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Laura Ramos, analista y vicepresidente de Forrester Research en temas de marketing B2B, afirma que los vídeos virales pueden ser los sucesores de los regalos promocionales y toda la parafernalia corporativa que se regala en los eventos o se envía a clientes y otras relaciones públicas para aumentar la presencia de marca. Con el equipo de investigación de marketing de Forrester, analizó un vídeo creado por los de marketing de una empresa, Scalent, como cuenta en el post Show me your viral video and I’ll show you mine.

Se trataba de una broma para el Día de los Inocentes (en Estados Unidos April Fools’ Day, el 1 de abril) que la empresa terminó colgando en YouTube.

Realizarlo costó 500 dólares. Al cabo de un mes el vídeo había recibido 8.000 visitas y todas conseguidas mediante el boca a oreja practicado por los empleados e ingenieros de Scalent, y también aumentaron considerablemente las visitas al sitio web a través de la dirección killyourserver.com. Difícilmente se conseguiría esa repercusión con un bolígrafo con logo.

Desde luego, también se convierte en una excelente tarjeta de visita, aunque según qué vídeos pueden atraer sólo a ciertos clientes, o justificarse sólo si se trata del vídeo de una agencia de publicidad ;). Yo sé de un par de agencias aficionadas a esto de los vídeos de producción propia, aunque no sé cómo les funcionarán como tarjeta corporativa. La Despensa tiene su propio canal, y Fósforo se mudó así de fácil.