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Pues mal va la publicidad por estos caminos….puestos así podrían poner una escena de porno duro en pleno BK, el ruido sería aun mayor…y puestos así uno de los actores porno podría ser ZP, en fin yo creo que no es el camino.

Hace tiempo que la publicidad -parte de la publicidad- ha decidido recorrer ese camino y yo también creo que es equivocado. Cuando el fin justifica los medios todo vale (recordemos el robo del sillón de ZP) y acabamos viendo una publicidad dedicada al humor “grueso” y la chabacanería. A lo mejor es que es lo que vende… Quizá por ello decidí dejarlo y dedicarme a otra cosa.

Por suerte no toda es así y tenemos ejemplos de gran presencia en medios con el uso de eso que tenemos en el interior del cráneo (Be water, my friend).

Es publicidad después de todo, publicidad poco ética para mí, pero publicidad…

La polémica también es publicidad. Para mi lo que quiere Burger con eso es llamar la atención y tener publicidad gratuita. Quien se acuerda las publicidades de Benetton?

Es una de las consecuencias del nuevo marketing viral.. “intenta hacer ruido, se original, se agresivo, que hablen/escriban/blogueen de ti (aunque sea para mal)”. Es el nuevo TODO VALE con tal de salir en los medios. Y si me denuncían, o soy machista, racista o todo lo que acaba en …ista pues mucho mejor, porque se creará más polemica y tendré más publicidad. Solo espero que algún día la sociedad diga: No voy a comprar ese producto porque sus publicistas no tienen ningún tipo de moralidad, y quizas ese día todo esto se acabe.

Pues a mí me parece estupenda la estrategia, el spot es bastante divertido, y además seguro que cumple con sus objetivos. ¿Cuál es la parte mala entonces? ¿La ruptura con lo “políticamente correcto” y las quejas de la “Secretaria de Igualdad” (sic, no sé cómo esa figura puede siquiera exister, y seguro que cobra el sueldo de nuestros impuestos) del PSOE?

Entonces no hay parte mala.

Hace algunos años los anunciantes estaban tan interesados en obtener publicity, que no les importaba que las noticias fueran negativas. Tras los años se observó el error, y los departamentos de comunicación de las empresas se vuelcan en lograr noticias positivas para la marca. De esta nueva visión surgen la Responsabilidad Social Corporativa como filosfía empresarial y la Reputación Corporativa como reflejo comunicacional.

Si BK pretende generar publicity con esta campaña comete un error importante en su estrategia, y es que este camino siempre resulta equivocado.

Por otro lado, yo no considero que el anuncio sea machista, ni mucho menos. Me parece que resaltar esos topicazos y estereotipos atribuidos a los hombres como el ser un animal primitivo, no saber hacer dos cosas a la vez, etc. es tan poco correcto como utilizar los estereotipos femeninos de debilidad, no entender de fútbol o ser utilizadas como objeto sexual.

Resaltar los estereotipos femeninos suele ser acusado de machismo y denunciado por las organizaciones femenistas, también suele ser usado para vender a los hombres. Usar los estereotipos masculinos también suele recibir acusaciones de machismo por parte de las mismas organizaciones, cuando no lo es. Lo más curioso es que este tipo de “insultos” a los hombres es utilizado para vender a los mismos hombres, algo que ya es el colmo de la estupidez.

Aún así, creo que la publicidad no tiene una importancia tan grande como las organizaciones gubernamentales y pseudosociales pretenden aportarle. Parece que la libertad de expresión está prohibida para las empresas, y mientras políticos, periodistas o personas de a pié pueden decir todo tipo de burradas en serio, la publicidad no puede utilizar los estereotipos sociales en tono de humor.

Parece que mientras los padres se despreocupan de la educación de sus hijos, mientras la TV retransmite en horario infantil películas violentas y programas del corazón dónde se insulta a los famosos, informativos sin ningún tipo de pudor en el uso de las imágenes, series de dibujos animados para adultos, mientras los profesores pierden el controlde las aulas, mientras los políticos utilizan el sistema educativo como arma política, mientras en Internet los niños están expuestos a todo tipo de influencias negativas, el único culpable del los problemas de la sociedad como la obesidad, la anorexia o la violencia es la publicidad.

Menos cinismo, por fabo. Y mi enhorabuena a BK por enfrentarse al Gobierno, aunque pueda equivocarse por la distorsión mediática de su mensaje comercial, que no le permitirá cumplir con sus objetivos de Marketing.

Mientras las hamburguesas gigantes, el tabaco o el alcohol sean productos de consumo legal, su comunicación debería ser libre.

