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Stella Artois, la cerveza belga, apuesta por las acciones sorprendentes. La agencia Lowe ha ideado para ella The Trap, una instalación itinerante que consiste en una especie de jaula construida a partir de diseños del siglo XVI, que contiene en su centro un enorme “cáliz� de cerveza. La idea es demostrar “lo lejos que puede llegar el hombre para proteger la cerveza perfecta y lo lejos que se puede llegar para conseguirla�.

La campaña se completa con posavasos que contienen explicaciones de la trampa en el reverso y con un juego online, Le Défi, que anima a apostarse rondas de Stella Artois a los que intenten abrir la trampa.

En la presentación de la instalación en Toronto, Canadá, se cuidó que estuvieran presentes la prensa y los bloggers para asegurar una mayor difusión. No está mal, pero hubiese sido mejor si el desafío fuese con la trampa real. 

(Vía Brainstorm#9)