Coca Cola ya no es la chispa de la vida.
Va a tener razón Fernando cuando el otro día decía que en blogs no especializados se hacen buenos análisis de marketing. Para muestra el post del Sr. Martínez en Estratega titulado "Haz lo que bebas". En él se pregunta si la última campaña de Coca Cola es el principio del fin del liderazgo "aplastante" de la compañía.
Leí en un buen artículo de Business Week de hace algún tiempo (sorry, no tengo la versión electrónica), que Coca Cola está de capa caída. Tal vez no en nuestro mercado, pero sí en el americano. Le achacaban falta de innovación y lo conectaban con la desaparición de su antiguo CEO, Goizueta, un cubano genial que consiguió que el valor de Coca Cola en bolsa, aumentase un 7.200 por ciento. Algo así como lo que le ocurrió a Apple, durante el tiempo que Steve Jobs no estuvo al frente. Sólo que la manzana tuvo la suerte de que volviera.
A esto se le suman voces que hablan de que la "chispa de la vida" mira para otros sitio cuando su gente sufre. Así que no están para muchas sonrisas. Será por eso que en vez de optimismo, apuestan por la ideología.
La campaña de Coca Cola, aquí.
Por cierto, tengo un buen amigo fotografo que lo ha dejado todo y ha abierto un chiringuito en la playa. Este bebe Coca Cola, seguro…
Comentarios
Hola a todos, decir que la campaña de Coca-Cola Light de “Aplausos” ya existía en Argentina, pero la hemos adaptado al español (doblaje en la voz). Decir también que, he encontrado algunos parecidos entre los spots de Aquarius y este spot de “Aplausos”, un parecido es el tono en el que se habla, el tono es el mismo, un tono afirmativo en plan “circo”, y por último el parecido de la música de fondo.
Son apreciaciones mías.
Saludos.
José Antonio
8 February 2006 a las 2:51 pm
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