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Será porque tenemos nuestro propio blog corporativo por lo que estoy tan de acuerdo con el contenido de este artículo. Cuando hay nuevas fórmulas cuesta descubrirlas y una vez descubiertas, cuesta interiorizarlas y una vez conseguido, lo que cuesta es empezar y mantenerse con fuerza.

Y a muchas empresas sólo la fase previa de descubrimiento del blog como herramienta de comunicación les está costando un esfuerzo importante. Si ponemos como punto de partida el año 2005 como el arranque de los blogs corporativos en España, por fijar una fecha en la que se empieza a hablar insistentemente del tema y se constata el nacimiento de los primeros, podríamos decir que las empresas que arranquen su estrategia blog este año, llevan un año de retraso. Y las que esperen hasta que el fenómeno esté consolidado, posiblemente llevarán dos…

Tal vez sea mucho tiempo para después ponerse al día y generar la experiencia y el resultado óptimo con su blog.

A bastantes empresas pequeñas les queda grande la estrategia de comunicación (no la creen necesaria o no pueden abordarla), a las empresas más grandes les queda lejana (tienen ya su plan bien organizado, para que un blog) y así sucesívamente.

Sin embargo, si hay empresas a las que un blog puede “cambiarles la vida” es a las pequeñas y medianas. ¿Alguien se imagina a una pequeña empresa pagando costosas campañas de comunicación o publicidad? ¿o generando notas de prensa y manteniendo la relación con los medios? ¿o generando un newsletter mensual con sus correspondientes envíos y mantenimiento de la base de datos?

Un blog podría ser casi un “todo en uno”: permitiría conseguir notoriedad y marca, mantener a nuestros público objetivo al día y todo ello siempre que se haga de acuerdo a los principios escritos y no escritos sobre como abordarlo. Y si no tienes dinero para realizar acciones tradicionales el formato blog es una oportunidad.

Reconozco la mayor: es costoso escribir todos los días, sobre todo si se trata de aportar contenidos de calidad y no un mero reapuntamiento de temas mil veces referenciados. Pero los beneficios son palpables: notoriedad, posicionamiento en buscadores, conocimiento de marca, influencia, medio propio y lo más importante: conversación siempre enriquecedora y que permite conocer y compartir experiencia. Lo cual une mucho más que el mejor producto.

Si tienes una empresa y lees esto, deberías empezar a notar fuertes palpitaciones: será la señal inequívoca de que estás vivo y de que quieres comunicárselo a tus clientes. Y si hasta ahora no sabías como, en mi opinión ya tienes la herramienta.

¿A qué esperas?