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El 56% de los anunciantes utiliza el marketing directo para promocionar su marca y se sale de las campañas masivas, según el estudio The Integration of DM and Brand publicado por eMarketer y realizado por The DMA (Asociación de Marketing Directo de Estados Unidos). Con la proliferación de canales con posibilidades de interacción directa, es más que comprensible que las marcas traten de acercarse a los consumidores uno a uno, o de la forma más personal posible.

Los canales que más se emplean son la web con mecanismos de respuesta directa (50%), el 48% ofertas con seguimiento y el 45% utiliza las webs con llamadas a la acción. También en las campañas de radio y TV se siguen empleando elementos para que los consumidores se comuniquen con la marca, y los números de teléfono especiales son un recurso muy utilizado.

El email también se utiliza mucho para el marketing directo, con llamadas a la acción en el 52% de los casos, ofertas con seguimiento y otros mecanismos de respuesta en el 47%. Y el 28% de los anunciantes utiliza elementos de respuesta directa en su marketing de buscadores, mientras que un 31% lo utiliza con propósitos de targeting y el 25% para crear listas de contactos.

Vía Marketing Directo