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Si el ciberespacio contara con terminales sensoriales para
todos los sentidos ahora podríais conocer esta campaña en toda su dimensión.
Pero mientras no sea así, habrá que conformarse con imaginar el sabor que
pueden tener estos sellos. Y viniendo de Häagen-Dazs, hay que admitir que
probablemente sean deliciosos. Porque la idea central de esta campaña de
marketing directo se basa en esa desagradable experiencia que todos hemos
olvidado desde que escribimos e-mails: la de chupar un sello.

La casa heladera consiguió distribuir en Austria hojas de
sellos cuyo pegamento podía ser de dos sabores: de helado de chocolate o de
helado de vainilla. Imaginad el giro diametral, lo distinta que se vería la cara
del afortunado que pudiera chupar uno de esos sellos antes de pegarlo al sobre:
“Ummmm, schokoladen!!!�. La agencia TBWA de Hamburgo ha dado en el clavo cambiando esa experiencia que
ya casi ha quedado relegada a nuestros regalos de infancia. Y nunca mejor
dicho, pues la campaña se ha llevado un Clavo de plata a la mejor promoción de
ventas en la última edición de la semana de la creatividad alemana, la ADC Woche, un interesante evento del que hablaremos con más profundidad mañana en este blog.

Los sellos se distribuyeron en el país mediante mailings y
otras vías directas y publicitarias, pero lo mejor es que fueron aceptados
oficialmente y fueron utilizados como sellos de verdad.

(Vía MarketingDirecto)