El éxito del “Deroombing”
¿Estresado? Destruye un hotel, al puro estilo de las grandes estrellas del rock. Esa fue la idea de la agencia Señor Goldwind como campaña para NH Hoteles. A la llamada acudieron más de mil personas con ganas de destrozar las instalaciones del NH Alcalá Madrid, y 40 fueron los seleccionados por psicólogos para participar en la terapia. El resultado: un retorno de inversión de dos millones de euros, un 2.000% de ROI.
¿Cómo se logra? La inversión fue prácticamente cero, se ahorraron parte de los gastos de la reforma del hotel y convocaron a una gran cantidad de medios, 70 nacionales y otros tantos extranjeros como Nippon TV, CNN Internacional, la RAI italiana, la RTL alemana, Univisión y The Times. Gracias a la cobertura mediática, el Deroombing ocupó 130 minutos de televisión (en telediarios principalmente), 40 entrevistas en radio, 60 artículos en prensa nacional y 20 en prensa internacional, además de las 230.000 referencias en Google. Todo un ejemplo de cómo rentabilizar una buena idea.
Vía (MarketingNews)
Comentarios
A la próxima tengo muy claro que me apunto,me parece una idea increible y muy notoria
madrile
20 July 2007 a las 9:48 am
Pues yo no tengo muy claro que la presencia en los medios tenga el valor que se le está dando. Por esa regla, los minutos dedicados a la apertura del último NH en Sants (un hotel precioso) valen igual que la demolición de este hotel obsoleto. En el extremo, puestos a valorar la presencia en los medios, la TAM brasileña se debería estar haciendo de oro después del accidente de su avión. En definitiva, ¿dóde está el “factor de corrección” que corrige si una noticia es más o menos positiva???
Carlos
20 July 2007 a las 10:50 am
Estoy con Carlos en las dudas del retorno de inversión de la campaña. ¿que te cuentan con esa campaña? Están adornando el derrumbre de un hotel. ¿los hoteles de NH son viejos y por eso hay que tirarlos? Yo personalemente conozco muchos NH y son cojonudos.
Retorno de inversión. Pues también depende. ¿Cuanta gente se ha dado cuenta que era una acción de NH? A lo mejor la gente que veía las noticias no se fijó en el logo de las batas. Si se ha dado bombo a la historia pero posiblemente tenga otros resultados de los esperados.
24 July 2007 a las 3:01 pm
Obviamente la espectacularidad de la acción no va a influir sobre mi decisión en la elección de un hotel.
Si hay un AC y un NH o un Meliá muy próximos entre sí elegiré al que más barata tenga la habitación y el desayuno. Las calidades son similares.
29 August 2007 a las 5:31 am
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