En Madrid ¡queremos más guerrilla!
No sé si donde se encuentran ustedes abundan este tipo de campañas, pero en Madrid no. Salvo contadas excepciones como la del portal Match.com (ver Markarina), la verdad es que son pocas las acciones que podemos encontrar por la ciudad. Esta imagen es del día de ayer y es de una acción publicitaria que L’Oréal realizó en los escaparates de ElCorte Inglés ubicado en la muy transitada calle Preciados. El escaparate se transformó por unos instantes en el estudio de una maquilladora profesional que revelaba sus "secretos" ante todo aquel viandante que se pasaba por ahí.
Desconozco si la falta de acciones de guerrilla sea responsabilidad de la escaza permisividad del Ayuntamiento (este artículo es un ejemplo de las restricciones) o de la falta de creatividad de las agencias. Lo cierto es que a la gente nos gusta, nos llama la atención, tal y como queda reflejado en la imagen. Por eso, aunque la acción no es de lo más original, desde aquí felicito a L’Oréal y a la agencia responsable (desconozco cuál) por abandonar los impresos y el Porque yo lo valgo y acercarse un poco a las que compramos sus productos.
Comentarios
Además de agencias creativas y permisos municipales hacen falta clientes y marcas que innoven y quieran arriesgar.Creo que esa es la principal causa de la poca presencia de este tipo de campañas.
11 October 2006 a las 10:44 am
Yo estoy de acuerdo con raul, aunque quiero matizar que si bien debería haber más anunciantes y marcas que arriesguen, tambien debería haber más agencias que apostasen por la creatividad y no por la rutina. Yo he visto campañas geniales, arriesgadas e impactantes que se han quedado en la nevera por jefes de equipo creativo que no se atreven a arriesgar con según que clientes. Todos debieramos dar un paso más y apostar por la innovación, pero en todos los ámbitos de la vida. Saludos
11 October 2006 a las 11:30 am
Ya, pero es que arriesgamos e innovamos y luego los políticos se ponen “estupendos” como diría Max Estrella, y tienes que andar pidiendo disculpas ;-)
Ahora en serio, la palabra innovación está en boca de todos, pero casi nadie la ejerce.
11 October 2006 a las 12:29 pm
Después de todo el chaparrón que le ha caído a BBDO por lo del vídeo de ZP, más de uno se lo va a pensar mucho antes de innovar (otra vez la palabrita). Me subía la bilis cuando escuchaba a todos esos tertulianos de pro arremetiendo contra los publicitarios o las marcas que piensan que “todo vale”. Seguro que a la hora de recibir el cheque no se plantean de donde ha salido el dinero que reciben.
11 October 2006 a las 2:41 pm
Yo creo que el tema de la escasez de acciones en Madrid se debe a las restricciones del Ayuntamiento. El tema de las pocas acciones en general si se debe a agencias y anunciantes, falta de creatividad, miedo a arriesgar, etc. Pero si nos centramos en Madrid, el Ayuntamiento es muy responsable de la poca cantidad.
Por otro lado, cuanto menos habituales sean más eficaces serán, por tanto por ahora siguen siendo un filón para los anunciantes arriesgados… y eso es lo bueno. No quememos el medio como hicimos con la tele. Hay que hacer acciones realmente sorprendentes y coherentes con las campañas. Acciones sin venir a cuento porque está de moda es un error.
11 October 2006 a las 5:59 pm
Está claro que la palabra innovación es muy bonita y no se utiliza casi nunca. de todas formas no creo que la culpa sea siempre de los políticos (no los defiendo)ni creo que la innovación tenga tanto que ver con la movida del sillón de ZP. Innovar es cambiar las cosas introducindo novedades, no hacer lo que a cada uno le de la gana. Si nadie utiliza la innovación es una buena oportunidad para empezar a innovar. Hay una frase que dice que quién quiere hacer algo, busca los medios y quién no quiere hacer nada, busca una excusa. O algo así
11 October 2006 a las 7:02 pm
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