De rockero a marca registrada
Hace unos días publicaban en The New York Times un artículo sobre cómo algunos artistas, sobre todo rockeros, han transformado su nombre en marca. ¿Los límites? Parece no haberlos viendo la lista de productos que comercializan bajo su nombre o el de sus bandas. Kiss, por ejemplo, vende desde condones hasta ataúdes de edición limitada, además de cepillos de dientes musicales o biberones.
Cada vez ganan menos con la venta de discos, así que pocos son los que no han sucumbido a la tentación de explotarse como marcas. Ejemplo de ello es Bruce Springsteen, que ha rechazado varias ofertas. Uno de los que dijo que no hace años, pero que ahora está más que sumergido en el negocio es Mick Jagger, que si bien durante los 60 estuvo contra el capitalismo, ahora su banda es uno de los mayores ejemplos de cómo convertir una banda en marca. Los Rolling Stones no sólo se han aliado con Sprint y Budweiser para patrocinar conciertos, venden desde la tradicional camiseta o cazadoras hasta sujetadores con la mítica lengua.
Posibilidades hay para elegir. Los Black Crowes comercializan papel de liar tabaco bajo su nombre, Bon Jovi ofrece grabados de arte firmados, Mötley Crüe vende bebidas carbonatadas, mientras que Madonna, entre otros, presta su nombres para vender botellas de vino de edición limitada de la bodega californiana Celebration Cellars. Otra opción puede ser vender tus canciones para spots o aparecer en ellos.
“Los nuevos artistas realmente entienden de negocios. En los días en los que reinaban las bandas de pelo largo, lo único que importaba a las bandas era grabar un disco. Ahora, estos chicos están en todo y no se dejan engañar fácilmente”, explica David H. Chidekel, uno de los directores de la firma de abogados Fish & Richardson de Nueva York. Jennifer López, Gwen Stefani, Lindsay Lohan y la mayoría de los raperos han sabido sacarle provecho al éxito de su nombre y lo han transformado en ropa, perfumes, etc.
¿Quedán aún músicos de corazón? Y los que no son famosos y/o están empezando, ¿rechazarían una oferta de este tipo?
Comentarios
Que cierto es… Me parece triste que sucedan estas cosas. Soy músico, estudio comunicación. No hay nada que me frustre más que ver a un Bisbal anunciando un producto. ¿No eres músico? dedícate a ello. Los rolling, kiss, madona,etc. más de lo mismo. Que se preocupen en hacer buena música y dejen de ver como llenarse aún más los bolsillos.
A nivel de comunicación pasa lo mismo. Prima lo que da dinero antes que el contenido.
Por eso nos va ¨tan bien¨.
13 November 2007 a las 10:08 am
Chiwi, antes eran otros tiempos y se podían forrar con grabar un disco… ahora se morirían de hambre si solo hicieran eso, ya que nadie compra un disco si no que lo piratea.
Si la música no es bien pagada, no motivará a los nuevos talentos. Pero si aparecen nuevas formas de ganar dinero, seguirán apareciendo nuevos temas, nuevos artistas, etc…
Para mi, la mejor forma de ganar $ para un artista es haciendo conciertos, ya sea en el metro o en el liceo.
13 November 2007 a las 4:34 pm
Es todo un tema. Bandas como Paramore en Inglaterra o por ejemplo Rebelde Way en Mexico, apuestan y fuerte por conformar todo un porducto comercial a partir de la música. Ahora no necesariamente eso significa no ser músico puro. Este tema lo debatimos ampliamente en http://etc.territoriocreativo.es/etc/2007/11/de-rockero-a-marca-registrada.html
Los esperamos a todos allí.
Saludos
El Mandala
innova70.blogspot.com
14 November 2007 a las 3:59 am
Sin lugar a dudas, grupos historicos o dinosaurios del estilo de los Stones o Kiss son los que más tienen a su favor, ya que todavían son inperecederos, pero los de nueva cuna, pues ahi si que se ve el autentico negocio de la musica.
Por dios, si hasta en el zara hay camisetas de los Ramones…
14 November 2007 a las 11:15 am
Ya quisiéramos muchosssssss
Que una marca apueste por ti, o dar nombre a una marca beneficiándose ambas, es algo que siempre ha existido. Ahora creo que lo denominan “prescriptores”.
En cuanto al músico, estas prácticas lo que le proporcionan es una visibilidad y notoriedad envidiables, y por lo tanto un reconocimiento de su figura y, muy directamente (si está bien canalizado) de su creación y sus fechas de conciertos. No creo que la autenticidad esté reñida con ello.
Estos dos últimos conceptos (CD y actuaciones) son la finalidad principal. Para la marca, con poner unos cuantos stand en los espacios de conciertos, y vender perfumes, relojes o lo que sea, está más que amortizado.
La TV, de momento sigue siendo la reina para esto.
Larga vida a Internet.
Ciao
Chema Lara
14 November 2007 a las 11:18 am
Si esto os parece triste tenéis que entrar en esta web y ver qué hacen estos tipos… http://www.cremusa.es.
Se hacen llamar Creaciones Musicales y no es que se exploten como marca (no creo que sean lo suficientemente famosos para hacerlo…) si no que se ponen al servicio de los anunciantes para crear música ad hoc a sus productos. Que quieres publicitar un desodorante, pues te hacen una tema que hable de los beneficios del mismo, que es un perfume, pues también.
Esto sí que que es poner precio a tu alma!!
Se atreverá alguien a contratarles???
Eva
11 December 2007 a las 1:23 pm
Pues que quieres que te diga, sera poner precia a tu alma, pero lo jodido es le veo futuro al tema, jejejeje.
Saludos.
11 December 2007 a las 1:27 pm
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