¿La muerte del marketing de buscadores (como lo conocemos)?
Parece que ya se está empezando a pensar en lo que vendrá después del marketing de buscadores. En el post SEM has no future, Gord Hotchkiss, presidente de Enquiro, preconiza “los buscadores
y el modelo de marketing que hoy en dÃa nos es familiar desaparecerá en los próximos 5 a 10 años. Pero aquà viene lo bueno: el acto por el que el usuario solicita información mediante una búsqueda dominará todo lo onlineâ€?.
Lo dice el presidente de una de las principales empresas canadienses de marketing de buscadores. Hotchkiss señala cómo los motores de búsqueda están pasando a integrarse en la base de la relación de los usuarios con la red y con sus computadores, a lo que responden los movimientos que están realizando los dos gigantes de la tecnologÃa de la información, Google y Microsoft, la proliferación de las páginas personalizadas de búsqueda (Windows Live) y de los programas de búsqueda de escritorio (Google Desktop).
Sigo citando a Hotchkiss:
“Es inevitable que la interfaz actual sea retirada y rediseñada. (…) Cuando esto ocurra, la interfaz de búsqueda se esconderá en el subsuelo, estará incrustada en otras interfaces y trabajará para ti de forma ardua y silenciosa. El acto de acudir a un motor de búsqueda, realizar una búsqueda y ver los enlaces relacionados en la página de resultados va a desaparecer. Se integrará con todo lo que hagamos, ya sea online, por teléfono y, pronto, en nuestros terminales de entretenimiento. Impulsará una gran parte de nuestras vidas. Y cuando esto ocurra, será la muerte del marketing de buscadores tal y como lo conocemos�.
Para este experto, esto provocará un gran cambio en el modelo imperante de marketing. Se pasará del push por parte de las empresas al pull por parte de los consumidores y las empresas tendrán que estar preparadas para ofrecer el mensaje adecuado a los consumidores cuando estos vayan a buscarlas.
Para leer el artÃculo completo visitad este enlace.
Comentarios
Vaticinar la muerte del marketing de buscadores de aquà a 5 ó 10 años, es mojarse más bien poco. Primero por que a la velocidad que se mueve internet, hablar de 5 años vista es un barbaridad, si no quien conocia el años pasado o hace dos, myspace, youtube… Y si ya es exagerado hablar de 5, pues dar un intervalo de tiempo de otros 5, pues más barbaridad. Lógicamente el marketing de buscadores que conocemos hoy en dia, o no será el mismo o no existirá de aquà a 5,7, 10 años, pero segurÃsimo que se habrá reciclado. el trabajo de los profesionales del sector, y no solamente los de buscadores, deberá ser siempre estar alerta de las novedades, tendencias, avances tecnológicos, y tener una capacidad de reacción y asimilación enorme. Si ya a dia de hoy están apareciendo nuevas herramientas para el marketing de buscadores, pues de aquà a 5 años no quiero ni pensar lo que nos depara.
19 September 2006 a las 12:08 pm
Coincido con Rafa.
5 años. Mira atras 5 años y trata de haber acertado en alguna de tus posibles predicciones.
Para mi que tal vez esté incluso empezando. ¿Evolución? Mucha. ¿Muerte? Lo dudo.
Eso si. Es el tÃpico tÃtulo para conseguir notoriedad y enlaces. “SEM has no future”.
Y lo ha conseguido. Pero es como si vosotros mañana os descolgáis con “La publicidad ha muerto”.
Pues eso.
Por cierto… A ver si se muere la publicidad intrusiva.
22 September 2006 a las 8:30 pm
Hola,
Como me dijo mi pareja cuando empecé a trabajar con Google Adwords: “¿Seguro que quieres dedicar tu carrera a poner publicidad en una web que puede cerrar en cualquier momento?”.
Afortunadamente cada dÃa surgen nuevas estrategias de marketing online y cada dÃa para nuestro beneficio más creativas!!!
El SMO me parece muy prometedor y un desafÃo, a los visitantes de YouTube les da igual cuánto hayas pagado por hacer un vÃdeo, si no les gusta te ignoran y punto.
Enhorabuena por el blog
29 September 2006 a las 1:59 pm
Evidentemente el posicionamiento en buscadores que tiene poco tiempo de vida y tendrá que evolucionar ( o morir) segun se vea.
Dentro de 5 años las conexiones de banda ancha permitirán distribuir videos e información multimedia. La evolución del marketing de buscadores tendrá que ordenar y presentar los nuevos formatos publicitarios que seguramente sustituiran los actuales 95 caracteres de Google.
¿Hacia donde ira el marketing de buscadores o mejor que se mantendra despues del cambio?
Probablemente quedará el lenguage y las palabras como herramienta de conexion entre los nuevos formatos visuales y con las preferencias de los usuarios y con sus necesidades en cada momento puntual.
Esperemos que todos los que estamos en este negocio podamos adaptarnos con suficiente rapidez.
24 October 2006 a las 11:04 pm
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