eTc: abdicamos de la actualidad en favor del contenido.
Fin de una etapa en eTc: Llevamos dos años y medio escribiendo sin parar. En este tiempo hemos visto surgir con fuerza los blogs y hemos participado en primera persona de ellos. Hemos contado todo lo que nos gustaba y nos parecÃa interesante. Se lo hemos acercado a nuestra audiencia.
Esto ha hecho que eTc haya alcanzado cuotas de vértigo: llevamos servidas 1.250.000 páginas y nos han visitado 750.000 lectores y estamos rozando los 4.000 suscriptores por Feedburner, asà como otros muchos vÃa Feedblitz, estamos en rankings y escaparates varios… Y éste no es un blog que habla de gadgets, polÃtica, etc., los temas con mayor garantÃa de tráfico a raudales.
Sin embargo, cada dÃa tengo más claro que para nosotros las mediciones basadas en datos, las páginas vistas, los visitantes únicos… son un reflejo del pasado. Lo que nos ocurre es que no tenemos otra forma de medir la verdadera importancia de lo que está ocurriendo en internet. De hecho creemos a pies juntillas que es la influencia que hayamos conseguido durante este tiempo, lo verdaderamente importante. Es el intangible del valor de la marca, de Territorio creativo, lo que de verdad importa.
¿Pero cómo se consigue?
Son los contenidos. Es lo que cuentas y como lo cuentas lo que lo hace posible. Nada nuevo aquÃ. Pero algo nos está haciendo ver que nuestro valor, no es el de replicar notas de prensa o noticias de otros medios. LeÃa hace unos dÃas que uno de los retos a lo que nos enfrentamos la gente que escribimos en blogs (llámalo blogger) es dejar de aspirar a parecer periodistas. No puedo estar más de acuerdo: ¿no existen suficientes medios ya? ¿por qué debemos sentirnos en la obligación de contar las noticias como si fuesemos los periodistas más rápidos del mundo, en tiempo real? ¿O estar reflejando la actualidad más rabiosa?
No somos un medio, somos parte de la web 2.0, esa revolución a veces chirriante y otras silenciosa que está cambiando el mundo. Somos una empresa que entiende que para que nuestros clientes aprovechen las oportunidades, tenemos obligación de saber de lo que hablamos. Y para saber hay que investigar y aplicar. Este entorno cambia tanto, que lo que apasiona hoy, mañana no recoge una sóla mirada.
Sin embargo nuestra percepción es que es el contenido de verdad, aquel en el que investigamos e invertimos un buen rato, es el que nos afianza como referencia. Y no es que seamos especialmente generosos y que el hecho de lo que compartamos de manera gratuita con nuestros lectores sea un acto altruista: lo hacemos por nosotros, tenemos obligación de estudiar, saber, conocer, investigar. Ocurre que además lo compartimos.
En fin, que este mes de octubre hemos decidido en Territorio creativo, que nuestro blog eTc sólo tiene razón de ser si consigue un objetivo principal: ser un lugar donde un lector interesado en marketing, en tendencias, en conocer el contenido más interesante que se esté cocinando dentro y fuera de España, lo pueda encontrar. Ha dejado de interesarnos la noticia mil veces repetida y ser voceros de las notas de prensa y nos apasiona el arte de crear opinión, empieza a desencantarnos el número de páginas vistas o de tráfico al blog y nos encanta el arte de conseguir influencia, de ser un medio de referencia por el valor que aporte y no por el volumen de audiencia conseguido.
La verdad, es que empezamos a creer como Neo en Matrix. Dos años y medio investigando y hablando de marketing, dan para mucho. Nuestros clientes ya lo están disfrutando ;-)
Trackbacks
[...] no buscamos anunciantes. Lo que nosotros buscamos son clientes. Sin embargo, entiendo que los datos de tráfico y el posicionamiento de eTc nos convierte en referencia para anunciantes y agencias que se quieren subir a la hola de [...]
Comentarios
totalmente de acuerdo, creo q es de la poquiiisimas veces q escribo esto en un blog…
26 October 2007 a las 10:30 am
Enhorabuena! Efectivamente un blog no es un medio, y las notas de prensa no deben convertiros en uno. La información, la actualidad y las noticias deben ser el alimento de los bloggers para generar opinión y debate, añadir información, matices, detalles, percepciones… eso es lo que podemos aportar.
Yo es lo que intento hacer en mi blog, que escribo menos de lo que me gustarÃa, pero lo hago al fin y al cabo. Mi último post vino motivado por una información de Burger King que me enviaron desde Edelman, pero la noticia sólo aparece en el último párrafo del post, lo que hago es opinar y analizar en función de lo que observo, y motivado por la última noticia.
De hecho cuando he posteado ya no era noticiosa la noticia, pues ya se habÃa posteado en otros blogs, pero eso no importa, porque yo no me he limitado a transcribirla.
