Inauguran AxeJet, la línea aérea de Axe
Lo cuentan algo escandalizados en Contagious. La autoridad aeroportuaria de Sudáfrica ha dado vía libre a la fundación de AxeJet, la aerolínea de la marca de desodorante que tiene a los hombres contentos. AxeJet volará sólo entre Johannesburgo e Ibiza. Los consumidores de Axe podrán ganar viajes en esta aerolínea coleccionando códigos de barras de los packs promocionales del desodorante.
La aerolínea se inspira en la campaña LynxJet del desodorante Lynx (el Axe del mercado australiano y otros) que ganó en Cannes 2006 en la categoría Promo, realizada por LoweHunt. Para aquella campaña se creó la aerolínea LynxJet, pero las autoridades australianas decidieron cerrarla.
Como dice la nota de prensa (y esto es lo que dicen que ha molestado en Contagious) “AxeJet combinará las fantasías masculinas con la experiencia de vuelo para proporcionar a sus clientes lujos nunca vistos en el mercado. El servicio incluirá espectáculos picantes en vuelo, como peleas de almohadas, spanking y peleas de barro” [entre las azafatas, claro].
¿Fantasía hecha realidad o la mujer vuelve a la categoría de objeto?
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Revista InformaBTL: Promociones, Activaciones y Below the Line » Blog Archive » AxeJet
18 July 2007 a las 1:21 am
Comentarios
Es increíble que este tipo de cosas pasen todavía en pleno siglo XXI. Como bien dice Juan Luis arriba, habrá incluso peleas del lado masculino para hacer realidad una fantasía bien masculina de toda la vida: contemplar a la mujer sólo en plan objeto. Qué felicidad la suya…
16 July 2007 a las 1:53 pm
La verdad es que los anuncios de Axe, desde el principio, han tenido esa tónica tan sumamente sexista que casi se tomaba a broma.
Sin embargo, al ir subiendo escalones de esta forma quizá se les está llendo un poco de las manos. ¿Acabarán teniendo franquicias de Axe-clubs de alterne?
17 July 2007 a las 9:12 am
Otras campañas de AXE:
http://www.axe-xo.com, tu págiana de contactos…
axe-hotel, donde todas las personas que trabajan son mujeres y van casi sin ropa, es como una mansion playboy, pero en un hotel
axe-bar (con franquicias, como hooters)
axe-puticlub (creo que no se necesita aclarar nada de esta linea de negocio)
axe-viagra…
Quien se apunta a continuar la lista??
17 July 2007 a las 10:30 am
Y cuando una para mujeres?Es un poco tremendo que sólo seamos objetos para estas campañas
madrile
17 July 2007 a las 12:43 pm
Todos los comentarios moralistas…entiendo perfectamente lo de la mujer como objeto, en parte xq no entiendo como las que escriben se puedan identificar, es para mi el lado sexy de la mujer…y SOY MUJER, no soy feminista ni machista, pero en vez de verlo x ese lado, creo q es un enfoque mas publicitario el que deberia tenerse, NO SE DAN CUENTA DEL EXITO Q EN REALIDAD TIENE AXE COMO MARCA, COMO PRODUCTO, COMO ALCANCE…no defiendo la posición, pero ideas no les faltan.
anonimo
17 July 2007 a las 5:59 pm
Vaya! pues lo de los axe-club de alterne lo había dicho en broma.
Me pregunto si no les puede resultar contraproducente este tipo de estrategias tan arriesgadas. Es decir, que una chica sepa que un chico lleva Axe y le dé grima acercarse, porque una cosa es la publicidad, y otra tener puticlubs axe, ¿no?
Aunque por otro lado, quien no arriesga no gana y está claro que Axe a sabido desmarcarse de la competencia, y a qué precio!
17 July 2007 a las 6:05 pm
Lo más preocupante es que el producto sea un éxito de ventas, sobre todo teniendo en cuenta que son las mujeres las que van al super y compran Axe para sus maridos/hijos.
Respecto al comentario de “anónimo”… vale, es una marca, un producto que lo único que pretende es vender… pero entonces ¿todo vale?
18 July 2007 a las 11:30 am
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