ningún tipo de ganancia, ni en forma económica, ni en forma de regalo, sólo en forma de gratificante experiencia. Atacaría a otra derivada dentro de esta economía: la conciencia.

Por ella me refiero a la de quien escribe – recomienda, que acepta ese juego y su posición de prescriptor hacia terceros. Al efecto que la entrada en ese juego motiva sobre la libertad de expresión, y el posible daño que se causa sobre la credibilidad, por el mero hecho de haber por medio una contrapartida.

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Corto y muy interesante vídeo en el que se van explicando cuáles serán las tendencias hacia las que se encaminará la publicidad, la cultura, la comunicación y el marketing, en muy corto espacio de tiempo. Se podrá estar o no de acuerdo con ellas, pero lo cierto es que las enumeradas, sobre todo en este mundo online, están presentes y cogiendo cada vez mayor importancia:

• Las masas o multidades están de regreso y definiendo las reglas. No es alcanzar una audiencia grande, sino como llegar a ella.
• Las marcas buscarán más las conexiones dentro de una comunidad como una practica para lograr notoriedad de cara a nuevos negocios.
• Viviremos una saturación de pantallas, y por consiguiente de mensajes. Allá donde estemos o vayamos, la proliferación de pantallas cada vez más grande será la norma.
• El contexto de la publicidad se dirigirá más hacia las mujeres, dado el incremento de su papel en la sociedad.
• El papel de las marcas y lo que se hace con ellas, requerirá de la existencia de lo que podemos llamar guardianes de marcas, y todo para impedir un mal uso de las mismas.
• La propiedad intelectual pasará a convertirse en una nueva religión, donde los artistas llevarán la voz cantante, y los estudios dejarán de ser los poseedores de las correspondientes licencias.
• El público conocerá el grado de exposición al que se verá sometida su privacidad, incluso antes de que ésta tenga lugar, con el incremento del acceso online a la información.
• El poder de las redes sociales hará acto de presencia en el mundo real, influenyendo en todo lo que tenga que ver con las decisiones a tomar por las personas, y más con el esperado crecimiento de la internet móvil en perspectiva.

Vía Buzzing bees

Meter o gestionar publicidad en redes sociales tiene sus complicaciones. De eso hablábamos en una antigua entrada donde comentábamos la necesidad de gestionar correctamente la publicidad de una marca conforme al contenido, e incluso recordábamos por encima los problemas al respecto que había tenido MySpace. Esta empresa de FOX ha puesto manos en el asunto, y ha cedido el control de la publicidad a los anunciantes, permitiendo que gestionen sus perfiles y las futuras campañas ellos mismos. ¿Cómo? Abriendo su plataforma para que sean ellos los que se relacionen directamente con sus clientes en vez de MySpace, y de paso cambiando el modelo de negocio por el que regían la publicidad, agilizando de este modo el proceso para insertar las campañas. Ahora no será necesario contar con la aprobación del anunciante, éste será quien la suba directamente a la plataforma, realizando al momento los cambios que estime necesarios. Una suerte de autoservicio.

En esta versión 1.0 de la platoforma de MySpace, el futuro cliente no tendrá acceso a ciertas características premium de la plataforma, más por razones de seguridad, pese a la confianza que la red otorgará a sus clientes para poder utilizar este nuevo servicio. Además, añadirá garantías de tráfico. Parece ser que las agencias online son un poco escépticas con el éxito de esta propuesta, sobre todo porque la publicidad como negocio en las redes sociales no parece despegar. Pero así sucede con todas aquellas empresas que deciden ser innovadoras e intentan algo diferente. Funcione o no funcione esta propuesta, el aprendizaje será elevado, y de ahí seguramente sacarán más ideas.

Vía Adage.