Creo que estáis en el camino correcto, y aunque nunca he dejado de leeros, probablemente me volváis a reenganchar como al principio, me obligaréis a participar y debatir más, y seguro que volvéis a ser el blog de referencia, en vez de un medio más.
Enhorabuena
26 October 2007 a las 10:36 am
Muy interesante el cambio.
Lo que pasa es que no todos podemos hacer lo mismo. Tu mismo lo dices: Soys una empresa, y como tal vais encontrando vuesto nicho de mercado.
Pero la gente que escribe en blogs (llámame blogger), y que no tienen un fin empresarial detrás, creo que su meta al escribir no es la de actuar como periodista. El 99% de los blogs son personales, y lo único que reflejan son las inquietudes de quien escribe, lo que le ha gustado, disgustado, llamado la atención mientras blogeaba por ahÃ.
26 October 2007 a las 10:36 am
Un post muy acertado y una idea que respaldamos. Pienso que si todos añadimos lo que nos diferencia, el resultado será asombroso. En mi caso, escribo en ocasiones de noticias algunas inspiradas aquÃ, pero tratamos de que tengan el enfoque personal de nuestro grupo. En la mayorÃa de los casos contamos 1. lo que hacemos y 2. nuestra visión de las cosas aunque resulten ser poco interesante. Nos sumamos al blogfera de las diferencias. Gracias, de todas formas por el esfuerzo anterior que siempre ha ha parecido valioso.
26 October 2007 a las 10:42 am
No podrÃa estar más de acuerdo.
Se podrÃa decir que hay dos tipos de posts: los que generan ideas y los que las difunden. Si consigues generar una idea lo suficientemente interesante, no tienes que preocuparte por que la difundan, pues es seguro que lo harán. Pero está claro que generar una idea interesante no se hace todos los dÃas.
Buena suerte y sólo decir que me parece un cambio de enfoque muy acertado.
26 October 2007 a las 11:02 am
Olé. Me gusta vuestro estilo ;-) �nimo y todo mi apoyo
26 October 2007 a las 11:32 am
Me parece mu bien. Aunque creo que tampoco es tanto cambio respecto a lo que ya venÃs haciendo: nunca he visto en eTC un “copiaypega” sino un sitio donde, sobre la base de noticias, se aportaba análisis y opinión. Unas veces con más profundidad, otras más “on the fly”. Pero siempre dejando traslucir vuestro “ser” en lo que escribÃais. Y de eso se trata, ¿no?
26 October 2007 a las 1:39 pm
Estoy con consultor anónimo. En general aportabáis vuestra opinión a todo lo que publicabais.
¿Quiere esto decir que vais a bajar la frecuencia de publicación a favor de escribir “artÃculos de alta calidad” menos frecuentemente? Yo creo que esta bien no verse atenazado por la tiranÃa del reloj o la frecuencia (un post diario, dos post diarios o lo que sea). Pero hay veces que apetece contar una chorrada o una noticia que ya ha dado otro. Simplemente porque nos implica vital o intelectualmente. Y eso es cojonudo. De hecho, de eso van los blogs, ¿no?
De conocimiento, si. De tendencias, si. Pero también de AUTOEXPRESIÓN. No os cortéis :-)
26 October 2007 a las 2:17 pm
Absolutamente de acuerdo Juan Luis, muchos debemos tomar nota de ello y centrar el foco de nuestros blogs en lo que realmente atrae a un visitante a ellos, la indivudializacion del mensaje, para refritos y comentarios de otros comentarios, ya hay muchas fuentes.
26 October 2007 a las 2:57 pm
Entiendo que lo difÃcil empieza ahora. Creo que eTc ha llegado al punto de no tener que preocuparse por las visitas, y sà deber preguntarse el ¿para qué? Vamos, lo que has hecho.
Pero del dicho al hecho… Ahora tiene que notarse. Vendrán menos artÃculos, vendrán más largos, o cortos, también. A ver si todo lo inteligente tiene que ser pesado… lo bueno si breve…
Pues eso, opinión, que al fin y al cabo esto es un blog.
Y discusión, que es la mejor forma de depurar las ideas.
26 October 2007 a las 4:44 pm
Si sirve en tu mirada, son una referencia muy importante en mi quehacer profesional y académico. gracias y felicitaciones, desde Perú. Mauricio
Mauricio
26 October 2007 a las 10:49 pm
Chicos de eTc,
Os seguiremos siguiendo para seguir aprendiendo…
Saludos
28 October 2007 a las 2:11 pm
Buena decisión,
el sabio refranero español lo dice todo, calidad antes de cantidad. Y ya tenéis la base de lectores perfecta y el posicionamiento adecuado en buscadores como para proponeros ese cambio sin riesgo alguno.
Salu2.
28 October 2007 a las 8:33 pm
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