La semana del marketing online, en Nueva York
La celebración del Ad:Tech en Nueva York (conferencias sobre marketing interactivo) durante la primera mitad de esta semana, ha dejado una estela de presentaciones y artículos referenciados en diferentes medios anglosajones.
Resúmenes del evento, y otros artículos que me han parecido interesantes esta semana, los dejo aquí por si alguien tiene tiempo de asimilar tanto link:
- The sisomo of Kevin Roberts at Ad:Tech, en AdAge (suscripción gratuita), Kevin Roberts habló de un concepto alrededor del caos: sisomo (sight, sound and motion). Insiste en la necesidad de crear vínculos emocionales. "La idea es: tienes que ser entretenido al mismo tiempo que informado, pensando con el corazón y sintiendo con el cerebro."
- IBM announces "blog-spotting" software, vía Antonio llego a este acalorado debate en Slashdot, sobre el nuevo software que IBM piensa comercializar para extraer investigación de mercado sobre marca y productos de (sí, sí, a Antonio también le recordaba a DiceLaRed).
- Cookie monster haunts Ad:Tech, en MediaPost, revisan el grave problema al que se enfrenta el sector del marketing online (medios y agencias) desde el momento en que el consumidor no confía en las cookies y decide borrarlas periódicamente. El abuso del spyware ha destruido una técnica válida para entender la navegación del internauta, y para el "behavioral targeting". ¿Qué hacer?
- Advertisers cool on behavioral, además en ClickZ se asegura que los últimos datos de 24/7 Real Media, muestran una tendencia regresiva en la adopción del marketing basado en la conducta de navegación, aunque los datos de conversión son excelentes, y se ponen en marcha nuevas técnicas como el retargeting, por la cual se le pone una etiqueta a un internauta (por ejemplo, comprador de pcs), y a partir de ese momento, se le muestra publicidad acorde a tal etiqueta en otros sitios que pertenezcan a la red de asociados.
- Internet Marketing Has Come of Age, interesante (como siempre) entrevista a Rick Brunner de DoubleClick en el que expone sus ideas sobre el marketing online, y cómo avanzará en los próximos meses. Rick cree, por ejemplo, que el CPM desplazará al CPC/CPA en medios principales, relegando estos últimos a sitios más pequeños como blogs y otros. Lo cual es ciertamente probable, desde el momento en que la demanda de publicidad online aumenta, y no crecen en el mismo porcentaje las páginas vistas.
- Shoot the Focus Group, en Business Week se asegura que Cammie Dunaway, director de marketing de Yahoo! quiere eliminar los focus groups en los que un investigador se sienta con consumidores y hay cristales de espejo, para imponer reuniones informales directas con la gente, para intercambiar ideas alrededor de sus necesidades. Parece que la investigación online va ganando adeptos, también.
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Comentarios
Fernando,
Muy interesante el repaso. Especialmente el artículo de Rick Brunner. Es cierto que estamos pasando de un mercado de demanda, en el que había sobreabundancia de oferta de espacios publicitarios a un mercado de oferta, y por lo tanto vemos migrar las fórmulas de contratación de CPA a CPC y de CPC a CPM, a la vez que suben las tarifas. Esto es verdad para todo el mundo, pero más aún para los grandes sitios.
Por otra parte hay que recordar que este mismo fenómeno deberí impulsar a los anunciantes fuera del top 10. Aparte de que seguramente también deberían hacerlo por razones de efectividad.
14 November 2005 a las 5:47 pm
Claro, lo que ocurre es que los anunciantes (y las agencias de medios especialmente) se pierden ahí fuera, aparte de que es muy complejo.
Tú no eres un ejemplo, porque tú tienes una red y te conviertes así en grande.
El problema está realmente en que sólo Google, Overture o Miva podrán llegar a los pequeños.
Pasamos de un mercado de centrales de medios a uno de megacentrales de micromedios automatizadas. ¿Se podrá mantener un intermediario más en la cadena (los Zenith, Carat o Media Contacts de turno)?
15 November 2005 a las 2:57 pm
Creo que el mercado se repartirá, las agencias tradicionales mantendrán un porcentaje alto de participación en grandes soportes (pero no exclusivo) y casi no estarán presentes en pequeños soportes, dónde los reyes serán los que mencionas y otros parecidos.
Pero, operación a operación, ambos son excluyentes. Es decir, no veo una campaña en la que participen anunciante, agencia, central de medios, google/overture/miva y soporte.
15 November 2005 a las 6:37 pm
¿Te refieres a que son excluyentes para el “publisher” o para el anunciante?
A día de hoy, ya se están haciendo campañas de banners, al mismo tiempo que AdWords. Y aunque las centrales de medios exigen exclusividad al publisher, no creo que tengan inconveniente en que haya también publicidad contextual de google (¿o sí?).
15 November 2005 a las 7:38 pm
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