Yo suscribo todo lo aportado por alehop! Mejor y más claro, imposible. Saludos

Estoy de acuerdo con Alehop! Tiene toda la razón, el spot no es machista, sino que se refiere al típico estereotipo de macho, tengo que reconocer que no me expresé bien. No ofende a la mujer, sino al hombre. De hecho he leído por ahí (gratuito ADN) una carta en la que un hombre se queja de la imagen que dan de los hombres.
Pero sobre todo, estoy totalmente de acuerdo con lo de culpar a la publicidad por todos los males de la sociedad. A ello me he referido en otros posts (prohibición del azúcar, prohibición de publi de alcohol, etc) porque me parece que es importante hacer ver que estas campañas o prohibición de ellas lo único que hacen es dejar al consumidor como si no tuviera la suficiente inteligencia como para saber lo que es bueno y lo que es malo por él mismo. Pero claro, es muy fácil señalar un culpable para así poder dormir tranquilos. Lo que hace falta no es prohibir, sino ser un poquito más honestos con nosotros mismos y con la sociedad.

Creo que no hay que ser tan cínicos. El spot está realizado en un claro tono de humor. Dsd aquí reivindico el sentido del humor en la publicidad.

Otra cosa es la estrategia utilizada de la cual discrepo ya que aunque el posicionamiento me parece interesante pienso que el salto creativo tiene como único fin llamar la atención aportando unos valores que a la larga se le volverán en contra.

Burger King parece haber roto la alianza de la responsabilidad, o más bien, esta empresa no parece haber integrado aún ese concepto en su estrategia de comunicación y marca. Con el humor y la trasgresión, Burger King se alinea con quienes reaccionan contra la ola ascendente de la cocina de diseño e, indirectamente, se mofa de la alimentación saludable. Pero, ¿se puede exigir responsabilidad a la publicidad de una empresa cuyos productos no son “responsables�? ¿No son los consumidores también quienes deben exigir esa responsabilidad no consumiendo sus productos? Podría pensarse que McDonald’s, de forma contraria a BK, ha elegido el camino de la responsabilidad dando más presencia a los vegetales en su menú (como sinónimo de dieta sana) en forma de ensalada (comida rápida), garantizando la procedencia de sus carnes y limpiando su imagen. Pero más que haberse reformado y haber elegido la responsabilidad, pienso que lo que busca es integrar en su público a los consumidores reticentes a la comida rápida, un grupo cada vez más amplio y menos marginal. Sólo hay que leer las publicaciones femeninas de estilo de vida salud y bienestar. Esas madres no llevan (o procuran no llevar) a sus hijos a un mcdonalds.
Burger King elige el camino contrario para conservar a los amantes del fast food, aunque sea sólo por reacción contra la moda. No creo que tenga pretensiones de otra cosa que de ser el rey de la hamburguesa. Y, si siendo políticamente incorrecto se llama la atención y se multiplican los efectos de la campaña, que ya está ideada de forma viral por que incluye blog y spots en el blog y en youtube y la posibilidad de contarlo a amigos. Multiplicándolo por un millón con la repercusión mediática y las protestas políticas… pues tenemos una campaña perfecta. Y cuando alguien no tenga ganas de cocinar dirá, ‘pues vamos al burgerkin’ a ponernos guarros de hamburguesa..
Si la gente de verdad exige responsabilidad, burger king terminará fracasando con su estrategia

Me parece una campaña publicitaria bastante buena para Burguer king ya que:
1. El posicionamiento del Producto(hamburguesa XXL)queda muy bien defindo: Tiene un significado claro (Hamburguesa mas grande, para satisfacer la necesidad de comida muy consistente)
2. Apunta a la diana. Se dirige de manera directa a su Target o público objetivo: El hombre
3. Creatividad. Utiliza un estereotipo de manera conscientemente exagerada y en clave de humor para reforzar todavía más el posicionamiento del producto y la afinidad con su target.
Por tanto, yo considero que en terminos de marketing, la campaña es muy coherente con la estrategia de Burguer King.

Una organizacion que se dedica a fabricar comida basura, coherentemente hace publicidad basura. Y no me saquen las cosas de su sitio, yo tambien me hago hamburguesas en casa y no saben a “eso”, por tanto las hamburguesas no son comida basura, los productos de estas franquicias si son basura, por la manera que las hacen, por las materias primas de baja calidad, por los contratos (basura, claro) a los que someten a su personal y por ultimo por la cantidad de desechos que generan, no hay mas que ver una mesa del BK o MacDonals, repleta de recipientes despues de haber consumido unas de sus variedades. Afortunadamente los ciudadanos de este Pais sabemos lo que comemos, pero desgraciadamente hay un segmento sobre todo niños y gente joven que atraidos por sus reclamos publicitarios y los regalos de tan dudoso gusto y calidad, cada dia abusan mas de este tipo de “comida”. Sobre el espot poco hay que decir, el solo califica a quien lo ha diseñado, a la empresa que lo paga y a las personas que se identifican con ese estereotipo de hombre. Logicamente, otra basura.

