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Dos ejemplos de campañas integradas dirigidas a jóvenes.

Voy andando por calle La Palma en algún escarceo nocturno y me encuentro que toda la zona de Malasaña (Madrid) está llena de unas pegatinas estilo stencil / anuncios iPod y algo punkis de gente tocando instrumentos con la web www.tocatealgo.com anunciada por encima. Días después, en otra vuelta nocturna, me encuentro con otras pegadas, estética similar, pero esta vez con el texto Sebuscansuperheroes.com

A fuerza de verlas una termina preguntándose de que van esas acciones urbanas, que de entrada parecen iniciativas particulares aunque destilan cierta factura profesional y neutra. Efectivamente, no se trataba de bandas punk ni de movimientos sociales, sino de sendas campañas de Vodafone y de Telepizza, respectivamente.

Vodafone se acerca al movimiento musical con Tócate Algo. La página web es la plataforma de un concurso de y para aficionados a la música, al que la gente manda sus maquetas y en el que otra gente vota por sus favoritos mediante el móvil, a través de Vodafone Live. 

Por su parte Telepizza tira del auge del vídeo casero y de lo freak y bajo Sebuscansuperhéroes.com convoca un concurso de superhéroes, a cual más peculiar. Los vídeos que manda la gente se cuelgan en un videoblog, que empieza a parecer la parada de los monstruos o la sección de Andrés Cárdenas. Estoy esperando a ver al hombre que es invisible cuando nadie lo mira, o al que tiene el poder de enfadarse mucho.