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Este viral de Samsung, que fue lanzado a la web el 1 de mayo, está dejando a la gente impresionada. Y desde luego que impresiona ver las complejas catapultas para lanzar esos pasteles milimétricos y las escenas ralentizadas de insectos (o maquetas de) golpeados por materias dulces, deliciosas para muchos de ellos.

El spot es impresionante, ideado por The Viral Factory, pero creo que su fuerza no se ha trasladado al resto de la campaña, ni al sitio web al que dirige, en el que, excepto por la landing page, no se hace más referencia a la batalla de insectos y pasteles, tan atractiva visualmente. Decepciona.

Millimetres Matter es el nombre del spot, que anuncia la entrada de Samsung en los móviles de primera línea. La marca parece haber aprendido de sus predecesoras Nokia, Sony, Apple, tanto en la concepción del producto como de la comunicación: eso que les ha salido tan bien a las anteriores, de hacer un crossover, de diseño, de un teléfono con un reproductor mp3, una cámara, navegador… y comunicar dando importancia a las funcionalidades añadidas. No sé si habéis visto por el metro los carteles de “Rock ‘n’ Call�.

Aunque ahora que lo pienso, el spot también responde a un cóctel que está demostrando tener éxito últimamente: experimento llamativo con reminiscencia infantil, filmación espectacular de sus resultados, con mucha cámara lenta, microfotografía y planos imposibles que se llenan de color o delicada producción de sonido, y banda sonora de algún superclásico (léase Tchaikovski o Mozart). ¿A qué anuncios os recuerda?

Enlace al vídeo en el site de la pos-productora, calidad estupenda (Quicktime Movie)