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¿Cuál era la sorpresa por la que Gillette cubrió Madrid de color naranja? Sí señores, una maquinilla de afeitar ¡de cinco hojas! Se llama Fusión, y es la primera maquinilla que sale al mercado después de que la compañía fuera adquirida por Procter & Gamble en 2005. Para su lanzamiento se puso en marcha una campaña que tuvo como protagonista, una vez más, a David Beckham. Gillette llenó Madrid con carteles naranjas en los que aparecía Beckham bajo la leyenda "De la ciencia ficción a la ciencia fusión" y creaba expectación anunciando "el futuro del afeitado" para el 18 de enero.

El secreto era una maquinilla ¡de cinco hojas! Quizá muchos de ustedes no vean nada novedoso en esto, pero en lo personal hace que me pregunte, ¿hasta cuántas hojas se pueden poner en una maquinilla? En fin, la campaña de exterior se completó con impresiones en los principales diarios nacionales y gratuitos, spots de diez segundos en cadenas nacionales, así como con un Road Show organizado por Remo D6 que empezó el 11 de enero y concluirá el 11 de febrero. Un autobús recorre Madrid, Barcelona, Sevilla y Valencia, haciendo paradas en centros de ocio, universidades y espacios deportivos para que todo aquel que quiera pueda vivir la experiencia del afeitado con cinco hojas. También tienen una web en la que se pueden conseguir distintos regalos.