eTc

Si hace unos días publicábamos que la inversión en el último trimestre había crecido un 10%, ayer, PwC e IAB Spain han hecho públicos (no está disponible la nota aún) los datos del primer semestre del año, y han confirmado una imparable tendencia: que la inversión publicitaria en Internet durante el primer semestre de 2005 ha crecido un 52,5% respecto al año anterior, hasta alcanzar 65,97 millones de euros.

Como se dice en Baquía:

Los anunciantes afines al medio acapararon en los seis primeros meses del ejercicio la mayor inversión. Telecomunicaciones -telefonía móvil, fija, cable y ADSL- supuso un 17,9%, y portales un 11%. Pero quizás la mejor noticia, o una de las más positivas, es que los formatos más intrusivos (pop-ups, layers y cortinillas) han decrecido de forma notable, reduciendo a la mitad su inversión -4,7% frente al 10,6% de 2004-. Aquilino Peña, presidente de IAB Spain, atribuye este dato a la "creciente madurez del mercado".

Link: La imparable carrera de la publicidad online, en Baquía.

Actualización 22.30h (Fernando)
La presentación completa del estudio se puede descargar en Marketing Directo (vía Merodeando). Como indica Julio Alonso en los comentarios, y se comenta en Baquía, en el estudio se afirma que la publicidad en blogs representaría un 0,09% del total de la inversión publicitaria, lo que supondría unos 60.000 euros (sólo en el primer trimestre). Entiendo que lo difícil es saber qué es un blog, y a quién han preguntado, pues entiendo que los anuncios de Google y los programas de afiliación no cuentan (¿o sí?), así que se supone que serían campañas de contratación directa (sólo en España), y de esas no hay tantas.

Algunos datos clave entresacados del estudio:

• Los buscadores suponen el 35% de la inversión.
• Viajes, bebidas, finanzas y portales, las mayores subidas.
• Elevado crecimiento del CPC: del 21,1% al 37,4 % (imagino que motivado por el incremento en buscadores).
• CPM: del 66,8% al 50,5%
• Diez empresas se quedan con el 82% de la cuota de mercado.
• Formatos: enlaces patrocinados por palabras clave, 31,5%; otros tamaños integrados (?), 16,3%; patrocinio o secciones fijas, 13,8%; banners, botones o sellos, 13,3%; rich media, 7,1% (crece desde el 4,8% en 2004), e-mail, 5,4%; pop-ups, 4,7% (decrece desde el 10,6% en 2004).

Y una reflexión-cita
La inversión que Territorio creativo lleva acumulada en este blog no forma parte de la inversión publicitaria contabilizada en el estudio. No se ha pagado más que a Typepad, por el uso de la herramienta, y sólo se cuentan horas de trabajo. Sin embargo, hemos calculado por encima que la inversión superaría ya los 6.000 euros a precio hora de mercado. Lo cual supondría un 10% de la inversión total del primer semestre en blogs. ¿Curioso, no?