Me parece muy bien el spot, pero me parecería mejor si dentro de la hamburguesa aparecieran las carnes de la ministra. ¡pero que ridiculos son!

Hola a todos,

Creo que el acierto de esta campaña ha sido el momento en el que se enuncia este mensaje. La promoción de un igualitarismo (que no igualdad) en ocasiones excesivamente artificial entre hombres y mujeres, unido a una especie de domesticación de los instintos en favor de un estereotipo masculino urbano y moderno. A veces los motores del cambio social van más deprisa que la propia sociedad y es entonces cuando se anticúan colectivos numerosos en un periodo muy corto de tiempo (entre el Javier Bardem de “Huevos de oro” y David Beckham han pasado menos de 10 años).

Estos colectivos son una audiencia abierta a lo que podríamos llamar contraestereotipos o estereotipos de respuesta. Si a esto le añadimos el típico “rebélate” o “saca tus instintos”, teniendo en cuenta lo encorsetado de nuestro estilo de vida, el resultado es una campaña de impacto.

Un saludo.

Para los no iniciados: las campañas deben cumplir el propósito para el que son diseñadas y ésta lo ha cumplido ;-)

Buena campaña.

No hay que llamar a todo basura, la gente es libre de elegir, y si no gustara la gente no compraria, y si el sector es niños, que del anuncio que se habla no sale ningun niño, los padres deberian ser responsables y no comprarles dicha comida y no caer en sus peticiones. Y en vez de pasarse tantas horas delante del televisor, que tampoco es bueno, que los apuntes a hacer algun deporte para asi ir perdiendo las calorias, que estar sentado delante de la tele tambien engorda. Y que los padres que tanto critican los anuncios, que se preocupen realmente por su alimentacion y si no quieren darle hamburguesas que no las compren y que le den las verduras y fruta necesaria, que mas del 57% de los niños no come. Que para ir al cole no le compren un bollycao y el haga el bocadillo de chorizo de toda la vida, que a los niños no les crece el dinero para comprarse chucherias en la hucha. La gente que critica tanto deberiamos ver lo que hacen realmente con la alimentacion de sus hijos.

Y por cierto, yo no estoy a favor de comer tal cantidad de comida, pero los dietistas dicen que no es bueno comerlo cada dia, pero que la comida rapida puede ser un complemento, no queire decir que cada dia vayas a comerte una hamburguesa, que la ingestion de grasas es necesaria. Y por cierto, en esta socidad nos hemos vuelto muy tiquismiquis, pero hasta no hace muchos años, nos comiamos hasta los retales de la carne, porque no habia suficiente comida y la gente no se moria por eso, que ser tan limpios hace que seamos mas enfermizos y no creemos tantas defensas, despues vas al campo y eres alergico a todo.

Eso si estoy totalmente en contra en la cantidad de basura que se genera, y el papel que se gasta, pero hay que decir que no solo es en sitios de comida basura, que es culpa de la sociedad capitalista que tenemos, porque antes las botellas de leche eran de cristal ibas a la tienda y la cambiabas por otra, y ahora no haces mas qeu tirar breaks de leche, y vas a la tienda y no te coges un agua sola pillas el pack con su plastiquito y despues la bolsa del supermercado para llevarlo, fijo que no te llevas la bolsa de tela, como se hacia para ir por el pan cada dia cogeis una bolsa de plastico nueva ya la tirais. Eso lo hacemos todos.

Yo opino que la campaña podrá ser buena como publicidad para la empresa, muy bien, pero estoy totalmente en contra.

En primer lugar, Burguer King participaba en un pacto d autorregulación establecido para promocionar dietas saludables; y con este anuncio ha infringido dicho acuerdo.

En segundo lugar, los consumidores son muy libres de escoger los productos que consumen, pero en este caso hay desinformación, con lo cual no son libres, porque muchos de ellos están escogiendo sin saber a lo que se atienen. En el spot se dice lo de “comer como un hombre” o similar, pero creo que en ninguna parte se avisa de que “comerte como un hombre” ese tipo de comidas puede acarrearte a la larga problemas cardiovasculares (una de las causas actuales de mayor mortalidad en nuestro país).

Pienso que el Estado en este caso ha hecho bien en intervernir, porque se había incumplido un pacto y porque tiene la obligación de informar a los ciudadanos. Por otra parte, la última palabra siempre la tiene el consumidor, con lo cual, si el consumidor está informado puede seguir eligiendo, la información no hace daño a nadie, ¿o es que los que hacen este tipo de anuncio son conscientes de que con dicha información algunos consumidores se planterían dos veces el comer dichas hamburguesas? Quizás prefieran una población enferma siempre y cuando ellos tengan el bolsillo lleno.