¿Cojones? la última campaña de Volkswagen en EE.UU.
Pues tal como suena, es. "Turbo cojones" es el claim y prácticamente unico texto de los billboards que Volkswagen ha utilizado para lanzar su Golf GTI en EE.UU.
Sin embargo ha tenido que dar marcha atrás, debido a las protestas de la población hispana. Al final la campaña se ha basado en algo más sencillito. No os perdáis los vídeos de Speedy González, que supuéstamente forman parte de la campaña.
Tampoco es para tanto: el coche no tiene tantos "bemoles" como la firma nos quiere hacer creer. Pero es que además, la utilización de la palabra en EE.UU. es diferente a la nuestra: en concreto indica audacia o agallas, pero sin la connotación vulgar.
En todo caso, queda claro que el posicionamiento que Volkswagen ha buscado para su Golf GTI en ese mercado era bastante agresivo, acorde a la imagen del coche.
(Vía Briefblog)
Comentarios
Es un requisito importante antes de lanzar una marca hacer una verificación en los idiomas de los mercados donde se lanza el producto. La historia del marketing ya tiene bastante sangre en este terreno… ¿Se acuerdan de Nissan Pajero? También Microsoft ha tenido problemas.
22 March 2006 a las 9:40 am
Sí, pero en este caso, ellos sabían perfectamente lo que hacían, porque “cojones” es un término ampliamente usado en USA (me refiero en el ámbito angloparlante). Un hispanismo, vaya.
Lo que pasa es que quizá no se han dado cuenta de que es más fuerte de lo que pensaban. O simplemente se han arriesgado, y han conseguido buzz (como se demuestra con este post).
22 March 2006 a las 1:41 pm
Primera y casi la más importante de las normas en publicidad: que hablen de ti aunque sea mal.
;-)
22 March 2006 a las 5:58 pm
Aquí va una más para la “funcional” estrategia de VW en su publicidad. ¿Se acuerdan del famoso video de Polo (Small but Tough), o cuando se debatió si el logo era de origen nazi? =))
Tal parece que el “cojones” fue pintarle una raya más al tigre del escándalo en VW.
22 March 2006 a las 6:23 pm
Por curiosidad…. esta semana en clase de Historia del mundo conteporáneo en la Licenciatura de Publicidad, la profesora nos comentó (dando el tema de los preparativos de la 2ª GM y el alzamiento del nazismo) que Volkswagen significa COCHE DE PUEBLO!!! menos mal que muchos de los que tienen un VW no saben su signifido, sino hubiera perdido en ventas.
Jose Antonio_Publimk
25 March 2006 a las 1:39 pm
No sólo significa coche del pueblo, sino que el Beetle, es directamente hijo de Ferdinand Porsche (quien lo diseñó) y de Adolf Hitler, quien lo pagó.
Hay muchos sitios donde cuentan la historia del escarabajo
27 March 2006 a las 12:16 pm
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