Intermediación publicitaria
A propósito del post que me salió del alma el viernes pasado en abladías, tuve una interesante discusión el viernes por la noche (Mundo Real, sin registro) sobre la necesidad o no, de los intermediarios publicitarios: centrales de medios, programas de afiliación, googles, mivas, …
El caso es que como decía en la otra entrada, el porcentaje que Google se lleva del pastel publicitario, frente al de la publicación donde se enseña el anuncio (web, blog, portal, periódico, eTc, mediante el programa AdSense) es mucho mayor del que recibe ninguno de los "intermediarios" de la industria musical (por poner un ejemplo).
Recuerdo también que un debate similar surgía siempre cuando estuve en el startup de Opciona, un marketplace virtual en el que se ponía en contacto a compradores y vendedores de materiales indirectos.
En el momento en que la plataforma de intermediación es principalmente un software, ¿no será demasiado alto el porcentaje que se queda Google? ¿Y si es mayormente aceptado que su porcentaje es muy alto, por qué contra este intermediario no se alzan voces constantemente, como ocurre contra otros intermediarios?
Comentarios
Creo que básicamente por dos motivos:
1. Google ha creado una fuente de ingresos que antes no existía para el 90% de sus usuarios.
2. Google aún no tiene competencia real. En los segmentos en los que sí la tiene (para grandes grupos) Google se cuida de negociar (a la baja) sus comisiones para asegurarse la cuota de mercado.
7 November 2005 a las 4:31 pm
También tenemos el caso de overture, un intermediario también rentable, ¿no?
8 November 2005 a las 11:41 am
¿Críticas? ¿Qué criticas? Por razones que no tienen porque explicarte, en cualquier momento te pueden echar a la calle y dejarte sin el dichoso Adsense, que será una miseria pero por lo menos es algo, no como los Tradedoubler y demás ralea. Para mi esta claro: mientras no haya una competencia real o los pequeños nos organicemos, cosa harto difícil, seguiremos todos bien calladitos y diciendo si bwana.
Edelor
8 November 2005 a las 2:15 pm
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