eTc

Don César García, exdirector creativo de JWT y Saatchi&Saatchi, se ha metido con los de Zapping
en un proyecto de publicidad moderna, y han creado la “primera agencia
en España de nueva publicidad�, que se llama BOB. Una agencia que
pretende hacer nueva publicidad para el nuevo consumidor, que “está
harto de la publicidad invasora y ha aprendido a evitarla�. La nueva
publicidad ha de entretener: ha de ser advertainment. Publicidad a bajo
coste y con alto impacto y adaptada al nuevo amo y señor (como gusta
decir este año), el consumidor.

Pero lo que quiero destacar de este nacimiento es la lista de rasgos
que distinguen la publicidad clásica de la nueva publicidad, y la lista
con los 7 pilares de la nueva publicidad, listas de� mandamientos� de
esta nueva agencia. A ver qué os parecen las propuestas:

Publicidad Clásica vs.  Nueva Publicidad:

- La Publicidad Clásica crea mensajes para llevar la marca hasta al consumidor.

- La Nueva Publicidad crea mensajes para llevar el consumidor hasta la marca.

- La Clásica es invasora e interrumpe lo que le gusta al consumidor.

- La Nueva Publicidad consigue que el consumidor la elija libremente porque es lo que le gusta.

- La Publicidad Clásica beneficia sólo a la marca y cada vez menos.

- La Nueva Publicidad crea una relación de beneficio mutuo entre marca y consumidor.

- El consumidor se lleva algo a cambio de la comunicación: entretenimiento, ocio, una experiencia nueva.

- La Publicidad Clásica aspira a que el consumidor vea la marca y la recuerde.

- La Nueva Publicidad aspira a que el consumidor viva la marca.

- La Publicidad Clásica utiliza medios masivos, funciona por repetición y su principal objetivo es informar.

- La Nueva Publicidad puede adoptar cualquier forma de comunicación, no depende de los medios ni de la repetición y su principal objetivo es entretener y proveer de nuevas experiencias al consumidor.

- El consumidor huye de la Publicidad Clásica.

- El consumidor acude a la Nueva Publicidad.
 
 
Los 7 pilares de la Nueva Publicidad:

1. La comunicación es un nuevo producto de consumo.

2. El ocio es nuestro nuevo mercado.
 
3. El beneficio mutuo es la base de la nueva relación entre marca y consumidor.
 
4. El consumidor debe vivir la marca en lugar de limitarse a verla.

5. La comunicación no tiene medios ni formatos. Todo es comunicación.
 
6. Es el consumidor quien debe buscar la marca y no la marca al consumidor.

7. Vivimos en un mundo multidisciplinar y así debe ser la comunicación.