eTc

John Wanamaker considerado el padre de los grandes almacenes, dijo en su día: “Sé que la mitad de lo que gasto en publicidad no funciona; el problema es que no sé cual es esa mitad”. Rodolfo Carpintier comentaba en su blog, un artículo de Robert X. Cringely y explicaba que el problema de la prensa tradicional es que no podrá replicar online, el inventario del que dispone a día de hoy offline, en parte motivado porque hay menos espacio para publicidad en Internet que en papel (y habla del famoso ratio de los tres cuartos de publicidad). Como dice Rodolfo, “el crecimiento de la publicidad en Internet a través del pay-per-click (PPC) no puede aumentar lo suficiente como para que la industria tradicional del papel se cambie a Internet y sustituya los ingresos de su publicidad actual en prensa escrita por los que consiga con un medio nuevo en Internet”.

Y esta premisa de la eficiencia de la publicidad online, no sólo supondría la desaparición de una parte de los medios convencionales escritos. También significaría una disminución del presupuesto destinado en general al sector de la publicidad, y la consiguiente desaparición de multitud de agencias ahora dedicadas a este fantástico mundo. Y es por esto que las agencias odian el PPC, porque nadie en su sano juicio seguiría invirtiendo dinero en algo que no funciona (en esa mitad errónea de la que hablaba Wanamaker). Podría parecer que ese dinero ahorrado, podría reinvertirse en más publicidad, pero eso es justo el quid de la cuestión: no se hará porque no hay inventario y no tiene sentido crear un inventario ficticio e ineficaz. Eso sería como mantener una industria inútil con ayudas del Estado.

Por supuesto, no creo que haya hecatombe, sino una migración hacia otras áreas, otros dominios de “expertise”. Una reconversión industrial, como tantos y tantos sectores han sufrido a lo largo de los años. Lo importante es ver más allá de nuestras narices, e ir buscando el hueco en los nuevos terrenos inexplorados, en las nuevas oportunidades que la publicidad en Internet está generando, y llegar antes que los demás. Innoven, innoven …