Los blogs por encima de la televisión
Por fin comienza a dársele a este medio el crédito merecido. Según una encuesta europea realiazda por Ipsos MORI, los blogs son el segundo medio con mayor credibilidad cuando son usados como medio publicitario. Y aunque resulte increíble, el único medio que los supera no es la televisión, sino los periódicos. La prensa se sitúa en el primer lugar en cuanto a credibilidad publicitaria con un 30%, seguida de los blogs con un 24% y de la televisión con un 17%.
Los blogs están remplazando al tradicional boca a boca y comienzan a ser un factor esencial en la toma de decisiones de compra. Según la encuesta, un tercio de los europeos asgura haber decidido no comprar un porducto o servicio después de haber leído comentarios negativos en algún blog, mientras que el 52% de ellos decidió comprar después de haber leído comentarios positivos de otros consumidores.
En cuanto a conocimiento sobre blogs, el artículo señala que los franceses son los más enterados. El 90% de los franceses encuestados respondieron que estaban familiarizados con los blogs. A los franceses les siguen los italianos con el 58% y los alemanes con el 55%. España se sitúa en el cuarto puesto, con un 51% de los encuestados familiarizados con el término, un punto por encima del Reino Unido.
Encuestas como esta demuestran que los blogs siguen creciendo y cada vez son tomados más en serio. Pero, ¿qué piensan el resto de los medios? La lucha por atraer a la audiencia es cada vez más dura, y las estrategias comienzan a variar. La mayoría de los medios tradicionales cuentan ya con un blog siguiendo el consejo de "si no puedes con el enemigo únete a él" ¿siguen viendo al blog como al enemigo?
Vía (AdPulp)
Comentarios
Yo tengo una pregunta que hacerte. Creo totalmente que los blogs son un soporte muy eficaz como soporte publicitario, pero tengo una duda ¿Cómo puedo saber qué blogs son los mejores o los más importantes para difundir una campaña? Sé que en Francia, por ejemplo, existe un Bureau de Blogs o algo así, pero reconozco que no tengo ni idea de cuáles serían los lugares idóneos a los que enviar información sobre un producto, o compañía para que los bloggers hablen de ello. ¿Alguna ayudita? Gracias y enhorabuena por vuestro site.
Anita
16 November 2006 a las 12:07 pm
No solo se está produciendo un aumento de publicidad en los Blogs, sino que como puedo comprobar en mi propia empresa, los responsables de marketing están cada día mucho más sensibilizados con el nuevo marketing (marketing viral, campañas lanzadas únicamente en internet, concursos virales, promociones a traves de los bloggers más influyentes, etc). Por si te interesa, mira las dos últimas capañas de Pepsi y Mazda
17 November 2006 a las 11:27 am
Anita, saber que blogs son más importantes para difundir una campaña, es mucho saber. Todos los indicadores están apuntando a que los blogs se convierten en medios capaces de aportar la audiencia que otros medios han monopolizado durante años. Pero de ahí a que a día de hoy estén tabulados y contrastados como medios de publicidad hay mucho trecho.
En cuanto a mandar campañas y “cosas” a los blogs: existen rankings como el de Alianzo.com y del Top.blogs.es que te pueden dar la pista de cuales son los más activos y seguidos.
Pero hablar de “blogs” no es hablar de un todo: cada parte es bien diferente y te encontrarás con temáticas y modos de llevar el blog muy diferentes en cada caso: desde los que quieren recibir todos los meses su cheque de adsense, hasta los que sufren urticaria, cada vez que oyen la palabra “publicidad”.
Mi reflexión en voz alta: en los próximos meses, muchos de los blogs que han comenzado como afición o prueba a ver de que iba esto, terminarán profesionalizándose y empezarán a vender sus espacios de manera concreta. Entonces sabremos con cuales se puede contar y cuales serán sus tarifas.
20 November 2006 a las 7:22 am
Migugat, coincido contigo: ya está calando el mensaje y el medio.
Pero no te puedes hacer una idea de hasta donde. Y según que sectores, comienza a haber miedo hacia los blogs. Se les ve como competencia, pura y dura.
20 November 2006 a las 7:25 am
Anita,
Lo que pides (”un sitio al que enviar cosas para que los bloggers hablen de ello”) es algo complejo. Iniciativas como reviewme, acaban de nacer, pero no tendrán mucha acogida todavía. El tema de la ética está en juego, y lo importante no son los rankings, es entrar en la blogocosa, y empezar a leer, entender las relaciones, participar. Quizá así, consigas que alguien hable de lo que quieres que hable. El único medio eficaz, aunque difícilmente productivo.
20 November 2006 a las 1:08 pm
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