DHL: anuncios dentro de anuncios
Jung von Matt / Spree ha creado un formato novedoso de spot de televisión para la empresa de transportes DHL, que consigue hacer que la marca esté presente a lo largo de todo el bloque publicitario en que aparece, es decir, durante 2 minutos. El bloque comienza con un anuncio en el que un operario de DHL recoge un paquete. A continuación, el camión de DHL va apareciendo en cada uno de los spots del bloque publicitario (anuncios famosos en la televisión alemana), cruzando casualmente el escenario; el bloque finaliza con la entrega del paquete en su destino. El lema: algo asà como “Por el camino más corto. DHL�. Aquà se puede ver el spot.
Para llevar a cabo semejante idea la agencia ha recurrido a la colaboración de varios de sus clientes, como Ricola o TUI, que han permitido que DHL se pasee por sus anuncios e incluso que ponga algo de banda sonora. La agencia de medios, IP Deutschland, ha etiquetado el formato como promostory, y ha tenido que colocar una etiqueta de “publi-reportaje� a lo largo de todo el bloque publicitario durante su emisión en televisión.
VÃa Frau B. surft
Comentarios
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21 March 2007 a las 10:13 am
Fabulosa idea que no me extrañarÃa nada en absoluto que se viera en un futuro no muy lejano en España. Lo que me gustarÃa saber es si DHL ha tenido que pagar, no sólo a la agencia de publicidad, sino también a los demás anunciantes que han aceptado permitir el paso de la furgoneta DHL en sus anuncios.
http://www.enfoca-2.com
21 March 2007 a las 2:27 pm
MMMMM, nosotros en España nos lo hemos planteado alguna vez, creo que lo hemos llegado a llevar a concurso y lo tienes que hacer con clientes de la casa (agencia de medios) a los que les convences y les pagas la producción y parte del pase.
Eso sÃ, ni se nos ha ocurrido a nosotros ni creo que sea “totalmente original” de Spree. El año pasado lo hizo en Francia ZenithOptimedia para su cliente Lancôme con su colonia hipnose, metiendose en 3 o 4 spots como si de una alucinación se tratara.
Casualidad, inspiración o plagio, ya lo dejo a la imaginación y el criterio de cada uno. De todas maneras, no hay nada nuevo del todo bajo el sol; la ejecución es excelente y la idea magnÃfica, sea de quien sea.
miguel
21 March 2007 a las 4:45 pm
si encuentro un link donde podais verlo, os lo paso
miguel
21 March 2007 a las 4:46 pm
Como siempre informando de las últimas novedades en esto de la creatividad.Gracias
La verdad es que la propuesta es muy original yo no habÃa visto nada parecido ni por asomo, estuve buscando el de lancome pero no he encontrado nada.
¿no es un poco perjudicial para las otras marcas? parece que la furgoneta se come toda la atención del anuncio… o a lo mejor es porque ya me lo esperaba, no se.
Un saludo
21 March 2007 a las 6:52 pm
Lo que si parece es que unos anunciantes han aceptado mas que otros, porque en algún anuncio casi es inapreciable su paso.
22 March 2007 a las 10:54 am
No soy muy fan de estos formatos, porque creo que acaban siendo cansinos, sin embargo, inicialmente puede que sean efectivos en cuanto a recuerdo.
Hay que tener cuidado donde se inserta, por el tema de la vampirización por parte de ambas marcas.
syl
29 March 2007 a las 9:29 am
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