La repercusión del buzz y el caso Evolution
El buzz fue uno de los temas principales del VII Encuentro Internacional AIMC sobre investigación de medios. La charla de Annelies Verhaeghe de InSites Consulting, una de las mejores. Aquí, los puntos más interesantes:
- En 1987 en EEUU, un spot de 30 segundos necesitaba ser emitido 3 veces para alcanzar al 80% de los americanos; hoy se necesitaría emitir 150 veces para que tuviera el mismo impacto
- La casa es el lugar donde más se habla de marcas (59%), pero el segundo lugar es internet (53%)
- Los vídeos virales de Coca-Cola, Dove y Sony son recordados en todos los países encuestados (Bélgica, Francia, España, Alemania, Reino Unido y Holanda)
- El 40% de los encuestados recibe vídeos vía email
- 1 de cada 3 lee comentarios en blogs
- 1 de cada 5 envía comentarios sobre marcas vía email
- 1 de cada 10 posts de blogs especializados son de vídeos virales
El caso de Evolution de Dove en Bélgica:
- El 23% de las madres lo vieron, y el 24% de las hijas
- El 81% de las madres se limitaron a verlo, y el 35% lo reenviaron
- El 81% de las hijas se limitaron a verlo, y el 37% lo reenviaron
- De las conversaciones sobre la campaña, 9 de cada 10 eran sobre el mensaje
- Las madres hablaban de la originalidad y las hijas del mensaje
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[...] (Visto en: eTc) [...]
Datos interesantes sobre el viral Dove Evolution en Bélgica - dfakto
12 December 2007 a las 8:09 pm
Comentarios
Un simple detalle:
si El 81% de las hijas se limitaron a verlo, y el 37% lo reenviaron, hay una pequeña contradicción en los datos.
81 + 37= 118% Eso significa que o no fueron el 81% las que se limitaron a verlo, o no fueron el 37% las que lo reenviaron.
Quizás ninguna de las dos y con tus frases nos quieres explicar otra cosa.
Pero a mi no me salen las cuentas.
Encantado de pasearme por este blog al que estoy suscrito vía netvibes, por lo tanto no leais esta critica como algo negativo, sino como un intento de corregir una errata tipográfica.
un saludo y gracias por vuestro trabajo!
alberto
3 December 2007 a las 10:23 am
El video transformacion de Dove es brutal. La estrategia de la marca es impresionante. Sólo hay que pensar en qué hubiera sucedido si Dove hubiera lanzado el mismo vídeo sin antes haber machacado con sus anuncios de mujeres rellenitas. El territorio que han conquistado merecidamente dará lugar a grandes creatividades, sin duda.
Saludos
LAPICERO
3 December 2007 a las 1:26 pm
Hola Juan Luis gracias por estas cifras… muy interesante, sin duda un de las pubs + características… El concepto ha sido sin duda subversivo y por tanto abrumador…
Por cierto yo creo que las cifras son claras…
Solo el 81% lo vieron, y un 37% lo reenvía (lo que no sé si el 37 se refiere sobre el total de la población (poco sentido, pues es necesario verlo) o al del 81% que lo vieron. En todo caso, se comprende el excelente resultado…
Un saludo a los Apasionados del Marketing…
4 December 2007 a las 1:26 am
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