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Vuelve San Valentín. Todos los escaparates, todas las superficies publicitarias, se tintan del rosa al rojo y se llenan de corazones. Hasta Heineken, tan verde, parece haberse contagiado de este espíritu.

Pero sólo lo parece. En el fondo, esta campaña está hecha a mala uva. Lo que al principio parece una orgía de fotonovela termina convirtiéndose en una sátira. Celebremos que San Valentín es sólo una vez al año. Bajo este lema, Heineken ha montado todo un evento online en torno a la celebración del día de los enamorados.

El sitio web Hoynoessanvalentín sería el sueño de muchas quinceañeras si no tuviesen restringida la entrada. Tiene un consultorio sentimental, un test del amor, una sección de poesía y otra de testimonios personales, en la que la gente puede contar sus penas de amor. Muy participativa, es decir, interactiva. Pero además se pueden ver y enviar los spots, crear postales tan bonitas como la de arriba y comprar los regalos más cañeros para el día de los enamorados. Si no fuera el día de los móviles caídos llamaría ahora mismo.

Pero también quedan recursos para que disfruten los más románticos. Qué me decís si no de esta sección de canciones para enamorar. Pero para los que quieran oir "baladas" más modernas pueden acudir a la culminación, un concierto en la Sala Heineken de Madrid con Art Brut (brit – rock – punk) y The Unfinished Simpathy (emito de bcore). Se pueden conseguir entradas participando en la web. Un evento redondo (360º, incluye campaña de radio y prensa) para envolver al consumidor en la cultura de la marca. Además, el mismo día de San Valentín tendrán un especial en el programa de Gomaespuma, en Onda Cero.

Y nos ha avisado Diego Antoñanzas. ¡Gracias! te mandaremos una rosa roja vía mensajero cantante ;-)