Dove sigue apostando por la “belleza real”
Después del rotundo éxito conseguido con “Evolution” y de que otros siguieran el camino de la “belleza real“, Dove lanzó otro spot en la misma línea, esta vez con niñas de protagonistas. Se llama “Little girls” y fue igualmente creado por Ogilvy & Mather Toronto.
Me parece muy bien que se promuevan este tipo de valores y que una marca tan importante como Dove defienda la belleza real. Pero después de leer el post de ayer de Aránzazu esta campaña de Dove incluso lleva al enfado. ¿Cómo una misma compañía (Unilever), puede por un lado (con Dove) apoyar la belleza real y por otra (con Axe) seguir fomentando el estereotipo de la mujer objeto?
Vía (10 ad)
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[...] Vía ETC [...]
Cruzada en favor de la autoestima « nauta
24 July 2007 a las 10:03 am
Comentarios
Sí, la verdad es que da que pensar esa doble moral.
3 July 2007 a las 11:10 am
Hombre, por un lado creo que son productos distintos con públicos distintos, eso es evidente, y tendrán departamentos de marketing distintos…
Lo de la doble moral… Es marketing, no una ONG…
3 July 2007 a las 1:31 pm
Lo de Axe no ataca la “belleza real”: de hecho los tíos son más bien feos. Ese es el concepto: eres feo, las chicas no se fijan en ti, pero todo cambia con Axe.
Como se llamaba la campaña aquella… ¿La Cenicienta?
;-)
3 July 2007 a las 1:34 pm
Bittor: con tu comentario das a entender que lo de la moral sólo la tienen que tener las ONG… La coherencia interna en una empresa también es importante, y lo más interesante, según tu comentario y según esta noticia es darse cuenta de una cosa: cuando Dove aboga por un marketing más “humano”, menos artificial, más cercano a las mujeres, sólo lo hace por interés, para poder vender más, pero en realidad das a entender que a Unilever lo de los valores “humanos” de Dove le trae al fresco.
Es decir, que descaradamente toma el pelo a sus consumidoras, engañándolas con falsas imágenes socialmente responsables y todo eso. Es decir, que actúan como mercenarios. Me resulta muy interesante tu opinión, porque significa que encuentras justificado utilizar los valores, cualesquiera que sean aunque de manera artificial, con tal de vender. A eso se le llama ser mercenario ¿no? Los valores no son mercancía.
3 July 2007 a las 5:20 pm
IMHO lleváis esto demasiado lejos, es un anuncio, es genial, transmite un buen mensaje… pero bueno, ya estáis exigiéndole a una multinacional enorme (que tiene miles de productos distintos) que tenga una congruencia ideológica que no tenemos ni nosotros mismos como personas.
Guther Grass es un magnífico escritor, progresista y denuncia las verguenzas de la sociedad alemana… y luego resulta que fue de la SS. ¿Descalifica eso su obra?, ¿una sóla de ellas?.
Y por otra parte, uno empieza a cansarse del rédito que determinados colectivos le sacan a lo políticamente correcto. ¿Habéis visto el anuncio super-políticamente-correcto de Ligeresa?… ¿el de “cómete un veinteañero”?… Atrévete a poner “cómete una veinteañera” en un anuncio para hombres, probablemente te encierren y tiren la llave.
Los anuncios de Axe son graciosos, grotescos muchas veces, y sobre todo autoconscientes del estereotipo que parodian… porque al fin y al cabo son tan críticos con el estereotipo machista como las campañas de Dove o cualquier otro producto.
Sólo saco 2 conclusiones de esto, que Unilever es una compañía de dimensiones monstruosas, quizás por eso es tan molón meterle caña ;-) y por otra parte el humor es políticamente incorrecto, o bien que lo políticamente correcto es incompatible con el sentido del humor.
3 July 2007 a las 6:03 pm
Me parece que la agencia no pinta nada, es decisión de la compañía que es la que pide y da el visto bueno, vamos, que este anuncio es uno más. Dos empresas diferentes y punto, no hay más vueltas que darle
santigo
4 July 2007 a las 2:42 pm
la respuesta a tanta polémica: MARKETING
Cris
4 July 2007 a las 9:52 pm
Respuesta:
Sencillamente porque funciona.
Un saludo
jose
5 July 2007 a las 11:47 am
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