La campaña viral española de Axe ya tiene blog
Gregorio es un personaje peculiar. En su pueblo, Cercedilla del Palanque no hay chicas, y no puede estrenar su clicker (ese cacharrito para contar pasajeros en los aviones, que también le sirve a Ben Afleck en el spot televisivo de Axe para contar las sonrisas que las chicas le dirigen). Por ese motivo, la Fundación Joe Clickerman ha puesto en marcha una campaña solidaria para recaudar Clicks para Gregorio y conseguir de esta forma los fondos suficientes para que sus voluntarias visiten a Gregorio y que éste estrene su cacharrito.
Lo más llamativo es que la Fundación ha abierto un blog, Joe Clickerman News, para contar en ella los progresos del tratamiento, y dar de paso consejos a los menos avispados en el arte del copeo, ligoteo y otras historias de interés cuando sólo se piensa en lo único. En el Periódico de la Fundación escriben Juan P., responsable de la campaña en España; Jacinto, uno de los chicos en tratamiento; Bárbara, voluntaria de la fundación; Joe Clickerman, si encuentra un hueco en su apretada agenda; o el mismísimo Gregorio, al que la Fundación Joe Clickerman le ha puesto una conexión de banda ancha vía satélite. Ellos son bloggers convencidos (ficticios, pero convencidos), lectores asiduos de la blogosfera a los que seguro os encontraréis a menudo por ahí, pidiendo guerra, consejo o un poco de todo.
La campaña viral está orquestada en España por Gestazion (MMBB Group) para Axe (de Unilever), y LastInfoo se ha encargado de poner la plataforma de publicación y de supervisar la estrategia de “blog marketing”, seleccionando además a los bloggers, José Galisteo y Carlos Sánchez.
Comentarios
Para los que os ha gustado el tema,
acabamos de publicar NUEVAS VERSIONES, con nuevos juegos y unos videos muy cachondos:
- http://www.joeclickerman.org (video FROTEITOR)
- http://www.clicksparagregorio.org (ahora con un juego ‘clickéame’)
- http://www.todossomosgregorio.com/20060524-gregorio-y-alicia.html
La intención es hacerlo aún más divertido y viral…
2 June 2006 a las 8:08 pm
Está claro que las empresas empiezan a tomarse en serio la audiencia de la blogosfera, su poder de difusión y de creación de opinión. Pero cuidado! que esto pueder hacerse en un sentido pero también en el otro.
Para todos los que hemos seguido la campaña en televisión, acertadísima por su originalidad y frescura, y que somos lectores habituales de blogs (más de 50 en mi bloglines) e incluso hacemos nuestros pinitos como bloggers, creo que la campaña no va a gustar. Demasiado formal, demasiado estructurada, demasiado enlatada, en fin demasiado campaña publicitaria.
Por otro lado, la decisión de escoger a una serie de blogs que son referentes en el mundo de la blogoesfera para lanzar la campaña supone un riesgo, derivado principalmente de su espiritu libre y “salvaje” y cuya credibilidad está asociada a la falta de interes. En general nos gusta encontrar en los blogs que visitamos artículos o referencia a artículos que provienen del descubrimiento del propio blogger.
Mi consejo a una empresa sería: Haz marketing viral pero no lo impongas. Haz lo que quieras, ponlo en la red y no te preocupes de más. si es interesante te encontraremos.
Aunque algunas claves para triunfar no vienen mal “¿Como conseguir que hablen de ti en los blogs?
Saludos a todos y especialmente a ETC. Seguir con el buen trabajo que hacéis.
5 June 2006 a las 11:07 am
Rafael,
El introducirlo en dos o tres blogs conocidos, responde más bien a un interés de la noticia en sí: otra empresa que le ve potencial a esto.
El target de esta campaña está comprendido entre 15 y 20 años, un target que por supuesto, no está leyendo eTc (ni, si me apuras, ALT1040, que fue donde lo dimos a conocer).
De hecho, al target en cuestión se le está atacando por otros flancos, y la prueba del éxito es que con apenas un mes de vida, el blog cuenta ya miles de visitas.
Soy partidario de tu máxima: haz marketing viral pero no lo impongas. El problema es el mismo de siempre: cuando todo el mundo haga marketing viral, ganarán no sólo los mejores, sino los que más potencial económico tengan (esto es motivo de post).
19 June 2006 a las 7:21 pm
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