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Debido al éxito de los blogs y al interés que han despertado en sus clientes, Edelman, firma de relaciones públicas, ha elaborado un estudio sobre la situación de la blogosfera mundial bajo el nombre de A Corporate Guide to the Blogosphere. En rasgos generales, estas han sido las principales conclusiones:

• Asia es el continente donde los blogs son más populares
• El 74% de la población japonesa lee blogs más de cuatro veces por semana. En Estados Unidos es el 27% y en toda Europa es el 23%
• Japón y Corea del Sur son los países con mayor penetración de la banda ancha
• En 2006 aumentó el número de citas a blogs en medios tradicionales entre los que se encuentran The Washington Post y The Wall Street Journal
• El 39% de los blogs son en inglés, el 33% en japonés y sólo el 3% en español
• El 43% de los lectores de blogs en Bélgica (país europeo donde son más populares los blogs) ha realizado una acción después de algo que leyó en la blogosfera
• El perfil del lector de blogs es el de un hombre joven orientado a la acción y a la difusión de información

El estudio también reveló que muchos anunciantes consideran un riesgo aventurarse en la blogosfera, ya que al ser conversaciones en tiempo real los consumidores se vuelven impredecibles. Por esta razón, muchos de ellos aún están en la etapa de “esperemos y veamos a dónde va esto”. Como ejemplos de experiencias positivas con blogs, el estudio cita los casos de Nissan y Nike Japón, mientras que del otro lado de la moneda expone el caso de Sony, que tuvo que pedir disculpas después de crear un falso blog.

Vía (Adlatina)

Actualización
El informe en pdf (gracias, Agustín).