¿Afectará la crisis económica a la publicidad?
Es la pregunta que se hacen en Advertising Age ahora que la recesión económica estadounidense es más un hecho que una predicción. Para responder a ella preguntaron a expertos del sector, tanto agencias como anunciantes. He aquà algunas de las respuestas más interesantes:
Martin Sorrell, CEO de WPP: en 2008 tendremos elecciones presidenciales, Juegos OlÃmpicos de Beijing y la Eurocopa. 2008 no es preocupante, 2009 sÃ.
Randy Ransom, responsable de marketing de Miller Brewing Co.: mientras la gente siga queriendo beber cerveza (¿aunque no tengan con qué comprarla?), nuestro negocio seguirá experimentando crecimiento.
Alexia Quadrani, analista de Bear Stearns: si es una recesión corta sólo veremos menos publicidad tradicional y más de promoción directa y cuantificable. Si es larga, afectará de forma global.
Howard Draft, CEO de DraftFCB: aquà no pasa nada, los clientes no hacen recortes y nuestros presupuestos siguen intactos.
Brian Niccol, jefe de marketing de Pizza Hut:cambia la economÃa, cambia el consumidor. Nosotros nos adaptamos a esas necesidades y no tenemos problema. La solución que ofrecemos al consumidor en situación de crisis es una pizza de 5 dólares.
¿Optimismo desmesurado por parte de la industria o son unos exagerados los que predicen que se viene una “gorda”?
Comentarios
No se si “gorda” pero se nota que vienen tiempos de apretarse el cinturon, mas en ATL que en BTL, pero este primera parte del año la gente se mueve con cautela, controlando presupuestos.
15 January 2008 a las 9:09 am
El primer “gasto” que se recorta en una empresa cuando hay crisis es marketing. Vienen tiempos duros, y sobre todo para España, por mucho que los medios y el Gobierno nos lo intenten ocultar.
15 January 2008 a las 10:46 am
En momentos de crisis las empresas tienen que pensar en optimizar el retorno de su gasto publicitario, asà que puede que sea un impulso para la publicidad en internet que ha demostrado ser muy efectiva.
15 January 2008 a las 1:23 pm
No sólo en momentos de crisis hay que optimizar el retorno del gasto publicitario, sino que en general se deberÃa disponer de muchos más datos para medirlo.
En nuestro caso, que estamos lanzando nuevo producto, un dispositivo de medición de audiencia de publicidad exterior, Person Counter by Wututu, no estamos notando para nada la recesión ya que nos está llegando muchÃssima demanda. O quizá precisamente, porque ahora más que nunca de debe medir el retorno de la inversión.
15 January 2008 a las 1:31 pm
Puede que la falta de recursos en el corto plazo unido a la precaución de los clientes ponga a la publicidad online, capaz de ser medida, en el puesto que le corresponde.
En una de estas, la publicidad basada en medios tradicionales va y no levanta cabeza ;-)
15 January 2008 a las 1:55 pm
La respuesta de Brian Niccol es GRANDE.
Este hombre si es un MERCADOLOGO en toda la extensión de la palabra.
En tiempos de crisis, es cuándo M�S valen los servicios creativos de personas que mantienen a las organizaciones de pie, satisfaciendo a sus consumidores de una u otra manera.
Caray……Si es tan buena y rentable tu publicidad ¿por qué hay varias de las respuestas que transmiten miedo e inseguridad?
¿Acaso no deberÃas de poder demostrar que tu retorno de inversión en lo suficientemente bueno como para que se continúe invirtiendo en ti?
Ahà está el meollo de una presentación hoy dÃa.
Gracias y saludos…la respuesta de este hombre la vamos a comentar, es MUY BUENA!
16 January 2008 a las 4:06 am
hola Liz,
El Sr.Sorrell no suele equivocarse. Sobre los demás, yo creo que sà vienen tiempos de apretarse el cinturón, pero se adaptarán…. aunque tengan que bajar el precio de la cerveza o de la pizza (quizás cierren alguna factorÃa o echen unos miles de empleados) pero la gente no dejará de tomar cerveza o comer pizza.
Los que sà creo que van a pasarlo mal son los de la publicidad convencional, pero su empeoramiento ya hace tiempo que se lleva cociendo. Sus razones son más estrucuturales que coyunturales. Ahora será su puntilla.
También añadirÃa, a todas aquellas actividades de marketing que no se puedan medir y analizar en términos de eficacia. Serán las primeras en caerse del presupuesto… Justamente por eso creo que vienen muy buenos años para alguna empresas de la industria del marketing….
saludos
16 January 2008 a las 8:06 am
Y que les parece esto: http://www.spymac.com/details/?2324639
16 January 2008 a las 10:35 pm
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