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Completamente de acuerdo, me recuerda a Telefónica utilizando a Ikea como ejemplo de complicación, cuando es al revés. Otro mensaje que me hace gracia es el del nuevo diario que utiliza el viejísimo truco de que los jóvenes no se dejan engañar, cuando sabemos que no existe ninguna publicación totalmente imparcial. En todos ellos su argumento comercial se apoya en una de sus principales carencias.

Por otro lado la publicidad si no me equivoco propone en base a un briefing del cliente. Es éste el que dicta la línea de comunicación, por lo que es responsable de SU publicidad.

Hola Liz,

Estoy de acuerdo con Juan Luis, estan untilizando la publicidad negativa para hacerse publicidad.

Pero es lo mismo con muchos otros productos o marcas, que utilizan la responsabilidad social para sí mismos… un claro ejemplo es la industria tabacalera. Todos sus productos tienen una leyenda ENORME diciendo que ese producto puede causar enfermedades respiratorias o cancer. sin embargo es una de las industrias más rentables.

Igual no es tan hipócrita si tenemos en cuenta que Dove no vende productos de belleza, sino de higiene.

He echado un vistazo al catálogo que tienen en su web y lo mas parecido a “producto de belleza” es una crema reafirmante, y para nada te dicen que vas a rejuvenecer y que vas a ligarte a veinteañeros hiperactivos a tus 67 años.

Disclaimer: Mi madre usa una pastilla de jabón Dove.

Pues yo creo que es una gran acierto de Dove que deje los posicionamiento de “imitación” al modelo por los de “identificación” con él, así mientras el resto del sector se está peleando por mostrar el mismo mensaje de la forma más brillante posible, Dove puede llegar al consumidor de otra forma completamente distinta…

Que esta publicidad sea hipócrita o no, eso ya depende de cada uno…

Sou vossa leitora assidua, desde Portugal, uma vez que estou na área do marketing directo, o vosso blog tem posts interessantes e pertinentes sobre a área do marketing.
Vi o video da Dove. No entanto não creio que seja hipócrita.
Tal como o outro video, beleza real, é uma desconstrução da beleza, não existe o conceito de beleza natural, mas sim a beleza criada, e que nos é veiculada pela “bela” da publicidade das marcas.
O portofólio dos produtos da Dove são divididos em 3 gamas:cabelo, pele, desoderizantes. Dai eu considere que não é hipoócrita tendo em conta os produtos que são.
A sua publicidade é feita com pessoas reais, para pessoas reais, com as singularidades únicas que estas têm.
Refere que existe atribuição de responsabilidade ás marcas e aos pais, é um ponto de vista, no entanto não creio que seja isso, mas sim uma maior consciencialização de que os pais devem educar, e ao educar passam valores, e é com esses valores que os filhos, interiorizam, crescem e podem no futuro tomar decisões acertadas ou não, mas pelo menos a informação foi sendo veiculada.
No futuro ao verem a publicidade que “nós” dos meios, agências, clientes publicitamos façam escolhas que sejam acertadas ou não mas que não atentem contra si próprios.

Personalmente creo que la estrategia publicitaria de Dove es, además de socialmente responsable, bastante acertada.

Evidentemente, están vendiendo productos de belleza y saben los riesgos que eso conlleva debido al target al que se enfocan. Lo que hacen es decir: lo que vendemos, no es para que te parezcas a las modelos que aparecen en tv, sino para que tu propia belleza natural salga a la luz.

Me gusta el mensaje. Si es hipócrita o no, lo dejo a la polémica, pero creo que no lo es.

Un saludo,

Realmente creo que ustedes no le ven el punto real a esto,
aunque trate de vender sus productos de esta forma,hace
que muchas mujeres se sientan bien,hay niñas de 10 años con problemas de anorexia lo sabian?acaso juzgan sin analizar primero ,igual para ustedes es una campaña hipocrita…pero
para mi es hipocrita de una buena manera…no me gusta pensar en niñas de 17,16 años pensando en hacerse una cirugia platica..
solo por que su nariz es grande,o por que tienen pocos senos,o al igual por sus orejas…y me imagino que la mayoria de personas que dejan su comentario son hombres…claro esta…las mujeres no somos objetos..ni menos aun…pero defiendo esta campaña por que se que a muchas mujeres las hace sentirse bien…las hace quererse…y ver que no todo son costillas…huesos…o mejor dicho plastico…
espero que comprendan mi punto de vista….
muchas gracias.