eTc

Se trata de una de las patatas calientes recién salidas del horno informativo del sector marketing online en Estados Unidos. Hago eco del artículo publicado en eMarketer titulado Podcasts: Is Anyone Listening?. Un estudio de Forrester Research afirma que actualmente sólo un 1% de los hogares online de aquel país descargan y escuchan podcasts con regularidad. La institución de estudios de mercado estima que para finales de año sólo habrá 700.000 hogares en los que se haga uso de esta tecnología, y que para 2010 serán 12,3 millones.

Estas cifras contrastan con las afirmaciones de otras fuentes que han llegado a calcular 80 millones de usuarios para dentro de 4 años. Y sobre todo han hecho que John Furrier, el fundador de PodTech.net, una red de podcasting bastante célebre, haya puesto el grito en el cielo diciendo “Yo no sé en que planeta vive Charlene últimamente, pero su informe sobre el podcast es insostenible (…) Lo único que puedo pensar es que ha utilizado un método de la vieja escuela: ha salido a la calle y le ha preguntado a un puñado de personas si han oído hablar del podcasting (…)�. Todo esto lo dijo refiriéndose a Charlene Li, autora del informe. El hombre se retractó poco después en su propio site, diciendo que la señorita Li “es una analista sólida� y estimó que actualmente debe haber unos 15 o 20 millones de personas descargándose podcasts en iTunes.

Prosigue afirmando que para 2010 ya serán 34,5 millones de usuarios de podcast y para entonces la tecnología dará mejores resultados y será más accesible. “Pero hace falta tiempo�.

Lo que se puede sacar en claro de todo esto es que nos encontramos con un problema de definición: las cifras bajas, usadas por Forrester, se refieren al número de personas que descargan de iTunes al menos una vez por semana. Las cifras altas, usadas por la empresa, se refieren a las personas que descargan podcasts, sin más. Al parecer, la propia autora del informe dice que ella no encuentra tiempo para escuchar podcasts.

En España los datos serían aún más bajos.

(Vía eMarketer)