Cuando la campaña de publicidad es un buen packaging
Se trata de NXT, un gel de afeitar cuyos fabricantes piensan vender sin invertir un solo euro en publicidad. Todo lo hará el empaque. Como podéis ver en la imagen, el empaque es triangular y tiene una luz que ilumina el gel, simulando una de esas lámparas de lava.
Jamie Leventhal, creador del producto, explica que una marca pequeña como la suya no puede permitirse gastar lo que gasta Unilever en Axe. No ha querido decir cuánto cuesta fabricar cada envase, pero asegura que mucho menos que lo que tendrÃa que invertir en una campaña de publicidad al uso.
Por el momento, su innovador packaging ya le ha conseguido varios artÃculos en la prensa norteamericana, qué mejor publicidad.
VÃa (The New York Times)
Comentarios
Creatividad contra las adversidades, me parece muy bien, y demuestra una vez que la falta de medios impulsa la creatividad
5 March 2008 a las 9:39 am
¡FANTÃ?STICO! Y completamente eficaz frente al usuario “target”: aquel que se encuentra en el pasillo de higiene para el hombre.
¡Si es que me lo voy a comprar aunque sólo sea para decorar el cuarto de baño! Y ahà lo dejaré hasta que se gaste la pila; después me afeitaré. :-)
Completamente de acuerdo con Sergi: La falta de medios impulsa la creatividad.
5 March 2008 a las 2:03 pm
Innovacion en marketing, que dificil y que bien resuelto…sobre todo en un medio como el trade, donde destacar es el reto y la diferenciacion es tan dificil…
5 March 2008 a las 2:56 pm
Me parece una idea genial y muy innovadora. El hecho de que una empresa logre hacerse buena publicidad sin grandes inversiones a través de caracterÃsticas diferenciadoras del producto, es objetivo de muchas empresas. Mientras otras empresas no ideen sistemas similares disfrutará de una gran ventaja competitiva que permite un margen mayor.
Quiero conocer a Jamie Leventhal y que me diga cómo se inspiró ;)
Marina_mrp
5 March 2008 a las 7:59 pm
Me gusta, además me gusta su enfoque de marketing…Y de hecho, está generando buzz… Date cuenta que está en tu blog y eso ya es mucho buzz y conversaciones… Se puede decir que lo están haciendo bien ;-)
Deberia crear una ciudad, parece New york…
Un saludo a los Apasionados del Marketing…
5 March 2008 a las 8:12 pm
Curiosamente NXT es la nueva marca comercial de Philips que fabrica las luces LED. ¿Casualidad? ¿La inspiración?
5 March 2008 a las 10:45 pm
Me parece una excelente estrategia de lanzamiento, pero sin un posicionamiento claro a largo plazo existe el riesgo de que, una vez superado el “efecto sorpresa”, el consumidor abandone el producto y éste muera de éxito.
¿No?
El_Pira
7 March 2008 a las 9:19 am
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